- Форматы
- Отличие от туалетной воды
- Отличие от духов
- Советы по выбору
- Правило трех шагов
- Комментарии экспертов
Выбор аромата давно перестал быть простым жестом вроде «понравилось — беру». Существуют десятки форматов, лучше подходящих к определенному стилю жизни, ситуации, настроению и даже климату. Как аромат раскроется на коже, определяет парфюмерный формат. Классификация основана на пропорциях парфюмерного концентрата и спирта, которые определяют характер и стойкость аромата.
Ярослав Симонов, ведущий парфюмер Fakoshima (основатель и креативный директор Fakoshima Perfumes Константин Шиляев — герой проекта «РБК Визионеры»), объясняет: «Классификация парфюмерии остается прежней: она зависит от ароматического концентрата. Да, есть небольшая путаница, например, с "одеколоном": это и концентрация, и одноименный парфюмерный профиль, характеризующийся большим количеством цитрусовых, свежих или зеленых нот и не имеющий выраженной базы. Есть еще оговорки, что, например, body mist или hair mist могут быть на водной основе, что также может быть критерием классификации».
Он подчеркивает, что эта схема привычна и формализована: «Это не устаревшее упрощение — классификацию определяют отраслевые стандарты. В России, например, существуют требования ГОСТ, которые четко задают параметры состава и стойкости для каждого формата».
Даже при появлении новых продуктов классическая триада — духи, парфюмерная вода и туалетная вода — остается основой, на которой строится вся индустрия.
Классификация форматов основана на пропорциях парфюмерного концентрата и спирта, которые определяют характер и стойкость аромата
Форматы ароматов
Духи (Extrait/Parfum)
Самый концентрированный и стойкий формат. Душистых веществ — максимум, спирта — минимум. Аромат раскрывается глубоко, мягко, ближе к коже, меняясь постепенно и долго.
Парфюмерная вода (Eau de Parfum, EDP)
Современный золотой стандарт: достаточная стойкость, заметный шлейф, удобный формат. Он звучит ярко, но не давит, держится долго, но не перегружает композицию. По словам парфюмера Романа Романенко, парфюмерную воду чаще всего выбирают женщины, а мужчины нередко предпочитают более свежую туалетную воду. Эксперт также отмечает важный сдвиг последних лет: «С развитием нишевой парфюмерии заметно вырос интерес к концентрациям Extrait — они обеспечивают более плотное и насыщенное звучание».
Туалетная вода (Eau de Toilette, EDT)
Легкая, воздушная, с ярким стартом. Чаще подчеркивает цитрусовые, цветочные и зеленые ноты, звучит свежо, но быстрее рассеивается.
Парфюмерную воду чаще всего выбирают женщины, а мужчины нередко предпочитают более свежую туалетную воду
Твердые духи, масла, бальзамы
В последние несколько лет соцсети активно обсуждают альтернативные способы нанесения аромата: мист для волос, твердые духи, парфюмерные масла, бальзамы. Парфюмер и основатель NŌSE perfumes Тимур Солодов, герой проекта «РБК Визионеры», считает, что все эти форматы по-прежнему нельзя назвать массовыми, поскольку большинство плохо понимает их смысл. Они выглядят привлекательно в соцсетях, но покупатели по-прежнему выбирают простой, понятный ритуал: флакон, пульверизатор, привычный «пшик». Ярослав Симонов отмечает, что сегодня популярны недорогие мисты для лица и тела, но это, скорее, косметическое средство, а не парфюмерное.
Роман Романенко: «Сухие духи, также как и бесспиртовые ароматы на водной основе, пока не получили широкого распространения и воспринимаются молодежью скорее как экзотика, а взрослым поколением, заставшим советскую эпоху, — скорее как что-то из далекого прошлого, что было у мамы или даже бабушки».
Чем отличается парфюмерная вода от туалетной
В магазинах Eau de Parfum и Eau de Toilette часто стоят рядом, а их названия могут совпадать полностью. Однако звучат такие версии одного аромата по-разному. Причина — в формуле.
Концентрация: насыщенность аромата
Парфюмерная вода содержит больше душистых веществ, чем туалетная, поэтому звучит плотнее, мягче и дольше. Туалетная вода — это более легкая версия: она ярче в первые минуты, но быстрее рассеивается. Однако необязательно, что парфюмерная вода будет звучать насыщеннее туалетной. Иногда EDT будет глубже и темнее, чем Extrait.
Все зависит не от цифры концентрации, а от того, как распределены ингредиенты и в какой манере собрана композиция.
Независимо от формы выпуска, аромат определяет его химическая формула
Пирамида: что раскрывается и как долго
Туалетная вода обычно строится вокруг верхних нот. Они дают искру, свежесть, эффект будто средство только что нанесли. Но именно верхние ноты быстрее всего исчезают.
В парфюмерной воде сильнее выражены средние и базовые ноты — древесные, пряные, смолистые, цветочные. Благодаря этому аромат дольше остается на коже и в воздухе.
Характер звучания: интенсивность и устойчивость
Парфюмерная вода раскрывается постепенно и мягко, в ней меньше «всплеска» на старте, но больше глубины в течение дня.
Ярослав Симонов: «Объективный факт: чем выше концентрация продукта, тем выше его стойкость, но это справедливо только для сравнения одной и той же формулы в разных концентрациях. Сравнение разных формул в этом случае некорректно. В целом все перечисленные характеристики определяется только одним — самой формулой. Бывает, что туалетная вода оказывается более стойкой. Это зависит от баланса и профиля аромата, а также от количества "пустоты" — непахнущих сорастворителей в составе парфюмерного концентрата. Чем их больше, тем меньше часть пахнущих веществ. Поскольку концентрация продукта, а значит, и категория, в которую он падет, определяется массовым вводом концентрата, можно создать такую формулу с "пустотой", для которой духи будут менее стойкие, чем туалетная вода, но сделанная на версии формулы без "пустоты"».
Почему две версии одного аромата могут быть разными
Даже если название на разных флаконах одинаковое, парфюмер редко «разбавляет» одну и ту же формулу. Чаще он заново собирает ее под формат. В разных версиях отличаются композиция (пирамида), концентрация, назначение (сезон, время дня) и маркетинговое позиционирование. Ярослав Симонов приводит в пример Hypnotic Poison от Dior. При этом парфюмер отмечает: «Иногда бывает, что туалетная вода и правда оказывается облегченной версией парфюмерной. Хороший пример — франшиза от Dior: ультрапопулярный J’Adore. Или классические ароматы Guerlain, особенно исторические».
На стойкость аромата влияет количество «пустоты» — непахнущих сорастворителей в составе парфюмерного концентрата
Чем отличается парфюмерная вода от духов
Если разница между туалетной и парфюмерной водой чаще всего интуитивно понятна, то отличить парфюмерную воду от духов сложнее. Можно подумать, что духи — это максимально концентрированная версия аромата. На практике же у них другое звучание, динамика раскрытия и совершенно другой ритуал.
По словам Ярослава Симонова, при производстве духов иногда создается отдельная формула, отдельный профиль, а иногда меняется только часть нот или добавляются новые.
Концентрация и композиция
Духи (Extrait/Parfum) по сравнению с другими форматами содержат больше душистых веществ. Формула становится густой, бархатистой, «тяжелой» в хорошем смысле. Парфюмерная вода легче: аромат дышит, держит шлейф, лучше раскрывается. Но концентрация не равна интенсивности. Духи совсем не обязательно звучат насыщеннее, чем парфюмерная вода. Все зависит от стиля композиции и того, как «упакованы» материалы. Иногда духи могут «сидеть» ближе к коже и казаться мягче, чем парфюмерная вода.
Духи строятся вокруг средних и базовых нот — древесных, амбровых, смолистых, цветочных. Эти ингредиенты испаряются медленно, поэтому аромат раскрывается постепенно и уверенно держится на коже. Парфюмерная вода, как правило, отличается ярким раскрытием: верхние ноты заметнее, композиция воспринимается более воздушной.
Плотность звучания аромата не равна громкости, а стойкость напрямую не зависит от концентрации
Характер звучания
Если парфюмерная вода создает шлейф, то духи создают ауру. Они звучат ближе к телу, интимнее, теплее. Это аромат, который слышно на расстоянии прикосновения. «Интенсивность духов воспринимается иначе: плотность звучания не равна громкости. В экстракте важно распределение материалов — это определяет, насколько близко или широко аромат будет "сидеть"», — подчеркивает Ярослав Симонов.
Стойкость
За счет высокой доли тяжелых молекул духи держатся дольше, чем любой другой формат. Но и здесь нет прямой зависимости стойкости от концентрации. Стойкость — это прежде всего продолжительность испарения материалов. Если база насыщена древесными и смолистыми ингредиентами, аромат будет держаться за счет них, а не за счет цифры концентрации.
Когда выбирать духи, а когда — парфюмерную воду
Выбирайте духи, если:
- любите интимные, теплые, бархатистые ароматы;
- цените мягкое, постепенное раскрытие;
- ищете максимально стойкий вариант для вечера.
Выбирайте парфюмерную воду, если:
- предпочитаете более заметное начало и выраженный шлейф;
- хотите универсальный вариант на каждый день.
Советы по выбору аромата
Даже когда речь идет об одном и том же аромате в разных форматах, они могут звучать совершенно по-разному. Поэтому выбор формата — это не только вопрос стойкости, но и характера, повода, привычки и даже температуры воздуха. Эксперты сходятся в одном: универсального ответа нет. Но есть логика, которая помогает избежать ошибок при выборе аромата.
1. Ориентируйтесь на образ жизни
Если вы живете в динамичном режиме, часто перемещаетесь между закрытыми помещениями, вам нужна композиция, которая не будет утомлять вас и окружающих. В таком случае туалетная вода или легкая парфюмированная вода станет безопасным и комфортным выбором.
Если же вы проводите много времени на воздухе или любите ароматы, которые остаются на одежде до конца дня, обратите внимание на парфюмерную воду.
Для вечерних выходов, театра, галерей, встреч идеальны духи. Они раскрываются медленно и держатся ближе к телу.
Роман Романенко: «Пожалуй, самый универсальный формат — Eau De Parfum, он подойдет для большинства ситуаций. К лету стоит обратить внимание на более легкие форматы EDC и EDT. Extrait лучше оставить на вечер. Смотрите по обстоятельствам и вашему собственному ощущению. Если вам комфортно делать иначе — делайте по-своему и получайте удовольствие».
2. Важна композиция, а не цифры
«Тип кожи, уровень ее увлажненности, pH-фактор, климат, материал одежды — все эти факторы влияют на стойкость аромата вне зависимости от его концентрации, — говорит Ярослав Симонов. — Высокая температура, особенно на Ближнем Востоке, определяет использование там удовых, животных и плотных пачулиевых композиций, а также иные форматы парфюмерии — например масла. Индивидуальные особенности кожи, вплоть до уникального для каждого человека состава симбионтов в кислой мантии кожи, также сильно влияют на стойкость».
3. Учитывайте сезонность
Лето:
- туалетная вода;
- легкая парфюмированная вода;
- свежие и прозрачные композиции.
В жару сильные ноты могут звучать агрессивно, быстрее утомлять и растворяться в воздухе.
Зима:
- духи;
- глубокие древесные, смолистые, кожаные ноты.
- холод позволяет таким ароматам раскрыться красиво и мягко.
Правило трех шагов
Шаг 1. Используйте блоттер только для знакомства с ароматом
«Блоттером можно определить только направление: нравится / не нравится, в какую сторону движется аромат. Однако блоттер почти ничего не скажет о том, как аромат поведет себя на коже», — предупреждает Тимур Солодов.
Шаг 2. Тестируйте на коже
Температура тела, влажность, фоновые запахи — все это влияет на композицию. Тимур Солодов уточняет: «При нанесении на кожу учитывайте ее жирность, чистоту и то, как давно вы использовали кремы или масла. Все это меняет характер аромата и может дать эффект, отличающийся от блоттера».
Шаг 3. Дайте аромату время
Духи раскрываются в течение нескольких часов — даже туалетную воду лучше оценивать спустя 20-30 минут.
Роман Романенко: «Как правило, первое впечатление от аромата сохраняется примерно десять минут после нанесения, "основной сюжет" — от двух до четырех часов, и шлейф — после четырех часов. Поэтому, чтобы узнать развитие композиции, я рекомендую пробовать аромат трижды: сразу после нанесения, затем через пару часов и через шесть/восемь часов».
Блоттер даст лишь представление об аромате, но ничего не скажет о том, как он поведет себя на коже
Сколько ароматов должно быть в гардеробе
Точного числа нет, но эксперты сходятся в том, что иметь минимум два формата удобно. На день — свежий, более воздушный, в формате туалетной или парфюмированной воды. На вечер — более глубокий и концентрированный аромат в формате духов.
Тимур Солодов: «Формула проста: если аромат нужен на весь день, выбирайте более легкое нанесение или формат с умеренной концентрацией. А если хотите подчеркнуть образ или событие, выбирайте духи, они всегда звучат выразительнее».
Комментарии парфюмеров
В различия между Eau de Toilette, Eau de Parfum и Extrait
Тимур Солодов: «Парфюмерия тесно связана с маркетингом. Возможно, здесь уместно провести аналогию с музыкой, когда артист, написавший хит в 20 лет, продолжает петь его "на пенсии", и чтобы немного разнообразить этот хит, выходят ремиксы, варианты с симфоническим оркестром, новые дуэты и прочие аллюзии на тему. Думаю, что часто так и происходит, когда производитель сознательно выводит сначала туалетную воду, потом парфюмерную, потом extrait — чтобы расширять линейку.
Концентрация — это математически понятный параметр для покупателя: чем больше масел, тем дольше держится и тем дороже. Для многих важно, чтобы парфюм, на который они потратили деньги, пах долго, чтобы было ощущение, что деньги потрачены не зря.
Для меня это сравнимо с кофе, где есть маленькая, средняя и большая кружка — в каждой одинаковое количество молотого зерна, отличие только в количестве воды. Но небольшая разница в цене за размер создает иллюзию более честной сделки».
Как хранить парфюмы
Ярослав Симонов: «Продукты на водной основе хранятся от шести месяцев до трех лет. Спиртовая парфюмерия, вне зависимости от наличия спрея, — пять лет. Масла и бальзамы также должны храниться пять лет, если для них не предусмотрен иной косметический стандарт, связанный с составом.
Для хранения важны отсутствие перепадов температуры (ванная точно не подходит) и отсутствие прямых солнечных лучей. Столик в прихожей кажется наиболее удачным местом.
Коллекции ароматов действительно хранятся в холоде — некоторые ценители умирающих винтажных парфюмов и снятых с производства версий иногда держат флаконы в морозильниках. Все ароматы рано или поздно портятся, даже те, которые не контактируют с кислородом и светом. Есть химические процессы — реакции между отдельными элементами смеси, которые протекают десятилетиями. Понять, что аромат испортился, можно по звучанию — запах будет отличаться от первоначального».
Роман Романенко: «Не стоит размещать флакон на свету — солнечные лучи могут повлиять на сохранность композиции. Не все ароматы переносят перепады температур, поэтому большие флаконы лучше оставляйте дома, а для поездок используйте тревел-форматы или маленькие объемы. Начав пользоваться флаконом, продолжайте его использовать или подарите — не стоит долго хранить остатки аромата впустую. В парфюмерном мире каждый день появляется что-то новое. Возможно, новинка, в которую вы влюбитесь, уже ждет вас на полке магазина».
Читайте также:
