Monochrome
Марка, основанная стилистом Алисой Бохой и специализирующаяся на производстве объемных худи, свитшотов и футболок, стала чемпионом по коллаборациям с международными компаниями. Загибайте пальцы: две совместные коллекции с институтом цвета Pantone, посвященные главным оттенкам 2020-го и 2021 годов, серия зимних пуховиков, разработанная в сотрудничестве с американским брендом Reebok, и набор из худи и часов, придуманный вместе с японским производителем электронных устройств Casio. Добавить к этому капсулу, средства от продажи которой были направлены в благотворительный фонд «Старость в радость», и получим один из самых плодотворных российских брендов, который, ко всему прочему, открыл в сентябре свой первый магазин в центре Москвы.
Осуществить задуманное команде Monochrome во многом позволили хорошие продажи в первой половине 2020 года. Во время режима самоизоляции люди искали успокоение в удобной одежде из натуральных материалов, в которой можно находиться дома и выходить на улицу. И оверсайз-худи Monochrome, мимикрирующие под одеяло и сшитые из хлопка с примесью полиэстера, пришлись здесь как нельзя кстати.
Vereja
Бывший главный редактор Numéro Russia, стилист Игорь Андреев беспощадно играет с нашими чувствами. Мало того, что его марка одежды названа в честь подмосковного города Верея, в деревне близ которого он вырос, так еще и все топы, платья и свитеры вяжутся вручную практически одним человеком — собственно, Игорем Андреевым. Контрольный выстрел в сердце — символы детства, размещенные на одежде: так, на джемпер со спущенными плечами нашит плюшевый жизнерадостный Пикачу. То, что все это можно носить, доказывают клиентки Vereja в лице стилиста Ренаты Харьковой, создательницы марки Arctic Explorer Ксении Чилингаровой и основательницы КМ20 Ольги Карпуть, которая взяла марку в концепт-стор.
Belle You
Марка Belle You существует больше 20 лет, однако активно говорить о ней за пределами родного Екатеринбурга стали только недавно. Все дело в том, что к команде в качестве креативного консультанта присоединилась Марина Голомаздина, жена основателя Belle You Роберта Нуретдинова и соосновательница марки одежды 12storeez. Под ее руководством был проведен ребрендинг бренда: запущен новый сайт и сделан фокус на линии нижнего белья. Однако однотонные комплекты — далеко не все, что сегодня есть в ассортименте марки. Она также выпускает боди, купальники и легинсы, которые можно носить на улице под зимний пуховик или в спортзале в сочетании с топом аналогичного оттенка. Большинство вещей производятся из полиамида, но это тот случай, когда синтетика не портит вещь, а делает ее лучше. Ткань приятна на ощупь и хорошо тянется, при этом сохраняя форму.
Cocoshnick
Перед тем, как заняться созданием головных уборов, основательница Cocoshnick Ольга Рузакова попробовала себя в роли шахматистки, работницы гипермаркета и инженера по электрике. Однако творческая семья, в которой увлекались рисованием и филателистикой, все же дала о себе знать. Теперь у девушки собственный магазин напротив Красного моста в Санкт-Петербурге, с витрин которого выглядывают береты, федоры и канотье. От исконно русского у марки не только одно название: в ассортименте также есть каракулевые «пирожки» и осовремененные шапки-ушанки. Выглядят они так, что их хочется носить даже без уговоров мамы: минималистичный дизайн, металлическая фурнитура и натуральные материалы. В производстве головных уборов Ольга Рузакова использует фетр, велюр, хлопок, шелк, солому и клеящие составы на основе крахмала.
Zasport
Автор формы для олимпийской сборной России стал едва ли не единственным отечественным брендом, который смог помочь врачам в борьбе с коронавирусом. Во время первой волны пандемии он заключил партнерство с фондом «Вблагодарность», который занимается поддержкой медиков, оказавшихся в сложной жизненной ситуации, передав в их пользу спортивные костюмы, которые было удобно носить под СИЗ. Это не все, что в прошлом году связывало Zasport и российскую медицинскую систему: в лукбуке спортивной коллекции марки снялась тульская медсестра Надежда Жукова, которая прославилась после того, как появилась на рабочем месте в прозрачном защитном костюме и купальнике. Кроме нее основательница Zasport Анастасия Задорина одела сотрудников московского метро, выступив официальным поставщиком специализированной одежды. Позже по ее следам был разработан яркий мерч: футболки с названиями станций и бейсболки с символикой метрополитена.
Country Textile
Основательница Country Textile Виктория Архипова стала продавать лен, когда ей было семь лет. В то время маме, которая работала на льнокомбинате в Костроме, выдавали зарплату тканями, полотенцами и скатертями. В 2018 году девушка организовала свое производство льняных изделий для дома — уже не столько из нужды, сколько из-за любви к натуральному и легкому материалу. Со временем к текстилю добавились халаты, пижамы, шорты, брюки и платья, которые, несмотря на драпировки, рюши и банты не выглядели слишком приторно, а также стеганые пальто, фуфайки и панамы, доказывающие, что лен можно носить не только летом, но и зимой.
Vika 2.0
В сентябре 2020 года дизайнер Вика Газинская запустила еще одну марку. Vika 2.0 так же, как и Vika Gazinskaya придерживается отказа от использования животного меха и кожи и в дополнение прибегает к экоустойчивым материалам, которые, по словам дизайнера, «прошли должные проверки и имеют серьезные сертификации». Это, к примеру, переработанные мусор, пластик и полиэстер, а также тенсел и лиоцелл, созданные из стопроцентной древесины, и экошелк и хлопок, разработанные без применения пестицидов. Из них получаются вещи, которые сохраняют философию и эстетику материнского бренда, но становятся более базовыми и доступными по цене: платья-рубашки, юбки с завышенной талией, свитшоты со спущенной линией плеча, тренчи в приглушенных оттенках и широкие укороченные джинсы. Эксклюзивное право на продажу дебютной коллекции Вика Газинская передала лондонскому ретейлеру Matchesfashion.
Regina Turbina
Резидент Mercedes-Benz Fashion Week Russia Регина Турбина производит одежду без использования каких-либо материалов. В ее арсенале есть только специализированный графический редактор, в результате работы с которым получаются цифровые кимоно, плащи и юбки, накладываемые на фото реальных людей. Смысл таких нарядов в том, чтобы сократить масштабы перепотребления одежды исключительно для создания контента в социальных сетях. По результатам опроса банка Barclays, проведенного в 2018 году, вещи, которые после фотосессии захламляют гардероб или отправляются на свалку, покупает каждый десятый.
Преимущества виртуальной одежды, которые стали еще более очевидны во время карантина, осознал не только бывший медиадиректор Даниил Трабун, ставший покупателем первого 3D-наряда в России. Бренд Puma предложил Регине Турбиной создать совместную виртуальную коллекцию, а сама она инициировала проект replicant.fashion, в рамках которого помогает другим маркам в разработке и продаже цифровых вещей. За полгода деятельности к Турбиной обратилось больше десяти дизайнеров, в том числе владелица марки Alexander Terekhov и компании «Русмода» Оксана Лаврентьева. Теперь в виртуальных нарядах, которые доступны в интернет-магазине replicant.fashion, в соцсетях позируют певица Полина Гагарина, создательница проекта Welps Наталья Давыдова и телеведущая Ляйсан Утяшева.
