Когда разговор заходит о культурных кодах и трендах поколения, у любого миллениала в сознании всплывают джинсы с низкой посадкой, розовый цвет, реалити-шоу, MTV, сумки-багеты, босоножки на платформе, автозагар, Пэрис Хилтон — индикаторы нулевых. Это было время, когда люди, родившиеся с 1981 по 1996 год, росли и формировали свои вкусы. Теперь давайте представим, что речь о зумерах — что именно первым приходит на ум в этом контексте? Вопрос сложный, не так ли. Сейчас едва ли можно представить себе, по каким тенденциям будут ностальгировать современные молодые взрослые.
Именно поэтому индустрии моды становится все сложнее понимать и предугадывать поведение молодых людей: они не хотят выглядеть как предыдущие поколения и вовсе не стремятся к «массовому» стилю и относятся к трендам более расслабленно. В отличие от миллениалов, которые в нулевые старались соответствовать определенным визуальным стандартам, зумеры хотят выражать свою индивидуальность. Они ориентированы на самобрендинг и персонализацию: теперь важно, чтобы одежда отражала личную историю, настроение или групповую идентичность.
С точки зрения стиля они активно следят за микротрендами, которые быстро появляются и исчезают благодаря соцсетям, часто опережают возможности массового производства и просто не успевают оказаться в магазинах. Поэтому зумеры сегодня переопределяют саму систему модных кодов. Их эстетика формируется под влиянием цифровой культуры и разнообразных субкультур: от Y2K и clowncore до онлайн-сообществ и апсайклинг-практик. Молодые покупатели активно используют ресейл-платформы, ищут винтажные вещи, переделывают старые предметы гардероба, превращая процесс потребления в акт творчества.
Мода для зумеров становится языком самовыражения, а одежда — средством коммуникации, благодаря которому можно высказываться о климате, идентичности и правах человека.
Что зумеры думают о трендах
Запивахин Степан, 23 года, главный специалист АО «ОЭК»
«Не думаю, что это свойственно исключительно зумерам. Каждое поколение переживало сдвиги и размывание границ, и каждый раз это ощущалось особенно ярко с появлением новых технологий, трендов и культурных кодов.
Сегодня мы живем в эпоху расцвета информационных технологий, где один тренд сменяет другой в считанные мгновения. И именно на этот период пришелся подъем нашего поколения. Поэтому речь идет не об отсутствии устойчивости вкуса, а скорее о его многогранности в современных реалиях. При всем разнообразии взглядов на моду, тренды и эстетические ориентиры у представителей этого поколения все же прослеживаются общие черты, характерные только для них».
Ева Эль-Байаа, 22 года, сотрудница концепт-стора Rehabshop, редактор
«На мой взгляд, понятие "вкус" у зумеров есть, оно просто видоизменилось, перестало быть таким же детерминированным, как у предшествующих поколений. Теперь один может считать другого стильным, даже если этот самый вкус у них не совпадает частично или вовсе. В порядке вещей, что стилист, боготворящий эстетику Rick Owens, искренне восхищается работой коллеги, будто сбежавшего из вселенной Simone Rocha.
Модным может быть действительно все — просто фокус, если говорить грубо, смещается с формы на содержание. Почему человек выбрал эту вещь, отражает ли она его как личность, какой сигнал подает? Мне кажется, многие зумеры определяют «модность» по ответам на эти вопросы.
Отсюда множество fashion-течений — и в каждом свои трендсеттеры. Здесь хочется провести аналогию с миллениальскими субкультурами вроде эмо, хипстеров и панков. Только у нас считается классным не соответствовать одной эстетике целиком, а комбинировать элементы разных. В этом больше свободы и в каком-то роде индивидуализма».
Один может считать другого стильным, даже если этот самый вкус у них не совпадает частично или вовсе.
Дельнов Евгений, 24 года, редактор телеграм-канала Ö News
«Думаю, мода, как и все, что связано с культурой, всегда была цикличной. Раньше эти циклы длились дольше, на это могло уходить лет по 20, и поэтому возвращение старых трендов было более заметным. Сейчас же тенденции меняются почти каждый сезон, и уследить за ними становится сложнее. Благодаря соцсетям этот процесс сократился, и то, что вчера считалось устаревшим, завтра может снова быть актуальным.
Поэтому нельзя сказать, что у зумеров нет вкуса. В современном мире, где количество информации и визуального контента растет из года в год, проще ловить короткие тренды, миксовать их между собой и экспериментировать. Следовать одному правилу или создать "единственный стиль поколения" уже почти нереально. Поэтому границы между стилями и эпохами почти стерлись.
Каждый подбирает то, что ему ближе, и при этом показывает свою индивидуальность, настроение и отношение к миру. Сейчас вкус — это возможность быстро показать себя и свое видение мира. Он позволяет не бояться экспериментировать и менять свой стиль так часто, как хочется».
Егор Вуймин, 21 год, PR-менеджер бренда Kitfort
«Как зумер я смотрю на эту тему практически вплотную — мода вокруг меняется с безумной скоростью, а вот задерживается ли она, оставляет ли какой-то след? Это как раз главная возможность зумеров — оказаться в огромном потоке информации, из которой мы можем выцеплять самое яркое и возводить это чуть ли в не в культ, будь то балет, горнолыжный отдых, возрождение эстетик еще до их рождения (за остальным просто загляните в рекомендации TikTok).
Наше поколение в этом и формируют свой стиль — чувство вкуса у нас постоянно меняется. Мода двигается быстрее, чем мы можем себя представить, и стиль просто не успевает формироваться по старым канонам — ему приходится раскручиваться, трансформироваться и становиться чем-то более эфемерным. Заглядывая вперед, тяжело даже представить, что случится с поколением альфа при еще большем градусе изменчивости».
