В последний год шопинг-интерес россиян, выезжающих за границу, строится главным образом вокруг ушедших с отечественного рынка брендов: Zara, Uniqlo, H&M и других. Однако для многих покупки в путешествии — возможность не только заполнить пробелы в гардеробе, но и раскрасить его чем-то колоритным. Национальная одежда продается в сувенирных магазинах и на рынках, но ее не всегда можно назвать удобной и стильной. Мы решили рассказать о зарубежных марках, создающих вещи, которые хочется носить. В центре внимания — страны с прямым авиасообщением из России, дизайнеры, которых пока нет в наших ретейлерах, и работы, которые с высокой долей вероятности вызовут вопрос: «Где ты это купил?»
Турция
Многие турецкие бренды уже активно продаются в нашей стране: от LC Waikiki, знаменитого своими джинсами и открывшего в России более 30 магазинов, до Les Benjamins — стритвира с отголосками восточной культуры, который можно купить, например, в ЦУМе. Не такие крупные марки все еще держат фокус на турецком рынке, но стоят того, чтобы их найти.
Это Kutnia с сарафанами-разлетайками из кутну, традиционной ткани, которая использовалась в пошиве одежды жителей Газиантепа с XVI века (на вид похожа на полотенце, на деле — хлопчатобумажная пряжа с искусственным шелком). Или Anatolian Craft с тапочками ручной работы, каждые из которых украшают объемные вдохновленные флорой и фауной вышивки. Или Asli Filinta, которая, помимо рубашек, халатов и даже ковров с античными сюжетами, предлагает футболки с надписью «Аlla turca», что означает «в турецком стиле».
Есть и те, кто обходится без отсылок к наследию страны, а просто делает одежду и аксессуары на совесть. Например, Manu Atelier, которая уже закрепилась в Европе и даже понравилась принцессе Уэльской Кэтрин, но куда приятнее купить сумки бренда в Стамбуле, где основательницы работают в семейном ателье.
Грузия
До закрытия прямого авиасообщения с Грузией в 2019 году в Москве и Петербурге было немало магазинов с локальными дизайнерами, которые показывали, что мода — авангардная, самобытная, яркая, — это большой и активно развивающийся культурный пласт страны. Сегодня в России грузинских брендов практически не найти, но желание знакомиться с ними и носить осталось, благо, в страну снова можно попасть за считанные часы.
Среди брендов, полюбившихся российскому покупателю, выделяется Lalo Cardigans, который уже давно не только про кардиганы с бусинами и пайетками, но и про платья и пальто с перьями, а также idée fixe, который делал балетки задолго до того, как это стало мейнстримом (обувь хвалят за мягкость, удобство и за то, что она не натирает ногу). Тот самый национальный колорит 2.0 стоит искать у Samoseli Pirveli с непревзойденно скроенными ахалухами и платьями с хевсурской вышивкой и Sofio Gongli — марка делает украшения в возрожденной византийской технике перегородчатой эмали с увлекательными сюжетами.
А еще из Грузии нужно везти очки: знаменитый не только в стране, но и за ее пределами бренд George Keburia переосмысляет классическую форму cat eye и работает с нестандартными текстурами и материалами — например, с жемчужным переливом и эффектом мрамора. На заметку: самые классные дизайнеры собраны в Ieri Store.
Армения
Армянская мода знакома российской аудитории чуть хуже, но тем не менее заслуживает внимания. Основатель одноименного бренда Ваган Хачатрян, который работал в Dolce & Gabbana и выставлялся на Pitti Uomo, переносит на гобелены личные истории и сюжеты средневековых армянских миниатюр. Марка Loom Weaving, созданная с целью возродить национальные техники ручной работы, делает узнаваемые вязаные свитеры, топы и платья. Artuyt и вовсе создает носибельные предметы искусства — шелковые платки с работами армянских и грузинских художников (например, Альберта Акобяна, Минаса Аветисяна, Гаянэ Хачатурян и Сергея Параджанова).
Наследие Параджанова также осмысляет уличная марка Ara the Rat: помимо футболок с эксцентричными портретами художника и режиссера, с собой в качестве сувенира можно увезти толстовку на молнии с ретро-дизайном и надписью «Ararat», а также «флиску» с национальными орнаментами.
Казахстан
Стритвир очень развит в Казахстане и идет рука об руку с местным рэпом. Причем подход дизайнеров к нему весьма оригинален и бьется с национальным колоритом: чего только стоят футболки Arlem с традиционными узорами, изображением беркута (одним из символов страны) и надписью «Tugan jer» («Родная земля») или худи Baikonur, прославляющие казахский город и расположенный в нем исторический космодром.
Тем временем марка Rox делает вещи посложнее, применяя ручной подход — с многочисленными разрезами, необработанными краями и использованием техники коллажа. Помимо пижам, рубашек и платьев в пол с «безуминкой», у Rox можно обзавестись чапаном — естественно, нестандартным, с леопардовым окрасом. А если для национальной одежды места в вашем багаже не предусмотрено, приглядитесь к миниатюрным бархатным сумкам и шоперам Good But Not The Best. На одной из них иронично изображены «закатанные» глаза, на другой — две сплетничающие крысы.
Узбекистан
Самарканд и Ташкент пользуются все большим вниманием со стороны российских туристов, а в списке обязательных к посещению мест, помимо достопримечательностей, значатся рынки. Здесь продают сладости, ковры, посуду и, конечно, национальную одежду — будь то расшитые халаты, шаровары или тюбетейки. Для тех, кому хочется забрать в свой гардероб что-то не просто с восточным орнаментом, но еще и с фирменной биркой, есть несколько популярных аутентичных брендов.
Так, Fratelli Casa, существующий с 2006 года, выпускает полупрозрачные абайи с традиционными узорами, которые можно носить поверх футболки и джинсов. Mursak Boutique специализируется на чапанах — причем не только пестрых, но и однотонных, с работами художника Акмаля Нура на спине. Azucar Moreno предлагает очаровательные душегреи на манер кимоно, а к ним — сумочки из ковров ручного плетения бакинских мастеров с основой из узбекского шелкового бархата, известного на родине как бахмаль.
Этникой, впрочем, коллекции местных дизайнеров не ограничиваются. Практичным и вневременным сувениром из путешествия станут кожаные «почтальонки» и рюкзаки The Black Quail, купить которые можно прямо в аэропорту Ташкента (ищите одноименный корнер с эмблемой в виде перепела).
Израиль
«Есть ли мода в Израиле, а если есть, то какая она?» — такие вопросы часто можно встретить на форумах и в соцсетях. Все дело в том, что местные, кажется, не пытаются следовать трендам, а ориентируются в первую очередь на комфорт в условиях жары. Поэтому здесь нужно искать вещи не с традиционными мотивами, а удобные, на лето.
Например, от бренда Tres, который вполне можно назвать израильским адептом «тихой роскоши»: одежда выполнена преимущественно из натуральных приятных к телу материалов, в естественных цветах и без принтов. Или от slow-fashion-марки базовой одежды comme il faut, название которой основатели подсмотрели в чеховской «Чайке» («Я, милая, держу себя в струне, как говорится, и всегда одета и причесана comme il faut»). И, конечно, приехав в Тель-Авив, нельзя не познакомиться с ATA — брендом, восстановленным в 2016 году на базе одноименной текстильной фабрики, существовавшей с 1934-го. Футболка с историческим логотипом — пожалуй, лучший модный улов из поездки.
Индия
После ухода американских и европейских брендов из России, появилась информация о том, что в страну придут производители одежды из южноазиатских стран, в частности, из Индии. Пока ничего подобного (по крайней мере, в ощутимом масштабе) не произошло, а переговоры с этими рынками идут непросто. Однако там действительно есть недюжинный потенциал — по части не столько масс-маркета, сколько брендов с особым видением индийского наследия и мировых тенденций.
В качестве примеров: Harago с рубашками из винтажных тканей, Ode to Odd с цветочными платьями и сумками, на создание которых мастерицы из индийских деревень тратят десятки часов ручной работы, и Eka c невесомой одеждой с трогательными вышивками. Если есть место в чемодане, стоит обратить внимание на бренд Khanijo, который совмещает отсылки к местной культуре с тейлорингом, и Ka-Sha c театральными платьями-разлетайками и кафтанами. К слову, у последнего можно купить что-то и менее громоздкое: Ka-Sha шьет из остатков тканей шоперы, чехлы для ноутбуков и тапочки.
