Невозможно не заметить, что мир отчаянно пытается вернуть нулевые. Новостные сводки вновь захватывают Бритни Спирс, Пэрис Хилтон и «Беннифер» (возрожденный союз Бена Аффлека и Дженнифер Лопес), большие экраны — ремейки «Сплетницы», «Секса в большом городе» и «Друзей», музыку — хиты Максим и новые треки Аврил Лавин, а подиум — низкая талия и сатиновые карго. Иронично, что на этом фоне победительницей престижной дизайнерской премии LVMH стала марка, которая переосмысливает эстетику 90-х, создает коллекции преимущественно в черном цвете и самовыражается не за счет декора, а за счет особого отношения к женскому телу и красоте.
О Нэнси Дояке известно немногое, поскольку в многочисленных интервью она рассказывает не столько о себе, сколько о своем продукте. Дизайнер родилась и выросла в столице Албании, но в 16 лет с одобрения родителей перебралась в Лондон, чтобы учиться моде. Для этого она выбрала главную кузницу модных талантов, подарившую миру Александра Маккуина, Джона Гальяно, Рикардо Тиши, Фиби Файло и Стеллу Маккартни, — Центральный колледж искусств и дизайна им. Святого Мартина (Central Saint Martins). С самых первых дней обучения Дояка поняла, что ей в отличие от сокурсников неинтересно придумывать цельные образы. «Мне больше нравилось работать с мелкими деталями. Думаю, именно поэтому я начала заниматься нижним бельем», — рассказывает она.
Со временем студентка все же перешла к созданию одежды, но продолжила использовать небольшие отрезы тканей. Ее дебютное платье состояло из покромсанных кусочков трикотажа и органзы коричневого и черного цветов, наложенных друг на друга в три слоя. Подчеркнутые чашечки, утягивающий силуэт, множество шнуровок и тонкие бретели делали платье похожим на нижнее белье, однако оно казалось неприменимым к повседневной жизни отнюдь не поэтому. Соединение всех элементов в единый ансамбль у Дояки происходит нарочито небрежно, нарушая все принципы симметрии и законы логики в целом.
«Да, одежда выглядит немного странно. Элементы располагаются не там, где мы привыкли. Однако все это про деформацию в противовес сексуализации», — говорит Нэнси Дояка в интервью журналу Zeitgeist. Своими работами она дает женщине почувствовать себя манящей и смелой, но при этом неприкасаемой, избавляя ее от «любых ассоциаций с вульгарностью». Именно поэтому, если дизайнер использует разрезы, то смещает акцент с груди, например, на ключицы и спину, если создает приталенный силуэт, то визуально скашивает его за счет драпировок и наклонных линий, а если обращается к прозрачным материалам, то наслаивает их, не обнажая, а скорее закрывая тело.
Концепция сложилась в коллекцию из восьми платьев, которая принесла студентке-бакалавру место в магистратуре по программе «Женская одежда». Дипломная работа Нэнси Дояки в 2019 году настолько понравилась канадскому мультибрендовому ретейлеру Ssense, что он целиком взял ее для продажи на своих платформах. Оттуда вещи попали в гардероб к крупным блогерам (например, к подруге Ким Кардашьян Кристен Кроули), а сама Дояка — на Неделю моды в Лондоне в рамках показа Fashion East. Это модный инкубатор, который на протяжении последних 20 лет поддерживает начинающих дизайнеров из Великобритании. В разные годы среди них были нынешний креативный директор Dior Men и Fendi Ким Джонс, креативный директор Loewe Джонатан Андерсон, главный дизайнер коллаборации Yeezy X Gap Мовалола Огунлеси, а также дизайнеры Симон Роша, Гарет Пью и Крейг Грин.
Кроме того, Нэнси Дояка стала участницей наставнической программы, запущенной ее кумиром (наравне с Анн Демельмейстер и Хельмутом Лангом) Алессандро Дель’Аквой в сотрудничестве с агентством Tomorrow London. С их помощью бренд Nensi Dojaka стал продаваться в 30 точках по всему миру, включая ретейлеры Mytheresa, Matches Fashion и Farfetch. Это спасло дизайнера, расцвет карьеры которой по сути пришелся на начало пандемии. «Сперва локдаун меня обескуражил, но в то же время стал толчком для движения вперед. Я была полна решимости преодолеть все это. Сосредоточилась на развитии бренда и продукта, стала больше думать о конечном потребителе. А затем все постепенно пошло на поправку», — признается девушка в интервью L’Officiel.
Во многом все получилось благодаря выходу Беллы Хадид в топе Nensi Dojaka на MTV Video Music Awards, одном из первых офлайн-мероприятий после карантина. К старту приема заявок на участие в LVMH Prize в январе дизайнер подошла с солидным багажом звездных клиенток. Помимо Хадид, это актриса Эмма Коррин, которая в то время находилась под пристальным вниманием СМИ из-за выхода четвертого сезона сериала «Корона», «Девушка, подающая надежды» Кэри Маллиган и модель Адвоа Абоа.
Исполнительный вице-президент Louis Vuitton и организатор LVMH Prize Дельфина Арно, которая вместе со Стеллой Маккартни, Кимом Джонсом, Марком Джейкобсом и Вирджилом Абло выбрала Нэнси Дояку среди 1900 начинающих дизайнеров из 110 стран, отметила именно то, что она успешно справилась со всеми трудностями в период пандемии. «Я думаю, что все мы увидели молодой бренд с реальным потенциалом для роста, — объяснила Арно. — Эти первые идеи очень ясны, и мы чувствуем, что она может потянуть за ниточку, чтобы расширить и развить продукт через еще более креативные и потенциально коммерческие идеи».
Однако этой речи Дояка, кажется, не слышала. Она настолько не ожидала получить главный приз (да еще из рук актрисы Изабель Юппер), что после объявления своего имени лишь отрицательно покачала головой и расплакалась. Еще бы: победителю LVMH Prize достается €300 тыс. на развитие бренда, год наставничества от руководителей компании LVMH и дизайнеров, входящих в конгломерат, а главное — ажиотаж, обусловленный авторитетностью премии и именами прошлых финалистов. К примеру, в 2015 году конкурс выиграл Симон Порт Жакмюс, в 2017-м — создательница одежды с принтом в виде полумесяцев Марин Серр, а в 2019-м — Тебе Магугу, в этом году ставший специальным гостем легендарной мужской выставки Pitti Uomo.
Отголоски победы не заставили себя долго ждать. В одежде Nensi Dojaka появилось едва ли не самое влиятельное трио в сегодняшней моде — Дуа Липа, Зендея и Рианна (последняя примерила асимметричное черное платье, ранее вошедшее в список самых популярных товаров в интернете, по версии Lyst). Кроме того, Дояку пригласили провести первый самостоятельный показ на Неделе моды в Лондоне. Однако и здесь, как и в своих интервью, дизайнер сосредоточилась не на сторителлинге, а на продукте: модели ходили по бетонному полу на фоне обычного белого экрана.
Главное, что должно было продемонстрировать сентябрьское шоу, — Нэнси Дояка не стала дизайнером одного платья. В коллекции сезона весна-лето 2022 она вдохновлялась уже не гранжевыми и сексуальными девяностыми, а романтическими и легкими шестидесятыми, добавив несколько красочных акцентов и аппликации в виде цветов. Дизайнер умело работает с референсами, тканями и техникой геометрического бриколажа, однако не изменяет концепции, придуманной еще во время учебы в колледже. Одежда Nensi Dojaka меняет представление о том, каким должно быть вечернее платье, позволяя женщинам самим задавать правила игры.
