Сабрина Карпентер, духи Sabrina Carpenter Sweet Tooth Cherry Baby, аромат Secret Venue от Fakoshima
Тренд на интенсивность
В уходящем году многие бренды (те, кто не успел это сделать в 2024-м) продолжали выпускать свои бестселлеры с приставкой Intense. Это обозначение, как и Overdose, отражает более насыщенную, концентрированную версию оригинального аромата.
«Интенсивность (яркость) — одна из трех важных технических характеристик любого аромата, — поясняет Любовь Берлянская, совладелица марки Scent Hunters, автор телеграм-канала Evaluatrix. — При этом ее часто путают со стойкостью и диффузией. Стойкость — это скорость испарения душистых веществ, входящих в композицию, и для большинства покупателей это главный критерий при выборе парфюма. Важно понимать: это свойство не связано с качеством парфюма и не зависит линейно от концентрации. Диффузией же называют способность композиции распространяться в пространстве и создавать шлейф».
Как отмечает эксперт, парфюм может быть стойким и диффузным (долго держаться на коже и заполнять пространство вокруг), но при этом тихим, полупрозрачным, акварельным — ароматом‑десертом, к которому нужно прислушиваться и принюхиваться.
Помимо изменения технических характеристик многие производители попутно вносили в хитовые композиции новые ноты и аккорды. Так, французский бренд Ex Nihilo добавил в интерпретацию Extrait своего бестселлера Blue Talisman ноты жасмина, сандала и ванили. Но в целом аромат стал более мягким. Преобразился и Terre d’Hermès: в версию Intense положили горьковато‑сладкую лакрицу, обжаренные кофейные зерна и модные минеральные ноты (лаву, камень). Без преувеличения легендарный Guerlain Shalimar (первый восточный аромат в истории европейской парфюмерии) в честь столетия также выпустили в версии L'Essence Eau de Parfum Intense.
«Легенду проапгрейдили, заменив большую долю изначального этилванилина на тинктуру (настойку) ванильных стручков, — уточняет Богдан Зырянов, автор телеграм-канала «Богдан и его нос по ветру». — О такой чистоте экстракции натурального сырья, какая есть сегодня, 100 лет назад можно было только мечтать. Современные мускусы, которых не существовало в бытность Жака Герлена, завершают картину и дают легенде новое прочтение».
Blue Talisman Extrait, Ex Nihilo
Terre D'Hermès Intense Eau de parfum, Hermès
Shalimar L'Essence Eau de Parfum, Guerlain
На что обратить внимание. В 2025 году исполнилось десять лет аромату Kirke, который принес известность бренду Tiziana Terenzi и все эти годы бьет рекорды продаж во всем мире (только в сети «Рив Гош» было продано 150 тыс. флаконов). Новое издание Kirke Overdose ощущается более отполированным по сравнению с оригиналом. В верхних нотах по‑прежнему лидирует маракуйя, но звучит теперь натуральнее. Ей вторят спелый персик, придающий мягкость, и черная смородина, вносящая легкую терпкость. В сердце композиции добавили белых цветов (жасмин, гардения). База же сохранила сливочные оттенки молочного сандала и ванили, но благодаря серой амбре аромат стал заметно мягче.
Kirke Overdose, Tiziana Terenzi
Ароматы от звезд
Селебрити-ароматы давно оформились в самостоятельную категорию парфюмерного рынка. Их количество продолжает расти, привлекая внимание покупателей не только именами, но и креативностью концепций. Одним из заметных релизов 2025-го стал парфюм Rare Beauty от Селены Гомес, который создавался в течение двух лет. Большую часть времени заняла разработка эргономичного флакона с широкой плоской крышкой. Подключили даже терапевтов — они помогли учесть особенности моторики — вопрос, близкий Селене Гомес лично: из‑за волчанки (аутоиммунного заболевания) ей нередко бывает сложно открыть обычную бутылку с водой.
На идею заботы работает и сам аромат: карамель, фисташка, розовый перец, ваниль, сандал и мускус создают ощущение уюта. Реверанс в сторону трендов — концепция многослойности. Вместе с ароматом выпустили четыре ароматических бальзама, которые можно комбинировать с парфюмом.
Rare Eau de Parfum, Rare Beauty
Особенно активно в парфюмерии в 2025 году проявили себя музыканты.
- Группа Duran Duran совместно с итальянским парфюмерным домом Xerjoff выпустила два унисекс‑аромата: Black Moonlight (для тех, кому не хватает стойкости с утра до вечера) и NeoRio.
- Comme des Garçons представили коллаборацию с британским композитором и пианистом Максом Рихтером. Минималистичный, комфортный аромат Max Richter 01 словно собран из фрагментов старых хитов бренда (черный перец, ладан, латекс) и дополнен запахом магнитофонной пленки.
- The Rolling Stones представили коллекцию Subversive Scents («Будоражащие запахи») из пяти унисекс‑ароматов. Названия парфюмов отсылают к знаковым песням, альбомам и концертным турам группы: романтичный и свежий Wild Horses, тихий и медитативный Sticky Fingers, холодный фужер Urban Jungle, колкий Paint It Black (перец, деготь, уд, кожа) и (I Can’t Get No) Satisfaction с отчетливым запахом кока-колы.
- Дрейк дебютировал с ароматом Summer Mink («Летняя норка»). Специевая композиция на теплой кремовой базе воплощает смелую идею носить шубу летом — любимый стилистический прием представителей рэп-комьюнити.
- Семья Боба Марли выпустила парфюмерную линейку Marley, включающую шесть ароматов, вдохновленных природой Ямайки. В композициях щедро использованы цитрусовые аккорды и морская соль, передающие атмосферу острова.
Black Moonlight, Xerjoff
Max Richter 01, Comme des Garçons
Subversive Scents, Wild Horses
Subversive Scents, Sticky Fingers
Subversive Scents, Urban Jungle
Subversive Scents, Paint It Black
Subversive Scents, Satisfaction
Summer Mink, Better World Fragrance House
Marley
На что обратить внимание. Специализирующаяся на гурманике марка певицы Сабрины Карпентер сделала аналог Tom Ford Lost Cherry для зумеров. Флакон Sabrina Carpenter Sweet Tooth Cherry Baby в форме шоколадки не оставляет сомнений: внутри будет десерт. В верхних нотах — пьяная вишня и густой малиновый сироп, в сердце — помада и алая роза. Несмотря на обещание сладости, аромат не сводится только к гурманским мотивам. Пачульный шлейф мягко приглушает конфетную составляющую, превращая лакомство в красиво раскрывающиеся духи.
Дрейк, Summer Mink, Better World Fragrance House
Новые лица ароматов
В этом году наибольший резонанс в соцсетях вызвала рекламная кампания аромата Tom Ford Black Orchid Reserve, в которой теперь блистает Тильда Суинтон. Ее участие во многом стало возможным благодаря Хайдеру Акерманну — давнему другу актрисы и новому художественному руководителю Tom Ford. Суинтон привнесла в аромат частицу своей неповторимой харизмы — рекламный имидж гипнотизирует своей красотой. Сам парфюм, по словам парфюмерного эксперта Алены Аверченковой, получился роковым, драматичным, дуальным. «Это завораживающий осенний коктейль из шоколадных пачулей, замши и огромной дозы теплого иланг-иланга. Мощно, шлейфово, очень изысканно», — говорит она.
Тильда Суинтон, Black Orchid Reserve, Tom Ford
Black Orchid Reserve, Tom Ford
Тильда Суинтон, Black Orchid Reserve, Tom Ford
Тем временем Miu Miu громко вернулись в парфюмерную индустрию, представив первый аромат по лицензии L’Oréal — Miutine (до 2015 года марка работала в партнерстве с Coty). Название отсылает к французскому слову mutine («мятеж», «бунт»), хотя сам парфюм не столь революционен и явно рассчитан на поколение зумеров, падких на гурманские композиции. Его главная нота — спелая лесная земляника в сочетании с ванилью и коричневым сахаром. Лицом новой парфюмерной линии стала актриса Эмма Корин в роли эксцентричной посетительницы библиотеки в характерной стилизации Лотты Волковой.
Эмма Корин, Miutine, Miu Miu
Эмма Корин, Miutine, Miu Miu
Эмма Корин, Miutine, Miu Miu
«Старший брат» Miu Miu, бренд Prada, для продвижения нового мужского парфюма Paradigme выбрал британского актера Тома Холланда. Рекламный ролик, снятый оскароносным режиссером Томасом Винтербергом со слоганом «А что, если существует другой путь?», получился пронзительным. Чего не скажешь о самом аромате, который парфюмерные критики единодушно признали невыразительным.
Том Холланд, кадр из рекламного ролика парфюма Paradigme, Prada
Но особенно креативно выступила марка BOSS Fragrances, ангажировав сразу трех амбассадоров для рекламы Boss Bottled Beyond: актера и режиссера Брэдли Купера, певца и композитора Малума и звезду мирового футбола Винисиуса Жуниора. Вместе они призваны воплощать соответственно современную мужественность, стиль и аутентичность. Получилось своеобразное «братство духа», основанное, как утверждает бренд, «на взаимном уважении и желании поддерживать друг друга на пути к успеху» (пусть и познакомились парни только на съемочной площадке).
Брэдли Купер, Boss Bottled Beyond, BOSS Fragrances
Винисиус Жуниор, Boss Bottled Beyond, BOSS Fragrances
Малума, Boss Bottled Beyond, BOSS Fragrances
Парфюмерные коллекции модных брендов
Многие fashion‑бренды придерживаются тренда на выпуск больших парфюмерных коллекций, стремясь охватить максимум ольфакторных направлений и привлечь разнообразную аудиторию. В сегменте массмаркета такая стратегия выглядит естественной и не вызывает вопросов. Однако когда к ней обращаются люксовые бренды, возникает неоднозначная ситуация. С одной стороны, покупатели получают больше вариантов выбора. С другой — размывается традиционное представление о парфюме как об эксклюзивном продукте.
Тем не менее это не смутило бренд Jil Sander, который в начале года представил Olfactory Series 1 — коллекцию из шести ароматов, созданную совместно с косметическим гигантом Coty. «Они построены вокруг альдегидов, — говорит парфюмерный эксперт Богдан Зырянов. — Команда Jil Sander взяла за основу традиционные шаблоны моноароматов и добавила к каждому из них неожиданные новые акценты. Сочетание простоты и новаторства, нечто в духе Jo Malone London, но без присущей английскому дому вычурности».
Коллекция Olfactory Series 1, Jil Sander
Balenciaga вернулся в парфюмерию после почти десятилетнего перерыва с масштабной коллекцией из десяти ароматов. Ключевой источник вдохновения — исторический парфюм Le Dix. Новая версия воссоздает дух великосветского альдегидного оригинала 1947 года. Дизайн флаконов (прямоугольная форма, тяжелая стеклянная крышка и атласная лента) также отсылает к эстетике первой половины ХХ века. «Перезапуск парфюмерии Balenciaga получился эффектным, — говорит Екатерина Хмелевская, автор телеграм-канала Aromablog. — Флакон в винтажном стиле, искусственно состаренная коробка, шрифты, детали — все сделано с любовью и очень профессионально. Флакон хочется купить, просто чтобы был».
Новая коллекция ароматов Balenciaga
Перерождение спреев, мистов и дымок
Спреи для тела, которые завоевали популярность еще в начале 2000‑х, сегодня переживают второе рождение. Крупные парфюмерные бренды все активнее развивают это направление, выпуская линии легких и более доступных по цене средств (особенно в этом году «активничал» люкс — Sisley, Prada, Guerlain и Chanel). Эта тенденция дает зумерам, основным адресатам новинок, возможность приобщиться к миру высокой парфюмерии без существенных затрат и предлагает простор для творчества — можно экспериментировать, наслаивая разные ароматы и создавая персонализированные композиции.
Тон задает бренд Sol de Janeiro: его спрей Cheirosa 68, который часто сравнивают с Baccarat Rouge 540, стал одним из самых обсуждаемых бьюти-продуктов в TikTok. Не отстает и марка Phlur с виральным мистом для тела и волос Vanilla Skin. Пользователи TikTok и Reddit активно делились отзывами, что получают комплименты от незнакомцев, когда используют этот мист не с банальным сладким, а с глубоким древесным ароматом ванили. Такие рекомендации запустили цепную реакцию интереса к Vanilla Skin. В соцсетях Кайли Дженнер тоже держит руку на пульсе: Kylie Cosmetics представила коллекцию ароматных дымок для волос и тела с «вкусными» названиями: Sweet Eclair, Vanilla Dew и Caramel Cloud.
Cheirosa 68, Sol de Janeiro
Vanilla Skin, Phlur
Sweet Eclair, Kylie Cosmetics
Vanilla Dew, Kylie Cosmetics
Caramel Cloud, Kylie Cosmetics
На что обратить внимание. Кроме легкого аромата с нотами бергамота, инжира и мускуса, парфюмированный шиммер-мист № 4 от Press Gurwitz Perfumerie придает коже и волосам мерцающее сияние, а провитамин В5, витамин С и гиалуроновая кислота увлажняют.
Шиммер-мист № 4, Press Gurwitz Perfumerie
Глобальный гурманский тренд
Гурманика который год остается одним из самых популярных профилей парфюмерной индустрии. «Этот тренд прослеживается везде и у всех, — подтверждает Любовь Берлянская, анализируя результаты парфюмерно-косметической выставки Beautyworld Middle East в Дубае. — И он будет только расти. Вариации на тему разных прочтений ванили как натурального ингредиента есть у каждой компании, производящей отдушки. Фисташки уже просто тренд, обыденность. Их начинает теснить банан. И вишня никуда не делась».
Жизнь любого тренда циклична: появляется из ниоткуда, работает на износ, внезапно исчезает и через какое-то время появляется снова. Но если раньше гурманские ароматы, как и любые другие, прилежно этой формуле следовали (зародились в 1992 году вместе с ароматом Angel от Thierry Mugler, пережили всплеск интереса в начале 2000-х), то сейчас ренессанс «съедобных» ароматов подозрительно затянулся. В авторитетных аналитических агентствах видят причину в людях, принимающих оземпикоподобные препараты для снижения веса.
«По данным Mintel, только за прошлый год количество запусков в этой категории выросло на 24%, — отмечает Анна Дычева-Смирнова, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации, автор блога о трендах в бьюти и эстетической медицине BeautyAD, один из экспертов проекта «РБК Визионеры». — Эксперты связывают рост популярности сладких ароматов с подавлением аппетита: духи становятся своеобразной заменой сенсорного удовольствия от десертов, его альтернативными источником. По мере увеличения доступности GLP-1-препаратов интерес к гурманике в парфюмерии будет только усиливаться».
При подсчете статистики не обошли вниманием и юное поколение, у которого обретенная покупательная способность соседствует с собственным представлением о гедонизме. Новичкам не требуются сложные парфюмерные композиции — их привлекают яркие однозначные ароматы, вызывающие мгновенный выброс дофамина. В результате наблюдается изобилие гурманских композиций с эпизодической сменой родственных микротрендов: ваниль, карамель, маршмеллоу, шоколад, крем-брюле, яблочный пирог, фундук — список можно продолжать. В моде все то, что повышает настроение, дарит ощущение безмятежности и отвечает глубинной потребности в чувстве безопасности.
На что обратить внимание. Аромат счастья Secret Venue от Fakoshima (основатель бренда Константин Шиляев — герой проекта «РБК Визионеры»). Внутри — самая сложная у марки формула от парфюмера Ярослава Симонова, состоящая из 101 ингредиента. Среди них спелый мангостин и миндальная меренга с пряным алкогольным тоном рома, жженый сахар и розовое шампанское. И все это — во флаконе-хамелеоне, похожем на переливающийся мыльный пузырь.
Secret Venue, Fakoshima
