Стиль
Вещи 8 российских брендов одежды, о которых говорили в 2020 году
Стиль
Вещи 8 российских брендов одежды, о которых говорили в 2020 году
Вещи

8 российских брендов одежды, о которых говорили в 2020 году

Фото: instagram.com/_vereja_
«РБК Стиль» представляет восемь небольших, но отважных российских марок, которые не только пережили 2020 год, но и запустили успешные проекты, открыли новые точки продаж и оказали поддержку врачам

Monochrome

Марка, основанная стилистом Алисой Бохой и специализирующаяся на производстве объемных худи, свитшотов и футболок, стала чемпионом по коллаборациям с международными компаниями. Загибайте пальцы: две совместные коллекции с институтом цвета Pantone, посвященные главным оттенкам 2020-го и 2021 годов, серия зимних пуховиков, разработанная в сотрудничестве с американским брендом Reebok, и набор из худи и часов, придуманный вместе с японским производителем электронных устройств Casio. Добавить к этому капсулу, средства от продажи которой были направлены в благотворительный фонд «Старость в радость», и получим один из самых плодотворных российских брендов, который, ко всему прочему, открыл в сентябре свой первый магазин в центре Москвы.

«Сейчас лучший момент»: кто и зачем открывает модные магазины в кризис

Осуществить задуманное команде Monochrome во многом позволили хорошие продажи в первой половине 2020 года. Во время режима самоизоляции люди искали успокоение в удобной одежде из натуральных материалов, в которой можно находиться дома и выходить на улицу. И оверсайз-худи Monochrome, мимикрирующие под одеяло и сшитые из хлопка с примесью полиэстера, пришлись здесь как нельзя кстати.

Vereja

Бывший главный редактор Numéro Russia, стилист Игорь Андреев беспощадно играет с нашими чувствами. Мало того, что его марка одежды названа в честь подмосковного города Верея, в деревне близ которого он вырос, так еще и все топы, платья и свитеры вяжутся вручную практически одним человеком — собственно, Игорем Андреевым. Контрольный выстрел в сердце — символы детства, размещенные на одежде: так, на джемпер со спущенными плечами нашит плюшевый жизнерадостный Пикачу. То, что все это можно носить, доказывают клиентки Vereja в лице стилиста Ренаты Харьковой, создательницы марки Arctic Explorer Ксении Чилингаровой и основательницы КМ20 Ольги Карпуть, которая взяла марку в концепт-стор.

Belle You

Марка Belle You существует больше 20 лет, однако активно говорить о ней за пределами родного Екатеринбурга стали только недавно. Все дело в том, что к команде в качестве креативного консультанта присоединилась Марина Голомаздина, жена основателя Belle You Роберта Нуретдинова и соосновательница марки одежды 12storeez. Под ее руководством был проведен ребрендинг бренда: запущен новый сайт и сделан фокус на линии нижнего белья. Однако однотонные комплекты — далеко не все, что сегодня есть в асортименте марки. Она также выпускает боди, купальники и легинсы, которые можно носить на улице под зимний пуховик или в спортзале в сочетании с топом аналогичного оттенка. Большинство вещей производятся из полиамида, но это тот случай, когда синтетика не портит вещь, а делает ее лучше. Ткань приятна на ощупь и хорошо тянется, при этом сохраняя форму.

Cocoshnick

Перед тем, как заняться созданием головных уборов, основательница Cocoshnick Ольга Рузакова попробовала себя в роли шахматистки, работницы гипермаркета и инженера по электрике. Однако творческая семья, в которой увлекались рисованием и филателистикой, все же дала о себе знать. Теперь у девушки собственный магазин напротив Красного моста в Санкт-Петербурге, с витрин которого выглядывают береты, федоры и канотье. От исконно русского у марки не только одно название: в ассортименте также есть каракулевые «пирожки» и осовремененные шапки-ушанки. Выглядят они так, что их хочется носить даже без уговоров мамы: минималистичный дизайн, металлическая фурнитура и натуральные материалы. В производстве головных уборов Ольга Рузакова использует фетр, велюр, хлопок, шелк, солому и клеящие составы на основе крахмала.

Zasport

Автор формы для олимпийской сборной России стал едва ли не единственным отечественным брендом, который смог помочь врачам в борьбе с коронавирусом. Во время первой волны пандемии он заключил партнерство с фондом «Вблагодарность», который занимается поддержкой медиков, оказавшихся в сложной жизненной ситуации, передав в их пользу спортивные костюмы, которые было удобно носить под СИЗ. Это не все, что в прошлом году связывало Zasport и российскую медицинскую систему: в лукбуке спортивной коллекции марки снялась тульская медсестра Надежда Жукова, которая прославилась после того, как появилась на рабочем месте в прозрачном защитном костюме и купальнике. Кроме нее основательница Zasport Анастасия Задорина одела сотрудников московского метро, выступив официальным поставщиком специализированной одежды. Позже по ее следам был разработан яркий мерч: футболки с названиями станций и бейсболки с символикой метрополитена.

Борьба с коронавирусом: как модные бренды помогают российским врачам

Country Textile

Основательница Country Textile Виктория Архипова стала продавать лен, когда ей было семь лет. В то время маме, которая работала на льнокомбинате в Костроме, выдавали зарплату тканями, полотенцами и скатертями. В 2018 году девушка организовала свое производство льняных изделий для дома — уже не столько из нужды, сколько из-за любви к натуральному и легкому материалу. Со временем к текстилю добавились халаты, пижамы, шорты, брюки и платья, которые, несмотря на драпировки, рюши и банты не выглядели слишком приторно, а также стеганые пальто, фуфайки и панамы, доказывающие, что лен можно носить не только летом, но и зимой.

Vika 2.0

В сентябре 2020 года дизайнер Вика Газинская запустила еще одну марку. Vika 2.0 так же, как и Vika Gazinskaya придерживается отказа от использования животного меха и кожи и в дополнение прибегает к экоустойчивым материалам, которые, по словам дизайнера, «прошли должные проверки и имеют серьезные сертификации». Это, к примеру, переработанные мусор, пластик и полиэстер, а также тенсел и лиоцелл, созданные из стопроцентной древесины, и экошелк и хлопок, разработанные без применения пестицидов. Из них получаются вещи, которые сохраняют философию и эстетику материнского бренда, но становятся более базовыми и доступными по цене: платья-рубашки, юбки с завышенной талией, свитшоты со спущенной линией плеча, тренчи в приглушенных оттенках и широкие укороченные джинсы. Эксклюзивное право на продажу дебютной коллекции Вика Газинская передала лондонскому ретейлеру Matchesfashion.

Regina Turbina

Резидент Mercedes-Benz Fashion Week Russia Регина Турбина производит одежду без использования каких-либо материалов. В ее арсенале есть только специализированный графический редактор, в результате работы с которым получаются цифровые кимоно, плащи и юбки, накладываемые на фото реальных людей. Смысл таких нарядов в том, чтобы сократить масштабы перепотребления одежды исключительно для создания контента в социальных сетях. По результатам опроса банка Barclays, проведенного в 2018 году, вещи, которые после фотосессии захламляют гардероб или отправляются на свалку, покупает каждый десятый.

Что такое виртуальная одежда и сможет ли она заменить реальную

Преимущества виртуальной одежды, которые стали еще более очевидны во время карантина, осознал не только бывший медиадиректор Даниил Трабун, ставший покупателем первого 3D-наряда в России. Бренд Puma предложил Регине Турбиной создать совместную виртуальную коллекцию, а сама она инициировала проект replicant.fashion, в рамках которого помогает другим маркам в разработке и продаже цифровых вещей. За полгода деятельности к Турбиной обратилось больше десяти дизайнеров, в том числе владелица марки Alexander Terekhov и компании «Русмода» Оксана Лаврентьева. Теперь в виртуальных нарядах, которые доступны в интернет-магазине replicant.fashion, в соцсетях позируют певица Полина Гагарина, создательница проекта Welps Наталья Давыдова и телеведущая Ляйсан Утяшева.