Северное сияние над Нууком, Гренландия
В конце 2023 года консалтинговая компания Bain & Co. опубликовала резонансный прогноз, который до сих пор влияет на индустрию путешествий. Согласно ему, несмотря на общее замедление продаж предметов роскоши, сфера люксового туризма и гостеприимства растет вместе с ожиданиями обеспеченных туристов. Люди хотят подчеркивать свой статус не через вещи, а через эмоции и впечатления. Отсюда спрос на круизы и необычные предложения сверх ожиданий — например, отдых на подводной лодке.
Восстановление допандемийного туристического потока, геополитические события и связанная с ними трансформация самоощущения людей не только формируют тренды, но и создают проблемы. Александр Кулиш, тревел-эксперт, автор телеграм-канала Globe Trotter, эксперт проекта «РБК Визионеры», видит главную из них в овертуризме. Сегодня туристы выбирают новые, «непроторенные» направления для путешествий. Среди них — Босния, Албания и Черногория, на которые уже вовсю переориентировались британцы. У россиян эксперт наблюдает спрос на длительные поездки: если и заниматься оформлением визы и лететь с пересадкой (порой даже не одной), то стараться захватить максимум локаций.
Что до самоощущения, то Кулиш упоминает усталость от бесконечного потока информации, породившего новую роскошь — отдых без смартфона. «Популярностью пользуются домики в лесу, горные отели, где единственный экран — окно с видом на природу. Все больше людей понимают, что соцсети не заменят реальных эмоций, а идеальное место для отдыха — то, где не ловит сигнал телефона», — говорит тревел-эксперт.
«Идеальное место для отдыха — то, где не ловит сигнал телефона».
Наталья Анисимова, директор по развитию партнерских коммуникаций сервиса путешествий «Туту», создатель проекта «Медиаразведка» и эксперт проекта «РБК Визионеры», добавляет, что за уединением, реальным, а не диджитальным, туристы также едут на фермы, где можно попробовать натуральные локальные продукты и провести время с животными. Работают хаски-, альпака- и сафари-парки. Гастрономический и экологический туризм, по словам Анисимовой, в фокусе практически всех российских регионов.
Ниже — еще восемь тревел-примет сегодняшнего дня, которые выделяют эксперты проекта «РБК Визионеры».
Кадр из фильма «Властелин колец: Две крепости», место съемок — Квинстаун (Новая Зеландия)
Так называют формат путешествий по местам съемок фильмов и сериалов. Тренд не новый, но количество кинотуристов выросло с появлением Netflix, HBO и других стриминговых платформ. В выигрыше здесь не только путешественники, получающие реальный опыт от просмотра любимого кино, но и страны, которым сет-джеттинг приносит экономическую выгоду. Особенно если до выхода фильма или сериала место не пользовалось популярностью у туристов, как, например, новозеландский Квинстаун или Дубровник в Хорватии, где снимали «Властелина колец» и «Игру престолов».
Зачастую сеттинг продумывается так, чтобы поддержать внутренний туризм и отдельные проекты. Так, каждый сезон сериала «Белый лотос» снимают в новой стране и новых отелях, благодаря чему их посещение растет на сотни процентов.
Особенно немыслимые масштабы тренд приобрел в Турции: многие туристы приезжают в страну только за тем, чтобы увидеть дворцы, поместья и парки, где разворачивались любовные драмы героев любимых сериалов (от «Великолепного века» до «Постучись в мою дверь»).
Курорт Anantara Ubud Bali Resort, Бали
При составлении программы путешествия и выборе жилья важным критерием для туристов становится окружающий мир. Согласно исследованию, проведенному Вермонтским университетом, 59% людей дорожат чувством эмоциональной стабильности и благополучия, которое получают от взаимодействия с природой. В кафе и ресторанах, где много зелени, гости проводят больше времени и заказывают на 25% больше позиций.
Индустрия отреагировала на запрос — биофильный туризм (основан на естественной тяге человека к природе и всему живому) и «лесные» отели стали полноценным тревел-направлением. Например, в апреле в заповеднике Mandai на окраине Сингапура открылся Mandai Rainforest Resort. Домики окружены зрелыми деревьями и стоят на сваях, из окон слышно пение птиц. Осенью 2024 года на Бали, на холмах севернее Убуда, района с рисовыми полями, появился курорт Anantara — виллы и номера находятся буквально в джунглях, в окружении пальм, зелени и недалеко от горного ручья.
В России (Карелия, Ленинградская область) и Белоруссии популярен болотинг (туристический выезд на болото). Он появился в дополнение к избингу (вид экотуризма с проживанием в сельских домах, часто без удобств). Но эти опции подходят не всем.
Ферма на территории экопарка «Ясно поле» (Тульская область)
Сельский туризм, когда путешественники не только наслаждаются природой, но и вносят вклад в ее благополучие (например, выращивая и собирая урожай), согласно прогнозам, может охватить до 7 млн человек к 2027 году. О желании посетить агроферму в качестве туриста уже сейчас, по данным ВЦИОМ, говорят шесть из десяти россиян.
Отели обращают внимание на эту тенденцию. Например, экопарк «Ясно поле» в Тульской области организовал ферму органического земледелия, гостиницу-теплицу, сыроварню, конный двор. Гостям предлагают попробовать необычную процедуру «апидомик» — сон в деревянном домике на лежанке, внутри которой живут настоящие пчелы, при этом контакта с ними нет. Считается, что тихий пчелиный гул расслабляет и моментально снимает стресс.
Светящийся планктон на пляже в провинции Ляонин, Китай
Погодные катаклизмы вносят значительные коррективы в сферу путешествий. В отчете Европейской комиссии по туризму за 2024 год предсказывалось, что многие европейские направления начнут сталкиваться с изменением спроса: снижением турпотока в самые жаркие месяцы, ростом популярности мест с более умеренным климатом летом или увеличением числа туристов, выбирающих поездки вне сезона. Так и произошло. Компания Follow the Camino, которая организует туры по знаменитому «Камино де Сантьяго» (сеть паломнических маршрутов, известная под общим названием «Путь святого Иакова»), отмечает, что зимние месяцы стали пользоваться большей популярностью. В свою очередь Virtuoso Travel, которая специализируется на люксовых путешествиях, отчитывается, что летом поездки в прохладные Исландию и Швецию стали бронировать чаще — на 49 и 47% соответственно.
В 2025-м максимума достигнет солнечная активность и полярных сияний будет больше. Это уже привело к появлению отдельного тренда — ноктуризма. Название происходит от двух слов — «ночной» и «туризм». Его приверженцы хотят получать впечатления не только днем, но и ночью — ходить в музеи, «ловить» северное сияние и наблюдать за светящимся планктоном на пляжах.
Тент-хаус в глэмпинге «Лес», Сочи
Отпуск перестает быть передышкой от ежедневной дисциплины с уходом в гедонистический отрыв. Многие используют это время, чтобы улучшить физическое и психологическое здоровье. По данным Statista, к 2027 году оздоровительный туризм может стать глобальной индустрией, масштаб которой оценивают в $1,4 трлн. Ответ со стороны сферы гостеприимства уже есть. Так, при отеле Six Senses на Ибице, негласной столице самых шумных вечеринок, открылся оздоровительный центр, где предлагают восстанавливающие капельницы NAD+. В целом витаминный шот вместо «Дайкири» в качестве welcome-комплемента становится нормой все в большем количестве отелей, точно так же, как и занятия йогой, позиции для здорового питания в меню и внимание к качественному сну постояльцев.
Тренд актуален и для России. Например, на турбазе «Заимка Узалы» в Хабаровске в номера кладут утяжеленные одеяла и включают медитативную музыку, а в глэмпинге «Лес» в Сочи предлагают меню аромаподушек, подогреваемые матрасы и циркадное освещение. В некоторых отелях даже нанимают специалистов по сну, которые разрабатывают особые программы с учетом индивидуальных потребностей гостя.
Привычные гиды и путеводители могут полностью заменить цифровых помощников: при планировании путешествий туристы стали все чаще обращаться к ChatGPT. Представители поколения зумеров не скрывают, что полностью или в значительной степени доверяют информации, полученной с помощью искусственного интеллекта. Главное — правильно составить промт и попросить AI учесть ваши пожелания и ожидания от отдыха.
При этом говорить о том, что AI заменит живых гидов, пока рано. Исследование, опубликованное в Science Direct, утверждает, что во время экскурсий имеют значение эмоциональная связь, эмпатия и эффект присутствия. Кроме того, у ИИ-инструментов велик риск неточностей и получения устаревшей информации, поэтому полностью полагаться на них не стоит. Автор книг по стратегии и личному брендингу Марк Поллард поделился в социальных сетях личной историей о том, как не смог попасть в Чили. Он доверился чат-боту, который ошибочно утверждал, что австралийцам не нужна виза для въезда в страну. На деле правила поменялись еще в 2019 году.
Купе поезда La Dolce Vita Orient Express
Этот вид транспорта переживает настоящий ренессанс. Аналитики Global Wellness Summit 2025 находят этому простое объяснение: интерес к медленному и устойчивому туризму, желание быть «в моменте». Исследование железнодорожной компании London North Eastern Railway (LNER) говорит о том, что 53% людей любят путешествовать на поезде, потому что это дает возможность расслабиться и отдохнуть в пути. Поездки по железной дороге обещают осмысленный туризм, где ценен каждый миг, когда поезд — не просто средство передвижения, а самостоятельный опыт.
С этого года компания Steam Dreams Rail Co. организует однодневные поездки по Англии и Уэльсу на исторических паровозах с вагонами в стиле ушедшей эпохи. В Японии на поезд Train Suite Shiki-shima в 2024 году все билеты были распроданы еще в начале года. Он сделан в формате бутик-отеля на колесах, имеет панорамные окна, двухуровневые купе и ресторан с меню от мишленовского шефа.
Еще один яркий пример — поезда La Dolce Vita Orient Express. Интерьер вдохновлен знаменитым «Восточным экспрессом» и итальянским дизайном 1970-х, а поездка предполагает культурные, исторические и гастрономические впечатления. Например, остановку на обед в пещерном ресторане в Матере (в этом городе Пазолини снимал «Евангелие от Матфея»), а по прибытии — проживание в одном из отелей сети.
Указатель на паломнической дороге Camino de Santiago вблизи Сантьяго-де-Компостела (Испания)
По данным Allied Market Research, популярность приключенческих поездок подскочила после пандемии: туристы стали ценить впечатления и опыт больше материальных приобретений. Причиной стало и стремление заботиться о своем здоровье: поездки предполагают физическую активность и много времени на свежем воздухе. Среди подобных форматов востребованы походы по диким заповедникам, хайкинг в горах, преодоление паломнических маршрутов, например «Пути святого Иакова». Неожиданно «взлетела» Антарктида — по данным проекта «Ту Ту Медиаразведка», в последнее время туда отправляются даже блогеры из Индии.
Этот тренд показывает общее желание туристов в 2025-м — не просто посмотреть известные места, а прожить кардинально новый опыт. Впечатления становятся главной валютой и опорной точкой индустрии, и получить их можно, открывая новые грани привычных локаций и всего мира.
