Александр Коровин, кадр из видео производства Ka12 Production
Александру Коровину удалось превратить короткие ролики о российской повседневности в вирусный интернет-феномен. Вместе с командой Ka12 Production он снимает динамичные скетчи, построенные на узнаваемых бытовых ситуациях и архетипах, абсурдном и гиперболизированном юморе. Например, о случайной встрече с бывшей, френдзоне, поездках к бабушке, реакции отца на первых поклонников дочери, семейных походах в гости и моментах, когда в жизни все проблемы навалились разом. Помимо универсальных тем у видео есть субтитры для англоязычной аудитории. Благодаря этому контент Коровина регулярно попадает в рекомендации по всему миру и собирает десятки миллионов просмотров.
Сегодня совокупная аудитория социальных сетей Ka12 Production превышает 3 млн человек. Самому Александру 24 года, интерес к блогингу у него появился еще в школьные годы: в 2017-м он запустил свой YouTube-канал. Позже поступил в колледж на факультет банковского дела и параллельно продолжал снимать видео. Поначалу пробовал формат длинных горизонтальных роликов, но настоящая популярность пришла в 2020 году с появлением раздела Shorts. Чтобы продолжать заниматься творчеством, Коровин работал курьером в Ozon, снимая ролики в свободное время. Когда видео начали стремительно набирать просмотры, блогинг постепенно превратился из хобби в полноценную профессию.
Видео из социальных сетей Ka12 Production, более 4,9 млн просмотров
Чем ваши видео выделяются? Появился ли тренд на подобные ролики и есть ли люди, которые начали за вами повторять?
Мы затрагиваем темы, которые многих касаются. О любви, отношениях, семье и вредных привычках на просторах интернета уже много сказано, и миллионы видео уже сняты. Возможно, мне удается на более понятном языке говорить со зрителем и преподнести ему эти темы. Здесь встает вопрос реализации: харизма, юмор, подбор людей, их взаимодействие друг с другом. Получается, цепляет не тема, а то, как я ее преподношу.
Я живу в Московской области в однокомнатной квартире — в обычной хрущевке, не зарабатываю миллионы. Наверное, поэтому и не могу поставить свой контент выше других.
Что сегодня больше всего интересует аудиторию?
Ролик, который мы сняли сегодня или завтра, может собрать миллионы просмотров, а может и совсем не залететь. Если честно, до сих пор не понимаю, как работают рекомендации. Но могу сказать точно: решает короткий контент, потому что это динамика. Людям нравится быстрая смена картинки, когда в кадре постоянно что-то происходит.
Зумеры и альфа привыкли к «фастфудной» информации. За 30 секунд можно рассказать целый сюжет фильма, книги или исторического события. Блогеры научились передавать эмоции, которые раньше человек получал за два часа просмотра кино. Люди становятся ленивее.
Какого возраста у вас в основном аудитория? И как понять по комментариям, кто перед вами — зумер или миллениал?
Заметил после анализа статистики, что меня смотрит аудитория 25+. Это связано с тем, что наш юмор дети просто не поймут: в жизни они еще не успели столкнуться с описанными ситуациями. Да и на улице ко мне подходят совсем разные люди, даже мужчины 40–50 лет, у которых уже есть семьи, дети, а может, даже и внуки. Часто говорят, что вспоминают себя в юности и выражают благодарность. Конечно, слишком взрослая аудитория не поймет наш юмор, потому что он местами может быть слишком язвительным или черным. Люди постарше ценят что-то доброе, семейное и теплое.
Александр Коровин
Как все начиналось? Какими были первые видео?
Серьезно заниматься блогом начал в 2020 году с другом Максимом — сейчас среди нашей аудитории он известен как Блондинчик. Однажды он нашел старую камеру Nikon, а я вспомнил, что у меня с 2017 года есть YouTube-канал. Тогда я еще учился в школе. Начали снимать, но не особо получалось собирать просмотры.
Через полгода решили попробовать снова — сначала в шутку. Но уже спустя пару месяцев поняли, что хотим заняться этим серьезно. Начали с пранков, вдохновлялись популярными тогда блогерами вроде Марка Булаха и Эдварда Била. Думали, что сможем работать в таком формате, но быстро осознали: это не наше. Мы не чувствовали себя органично в этой сфере: у нас не те лица, гримасы и шутки, чтобы пранковать людей и делать это еще смешно и на камеру. После нескольких видео, набравших около 100 просмотров, стало ясно, что такой формат не приносит результат.
Начали с пранков, но быстро осознали: это не наше. У нас не те лица, гримасы и шутки, чтобы пранковать людей и делать это еще смешно и на камеру.
Еще через полгода попробовали экстремальный контент — например, переплывали на надувной лодке Москву-реку в районе Парка Горького среди теплоходов. Снимали масштабно: приезжали большой компанией, расставляли камеры, монтировали по несколько дней. Просмотров по-прежнему было немного, но все-таки они выросли. Был и более провокационный контент — сейчас его уже нет в открытом доступе. Тогда нам казалось, что нужно «жестче», чтобы привлечь внимание. Например, в том же самом Парке Горького пытались поджечь нашего друга или проехаться на капоте автомобиля по Ярославскому шоссе со скоростью 100 км/ч среди потока машин.
Какая у Ka12 Production команда? Кто отвечает за креатив, снимается в видео, придумывает концепции?
Все, с кем я снимаю, мои друзья: с кем-то дружим десять лет, с кем-то — 20. Поэтому когда мне пишут люди с просьбой попасть в команду, я всегда теряюсь: у нас нет продакшена в классическом понимании. Из всей этой компании по-настоящему заинтересованы в блоге всего несколько человек — я и еще пара ребят, например Максим Александров и Влад Спиридонов. Остальные помогают мне по дружбе. У каждого есть своя профессия и свое дело: кто-то работает пожарным, кто-то — на заводе, кто-то продает технику, кто-то занимается ремонтом автомобилей.
Идеи и сценарии в основном придумываю я. Но часто обращаюсь к друзьям за помощью. Бывает, сильная идея есть, но не могу придумать финал. Тогда мы собираемся, обсуждаем сюжет и вместе дорабатываем. Без них всего этого не было бы — ни атмосферы в кадре, ни той энергии, которая чувствуется в роликах. Нам часто задают вопрос, плачу ли я участникам. Нет. Никто никому не платит — это исключительно дружба и энтузиазм.
Бывает, сильная идея есть, но не могу придумать финал. Тогда мы собираемся, обсуждаем сюжет и вместе дорабатываем.
На съемках. Август 2025 года
Когда поняли, что у вас «получилось»? Всему виной переход в вертикальный контент?
Максим позвонил мне и сказал, что на YouTube появился раздел Shorts — как раз для коротких вертикальных видео. Тогда же решились снять первый юмористический ролик, который разделили на две части и выложили. Каждая из них набрала около 3 тыс. просмотров — это был прорыв по сравнению с прежними цифрами. Пришли первые «живые» подписчики: до этого на канале было примерно 100 человек. Большинство — друзья и знакомые. Снимали вертикальный контент четыре года, и за это время набрали около 2 тыс. подписчиков. Но я понимал, что такими темпами до 100 тыс. я буду идти десять лет.
Решающим стал ролик под трендовый звук «Ам-ам-ам». Я придумал сюжет про проводы друга в армию, и мы сняли видео 9 мая. Уже через час оно набрало около 50 тыс. просмотров, а через несколько дней — 1 млн, первый на канале. Затем мы с Максимом придумали свой звук — «Сэр, да, сэр», вдохновившись фильмом «Морпехи» Сэма Мендеса. Готового аудио не существовало, поэтому мы создали его вместе с другом-музыкантом. Ролик под этот звук тоже стал вирусным. Именно тогда мы поняли, как работают тренды и как использовать их, не теряя собственного стиля.
Видео из социальных сетей Ka12 Production, более 150 тыс. лайков
Получается, благодаря этим двум роликам пришли к формату видео, который есть у вас сегодня?
Формат родился сам по себе, к нему мы пришли с опытом, после множества неудач и ошибок. Можно снять около 20 одноформатных видео под трендовый звук, которые залетят, а между ними интегрировать что-то от себя. Так и получился современный формат нашего блога.
Когда поняли, что российская повседневность может быть интересна иностранной аудитории?
Никто из нас об этом сначала не думал. Когда мы выкладывали ролики в Instagram (принадлежит Meta, компания признана экстремистской и запрещена в России), алгоритмы почему-то начали показывать их западной аудитории и у меня стали появляться комментарии на английском языке. Можно сказать, что всему виной тот самый трендовый звук «Сэр, да, сэр», который разлетелся не только по России, но и по всему миру — под него снимали в Америке, в Корее и многих других странах.
То есть алгоритмы сами начали нас продвигать. Люди писали по-английски: «Очень интересно, но ничего не понятно». В какой-то момент я подумал, что было бы неплохо аккуратно добавить английские субтитры.
Люди писали по-английски: «Очень интересно, но ничего не понятно».
При переводе вы адаптируете шутки для иностранцев или принципиально оставляете как есть?
Ситуации, которые происходят в России, универсальны и могут быть близки зрителям во всем мире. Один из самых частых комментариев: «Translation no, understand yes» — непонятно, что мы говорим, но визуально все ясно. Изначально мы не планировали добавлять перевод, он генерируется в социальных сетях автоматически. Конечно, в команде есть несколько человек, которые могут проверить тесты, но не всегда у них есть такая возможность — пользуемся ChatGPT или оставляем предложенный алгоритмом вариант.
Разумеется, самые популярные темы — это любовь, измены и отношения. Мне кажется, что в таких видео даже не всегда нужны субтитры — они залетают на иностранную аудиторию без них. А если непонятно, я все-таки делаю больше упор на Россию, не вижу необходимости в том, чтобы заниматься разъяснением. У меня не было цели сделать так, чтобы мои видео смотрели во всем мире. Это получилось само собой.
Комментарии иностранных пользователей к рилсам Ka12 Production
Комментарии иностранных пользователей к рилсам Ka12 Production
Комментарии иностранных пользователей к рилсам Ka12 Production
Комментарии иностранных пользователей к рилсам Ka12 Production
Комментарии иностранных пользователей к рилсам Ka12 Production
Комментарии иностранных пользователей к рилсам Ka12 Production
Видео из социальных сетей Ka12 Production, более 3,4 млн просмотров
Вы ощущаете, что через ваши ролики у людей за рубежом формируется определенный образ России? Анализируя обратную связь, видите ли то, что какие-то стереотипы разрушаются или, наоборот, подтверждаются?
Разумеется. Один из самых известных стереотипов — что в России по улицам ходят медведи. Если мы выкладываем ролик, который в юмористическом ключе может подчеркнуть это заблуждение или обыграть, это вызывает огромный интерес. Кажется, что люди при просмотре сами убеждаются, что были правы: в России ходят медведи. Но все-таки надеюсь, что здравый смысл превалирует.
Я не могу делать выводы за людей из других стран, читать их мысли и предполагать, разрушило мое видео стереотип или только подтвердило. Ни разу не был за границей. Было такое, что иностранцы подходили ко мне в Москве и говорили на ломаном русском: «Я смотрю тебя из Австралии. Классные ролики снимаешь». Было очень приятно, но я не интересовался, действительно ли иностранная аудитория понимает, о чем идет речь, и правильно ли улавливает шутку. Но однозначно могу сказать, что у роликов много положительных отзывов, больше, чем отрицательных. Это уже о многом говорит. То есть людей забавляет наш юмор.
Иностранцы подходили ко мне в Москве и говорили на ломаном русском: «Я смотрю тебя из Австралии. Классные ролики снимаешь».
Как относитесь к видео, сгенерированным ИИ?
Использование нейросетей в какой-то степени убивает творчество. ИИ можно грамотно внедрять в рабочий процесс — полностью заменить человека он не способен. Творчество начинает восприниматься как нечто ненастоящее и неискреннее.
Ни разу не применял ИИ в своих роликах и отношусь к нему критически. Я не против точечного использования — чтобы улучшить качество видео или дополнить новыми смыслами. Например, хочу, чтобы на фоне был дом, которого там нет. В таком случае нейросеть поможет визуально поддержать контекст и сделать сцену более понятной. Но полностью менять персонажей, их внешность или другие значимые элементы не хотел бы.
Что должно быть в видео, чтобы оно набрало 50 млн просмотров и запомнилось?
Может помочь то, что события в ролике совпадут с происходящим в мире — попадут в контекст. Если бы мы выкладывали ролики безотносительно происходящего вокруг, это бы не сработало. Нужно стараться чувствовать действительность.
Чего в будущем ждать от Ka12 Production?
Будем и дальше снимать видео и постепенно расширяться — плавно, шаг за шагом возвращаться к горизонтальному контенту. В будущем хочется создавать что-то полнометражное. Я не ставлю рамок, буду работать со всем, что интересно. А что именно это будет, покажет время. Может, в будущем мои фильмы выйдут в прокат по всему миру. Загадывать не хочу.
Задумки по части кино уже есть, однако пока не хотел бы рассказывать о них подробно. Считаю, что в данный момент моя аудитория не готова к чему-то полнометражному, так как привыкла к динамичным, быстрым роликам. Надеюсь, что настанет момент, когда я почувствую, что пора.
На съемках. Июнь 2025 года
А чего ждать вообще от всей индустрии блогинга?
Предугадать сложно, но точно виден тренд на ускорение — как способов преподнесения информации, так и ее потребления. Что-то становится модным с молниеносной скоростью и с такой же скоростью устаревает, тренды сменяются один за другим. То же самое можно сказать и о динамичности роликов: возможно, в ближайшие 10–15 лет мы научимся вмещать в короткие видео целые книги и истории, на изучение чего раньше требовалось огромное количество времени.
Что-то становится модным с молниеносной скоростью и с такой же скоростью устаревает, тренды сменяются один за другим.
Кажется, что будет расти и влияние блогеров на различные индустрии: бизнес, кино, музыку. Уже сейчас люди, которые раньше снимали только развлекательный контент без особого смысла, появляются в большом кино или собирают на своих концертах целые стадионы. Даже для режиссеров такие люди имеют большую ценность из-за лояльной аудитории, которая впоследствии придет в кинотеатры и сделает картине большие кассовые сборы. Помимо этого, страницы в социальных сетях становятся своеобразными портфолио — можно посмотреть ленту, увидеть, какие навыки есть у человека, хорош ли он в комедии или драме, и выбрать того, кто подходит больше. В этом есть огромный плюс: можно заметить необычное лицо, талантливую подачу даже у человека без профессионального образования. Хочется верить, что такие люди будут добиваться успеха.
