ARLIGENT
Год запуска: 2023
Что особенного: бренд унисекс-одежды премиального качества
Ценовой диапазон: от 14 990 руб. за джинсы-бананы до 190 тыс. за дубленку-авиатор из овчины
Где купить: shop.arligent.com
Сегодня во главе модных домов зачастую стоят идейные вдохновители-визионеры, которые создают смыслы, задают вектор креативного развития, формируют повестку бренда и вписывают ее в общемировой контекст. Основатели ARLIGENT Алишер и Юлия Аббасовы — из их числа. У каждого свое успешное дело. Алишер занимается девелопментом — концептуальной жилой застройкой в Приморском крае. Юлия уже 20 лет работает в моде: начинала как модель на подиумах Louis Vuitton, Comme des Garçons, Elie Saab и Bottega Veneta, а сейчас управляет международным модельным агентством YOO models.
«Мы предполагали, что в тот момент, когда бренды премиального качества покидают российский рынок, мы будем востребованы, — комментирует Юлия. — Последние события и тот отклик, который мы имеем, фидбек говорит нам о том, что сегодня самое время для того, чтобы заходить на рынок. Потому что не только бренды уходят, но и еще освобождаются кадры, которые работали с крутыми брендами, и у нас есть возможность собрать прекрасную команду».
Бренд называет себя международным не просто так. Идея родилась во Владивостоке, отсюда сильное азиатское влияние в дизайне вещей. Скетчи появляются на свет в Милане, там живет приглашенный дизайнер Махмут Агак. В его CV — работы для Ermenegildo Zegna, Elie Saab, Dolce & Gabbana, Kiton и Berluti. Сегодня параллельно с ARLIGENT Махмут Агак заведует кутюрной линией Zuhair Murad. А производство сосредоточено на фабриках в Турции.
В основе концепции лежат два понятия — timeless и unisex. Timeless подразумевает лаконичный дизайн без привязки к текущим тенденциям с элементами деконструкции и интересными деталями. Unisex — то, что бренд не делит вещи на женские и мужские: само собой, на девушках и парнях одни и те же джинсы будут сидеть по-разному, но одинаково хорошо (у ARLIGENT действует единая размерная сетка). Еще одна составляющая идентичности — качество, в том числе как залог долгой жизни вещей. И оно проявляется во всем. Материалы — плотный деним, мягкая кожа, невесомый хлопок.
Бренд ориентируется на креативных горожан в возрасте 20–50 лет. Это «новые взрослые», которых объединяет высокий уровень осознанности в сочетании со здоровым безрассудством, живущие не как положено, а как им нравится. Для них важен личный бренд, и стиль — его ключевая составляющая. Таким ярким личностям нужна одежда, которая подчеркивает их индивидуальность, но не отвлекает от главного. Поэтому ARLIGENT перепридумывает базу, создает авангардные «усложненные простые» вещи со множеством деталей.
Дебютная коллекция ARLIGENT — базовая в хорошем смысле, но совершенно точно не банальная. В ней всего 25 предметов, выпущенных небольшими тиражами — шансы встретить знакомого в такой же куртке близки к нулю. Особенно советуем присмотреться к одежде из кожи — бомберам, пальто, брюкам-карго и курткам-рубашкам.
CULTEVESTE
Год запуска: 2023
Что особенного: идеально скроенные вещи на все случаи жизни
Ценовой диапазон: от 17 тыс. руб. за блузу до 90 тыс. руб. за пальто из шерсти с кашемиром
Где купить: culteveste.ru
В основу ДНК бренда заложены премиум-качество тканей и фурнитуры от поставщиков из Италии и Франции, женственность и интеллигентная сексуальность. А также необычные детали — так, например, к костюмам CULTEVESTE предлагает блузы свободного кроя, декорированные съемными манжетами из воздушного кружева ручной работы, созданные в сотрудничестве с производителем «Кружевной край» (русские народные промыслы). Все вещи отшиваются в Москве, что позволяет отслеживать качество пошива изделий на каждом этапе. Главный герой — жакет: вещь на все времена и случаи жизни. К слову, отсюда и название бренда, которое в переводе означает «культовый жакет».
Бренд весьма плодовитый: капсулы выходят каждые пару месяцев. Все коллекции тщательно продумываются с учетом того, чтобы вещи подходили для повседневных и деловых образов, встреч с друзьями и вечерних выходов. Также коллекции дополняются коктейльными дропами для особых случаев. В одну из последних лимитированных капсул вошли универсальные пальто.
«В верхней одежде я предпочитаю минимализм и лаконичный крой, так как именно такой крой никогда не теряет актуальности, такие вещи можно носить годами», — комментирует Анна Тобак, основатель бренда CULTEVESTE. В коллекцию вошли двубортное пальто oversize в насыщенном красном и темно-синем цветах, выполненное из плотной шерсти, которое идеально держит форму (носить можно с поясом и без). А также удлиненное пальто oversize с объемными плечами в стиле унисекс, декорированное металлическими пуговицами с винтажным эффектом. Пальто выполнено из шерсти с кашемиром глубокого черного цвета.
В ближайших планах бренда — открыть магазины в Москве и Санкт-Петербурге, развивать оптовые продажи, сотрудничать с мультибрендовыми онлайн- и офлайн-магазинами.
«С того момента, как рынок покинули десятки зарубежных брендов одежды, настало время для локальных брендов, — резюмирует Тобак. — Покупательская лояльность и покупки значительно выросли, поэтому сейчас то самое время, когда можно и нужно создавать свой бренд. Главное — определиться с концепцией и ценовым диапазоном. Конечно, в настоящее время возникают огромные сложности с поставками тканей из Европы, нехваткой фурнитуры и множество логистических вопросов, а следовательно, все закладывается в конечную стоимость изделия. Но несмотря на все сложности, динамика положительная — конкуренция растет, открываются все новые и новые российские бренды».
UNKE
Год запуска: 2023
Что особенного: базовая одежда с интересными деталями
Ценовой диапазон: от 4 тыс. руб. за футболку до 30 тыс. руб. за пуховик
Где купить: unke.store
Бренд, созданный двумя подругами — дизайнером Анастасией и конструктором Юлией, первую коллекцию представил этим летом. В нее вошла одежда, которой не хватает в жизни самим основательницам: базовые рубашки, брюки, платья из натуральных тканей, а также «эмоциональные вещи» — костюмы с размытыми принтами полевых цветов или платья с асимметричным кроем, отзывающимся на порывы ветра.
Новая осенне-зимняя коллекция состоит из нескольких дропов, которые будут выходить один за другим. Главным предметом исследования на этот раза стала рубашка — основательницы задались вопросом, может ли она стать вечерним платьем и можно ли носить сразу три рубашки (спойлер — можно). Кроме того, в коллекции есть дроп из теплых флисовых вещей, пуховой сет из свитшота и мини-юбки на тонком легком утеплителе, пуховик с рисунком сугробов.
Помимо универсальности и практичности, большое внимание бренд уделяет выбору материалов. Так, в базовых дропах есть вещи из stonewashed-хлопка — хлопковой ткани, которая проходит цикл обработки, похожий на стирку с камнями. В результате ткань приобретает жатую фактуру, становится мягкой и приятной на ощупь. Также в фокусе качество пошива и продуманные детали — у большинства моделей двойные плоские швы, чтобы изделие одинаково красиво выглядело и внутри, и снаружи.
Несмотря на неопределенность времени, основательницы UNKE смотрят в будущее с оптимизмом: «Мировые конкуренты ушли, но пространство быстро заполняется локальными проектами. Конкуренция ощущается, но она — нормальное условие на рынке. Сейчас российские бренды, которые годами выстраивались и росли, заслуженно стали более заметными. Но сложность не в том, что мы делим аудиторию, а в том, что все покупательские привычки перестраиваются, люди в среднем ценовом сегменте в целом тратят меньше, новое пространство для покупок только формируется».
В ближайших планах — развивать онлайн, зайти на несколько офлайн-площадок, работать над продуктом и контентом, а также выпустить несколько коллабораций.
nerrro
Год запуска: 2022
Что особенного: одежда для тех, кто ценит минимализм во всем
Ценовой диапазон: от 6900 руб. за рубашку до 49 700 руб. за шерстяное пальто макси
Где купить: nerrro.ru
«No colours, No prints, No kitch» — первое, на что обращаешь внимание, когда заходишь на сайт nerrro. «Концепция nerrro обусловлена несколькими факторами, — рассказывает основатель и CEO бренда Ирина Фахрутдинова. — Во-первых, чтобы выделиться среди множества брендов и запомниться, нужна четкая, максимально выверенная концепция. Поэтому мы намеренно ограничиваемся только ахроматическими цветами (черный, серый, белый). Во-вторых, с коммерческой точки зрения, это наиболее продаваемые цвета: осенью и зимой лучше продается черный и серый, а летом — белый. В-третьих, на мой взгляд, принтованная ткань забирает слишком много внимания на себя, отвлекая от человека, который ее носит. А использование тактильно приятных тканей — одно из условий для успеха любого бренда. И в-четвертых, использование разных фактур одного цвета в одном образе — мой любимый стилистический прием. Такой образ выглядит минималистично, но не плоско и не скучно, разные фактуры дают глубину образу, его хочется рассматривать».
Из концепции логично родилось название — оно происходит от итальянского «nero» (черный), а тройная «r» подчеркивает любовь к многослойности и выраженной фактуре тканей.
Сейчас бренд переходит на капсульный подход, при котором новые модели будут поступать в продажу раз в месяц. В каждой коллекции есть свои бестселлеры — например, им уже стала черная рубашка из тенселя (лиоцелла), в которой соединилось буквально все: удачный свободной крой, премиальная натуральная немнущаяся ткань и приемлемая для многих цена. Также клиентам полюбились трендовые широкие и удобные брюки.
Задачи у бренда самые амбициозные — сделать так, чтобы концепция nerrro стала новым направлением стиля и ассоциировалась у потребителей с именем бренда.
«С одной стороны, турбулентность последнего года вносит сильную неопределенность, а с другой, передел российского рынка дает возможность найти свое место, — добавляет Фахрутдинова. — Не могу назвать условия комфортными, но возможности для реализации есть всегда. И успеха добивается тот, кто ищет и видит возможности, а не зацикливается на ограничениях. Конкуренция, безусловно, ощущается. Особенно со стороны крупных российских марок, которые стремительно развиваются, представлены во всех крупных торговых центрах и у всех на слуху. Но свой покупатель найдется для каждого. И у нас он тоже есть. Это и состоявшиеся успешные женщины, для которых важно качество, и девушки, которые охотятся за трендовыми моделями».
HERBODY
Год запуска: 2023
Что особенного: комфортное и сексуальное нижнее белье по демократичным ценам
Ценовой диапазон: от 3100 руб. за трусики-стринги до 5500 руб. за бра
Где купить: herbody.store
Философия бренда — настоящий манифест женщине. Такой, какая она есть. А раскрыть ее красоту можно с помощью белья — без лишних деталей и неудобных впивающихся конструкций, из деликатных и обволакивающих, словно дымка, тканей, которые практически не ощущаются на теле. Идея запуска HERBODY пришла блогеру и стилисту Рите Перской в 2022 году: «Изначально я собиралась создать бренд аксессуаров, но из-за проблем с ценообразованием изменила свои планы и переключилась на белье. Мне хотелось создать красивое и, самое главное, удобное белья для девушек. Основная философия бренда — роскошь, статус и приемлемые цены. Концепцию полностью удалось воплотить в жизнь».
В первую коллекцию вошли комплекты из сетки, кружева и кашкорсе (разновидность эластичного трикотажа в рубчик). Отдельного внимания заслуживают цвета: представлены как базовые (белый и черный), так и трендовые: от яркого-розового до фиолетового (как отмечают на сайте бренда, «непривычные цвета для привычных будней»). Рита убеждена, что успех бренда и растущий спрос связаны с качеством продукта и тем, что в коллекции можно найти белье на все случаи жизни. Не последнюю роль играет эстетика и контент — от стильных съемок до ироничного описания к каждому изделию.
В ближайших планах — разработка второй коллекции, сотрудничество с инфлюэнсерами и привлечение амбассадоров.
Arive
Год запуска: 2023
Что особенного: базовая одежда на все случаи жизни
Ценовой диапазон: от 2990 руб. за топ до 4590 руб. за свитер
Где купить: megamarket.ru
Основной ассортимент марки — качественная базовая одежда, которая сочетаются между собой и складывается в единую капсулу. Также присутствуют акцентные вещи, которые помогут разбавить повседневные образы. Так, в первую коллекцию вошли джинсы, брюки, юбки, рубашки, топы и футболки. Отдельное внимание уделено трикотажу: здесь представлены кардиганы, свитера и универсальные костюмы.
Помимо качественной базы у Arive можно найти трендовые модели, например, трикотажные топы с вырезами, актуальные изделия из денима, в том числе куртки, джинсы и юбки.
В создании и разработке бренда Arive принимала участие команда «Самоката». «"Самокат" имеет глубокую экспертизу в ретейле, мы много экспериментируем и пробуем новые решения для того, чтобы сделать жизнь горожан комфортнее, — рассказывает Антон Адасько, руководитель продукта Arive. — Мы видим запрос от пользователей на качественную базовую одежду, поэтому решили предложить свой продукт в этой категории».
Производства рассредоточены в России и Турции.
JELIKA
Год запуска: 2023
Что особенного: базовая одежда на все случаи жизни по демократичным ценам
Ценовой диапазон: от 511 руб. за футболку до 5900 руб. за зимнюю куртку
Где купить: wildberries.ru
Бренд фэшн-холдинга Fomichev Group производит доступную по цене, но весьма качественную одежду для девушек и женщин, которые хотят выглядеть утонченно. Бренд работает с натуральными и технологичными тканями и предлагает большой выбор моделей на каждый день, верхнюю, спортивную и домашнюю одежду, а также нижнее белье. Важно отметить, что команда дизайнеров JELIKA создает одежду, руководствуясь рекомендациями Fashion Snoops и WGSN — самых популярных международных тренд-бюро среди представителей модной индустрии.
Благодаря максимальному разнообразию линий и коллекций, можно с легкостью собрать в одном месте полный капсульный гардероб для любого случая и на любую погоду. Другие плюсы — расширенный размерный ряд (42–50) и тщательная проработка посадки. В осеннюю коллекцию, вдохновленную Скандинавией, вошли уютные трикотажные модели, вязаные костюмы с брюками и юбками, легкие стеганые куртки и более теплые варианты технологичных курток-оверсайз.
PTAXX
Год запуска: 2023
Что особенного: одежда, созданная молодыми талантами
Ценовой диапазон: от 3 тыс. руб. за футболку до 17 тыс. руб. за костюм с брюками
Где купить: lamoda.ru
PTAXX представляет новую для российского рынка концепцию развития масс-маркет-бренда. Основанный в городе Иваново, он продвигает молодые таланты, приглашая к сотрудничеству учащихся 1-2 курсов локальных вузов, и дает им полную свободу в производстве коллекций. Условие только одно: одежда должна быть создана для реальных людей и широкого рынка. Глобальная миссия создателей PTAXX — вернуть Иваново статус текстильной столицы, чтобы про город знала не только Россия, но и весь мир.
Создавая осенний дроп, молодые дизайнеры учли основные тренды — полупрозрачные ткани и ткани с металлическим блеском, эстетика нулевых, old money, гранж. В коллекции можно найти брючные костюмы с жилетами и шелковые анималистические, сдержанные твидовые жакеты и расслабленные кардиганы, кружевные брюки и милые пижамы для прохладных ночей.
