Новый концепт флагманов Befree — это пространство в стиле художественной мастерской. «Мы вдохновились арт-комьюнити бренда и создали магазин с фактурными бетонными стенами, асимметричными зеркалами и плиткой. Одежда и аксессуары расположены на новых тонких рейлах, «строительных» ящиках и деревянных столах в духе скульптора-бунтаря Константина Бранкузи», — рассказывает команда бренда.
На входе в один из самых больших магазинов бренда в России (его площадь — 2300 кв. м) появился диджитал-портал с кампейнами Befree, которые также можно увидеть на экранах внутри магазина. На первом этаже — женская коллекция, зона Young, одежда для дома, белье и обувь. На втором — Befree Man и спорт. На обоих этажах есть кассы и примерочные с мягким светом для идеальных селфи (всего 28 кабинок), а отдохнуть можно в уютной лаундж-зоне с диванами.
Ценности бренда отражает надпись над эскалатором «Все немного разные» —инсталляция художницы Алины Глазун, с которой бренд выпускал совместную коллекцию, а также оформлял примерочные в петербургском флагмане в ТРЦ «Галерея». До этого знаковую фразу художницы можно было увидеть на фасаде Музея Москвы.
Арт-объект художницы Алины Глазун
Отдельного внимания заслуживает станция Befree Co:Create, созданная специально для коллабораций и выполненная в духе индустриального минимализма: стойки с неоновой подсветкой, прозрачная стена и декор в виде «воздушных» трубок. Здесь представлены новые коллаборации бренда с художниками, дизайнерами и инфлюенсерами, а также дропы, выпущенные на платформе для поиска талантов Befree Co:Create HUB.
Коллекция Befree Co:Create Hello Kitty в новой зоне для коллабораций
Befree начал запускать крупноформатные магазины площадью 1500–2600 кв. м в 2023 году. За два года их суммарная площадь увеличилась в два раза, значительно выросла зона мужской одежды, появились большие shop-in-shop зоны денима, нижнего белья и обуви. Во флагманах в оформлении интерьера участвовали современные художники: Владимир Абих создал арт-объекты в ТРЦ «Афимолл», Андрей Сяйлев — в Columbus, а в петербургской «Галерее» появились арт-примерочные c работами Алины Глазун и стрит-арт художника Турбена.
