Что о нас говорит одежда с мультяшками. Мнение психологов и стилиста
![Фото: gucci.com](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/4/08/756051906099084.jpg)
Одежда с изображением героев комиксов и мультфильмов — едва ли не единственная тенденция, которая актуальна каждый сезон. Интеграцией всем знакомых образов в коллекции на постоянной основе занимаются бренды Iceberg, Converse и Domrebel, в то время как другие марки обращаются к тому или иному персонажу по определенным поводам — например, незадолго до премьеры новой части фильма, создавая своего рода мерч. Так, Coach обыграл изображения слоненка Дамбо, который появился в одноименном переизданном мультфильме Тима Бертона в 2019 году, а Reebok переосмыслил дизайн кроссовок Instapump Fury в честь выхода мультфильма «Миньоны. Гравитация», который из-за пандемии коронавируса был перенесен на 2021 год.
![Gucci Epilogue](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/0/19/756051883127190.jpg)
![Louis Vuitton, весна-лето 2021](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/9/80/756051869540809.jpg)
![Iceberg, весна-лето 2021](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/4/58/756051870684584.jpg)
Еще одним поводом для модной ностальгии может быть юбилей культового персонажа. В 2018 году только ленивый не выпустил одежду, обувь и аксессуары с изображением Микки Мауса, который тогда праздновал 90-летний юбилей. Lacoste поместил диснеевского мышонка на свои знаменитые рубашки-поло, Saint Laurent — на черные футболки и сорочки, Opening Ceremony — на шубы, которые мастерски прикидывались халатами, а Moschino — на свитшоты из коллаборации с брендом H&M.
Gucci посчитал, что обращение к Микки Маусу будет более уместным в наступающий Год мыши. Поэтому в 2020-м вышла капсульная коллекция итальянского бренда, которую в России представили телеведущая Мария Миногарова, актер Юрий Колокольников и шоумен Александр Гудков. Тем самым Gucci показал целевую аудиторию релиза: одежда с детскими по сути принтами ориентирована на взрослых, самодостаточных и творческих женщин и мужчин.
![Мария Миногарова и Александр Гудков в специальной съемке, приуроченной к открытию поп-ап магазина Disney X Gucci в «Депо»](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/75/756051821972753.jpg)
Как подчеркивает издание The National, изучившее феномен «disneyana» (этим термином обозначают одежду, обувь, аксессуары и предметы интерьера, посвященные Disney), взрослая аудитория отвечает взаимностью модным брендам, разбирая вещи с мультяшками, как горячие пирожки. По статистике российской компании Vsemayki, которая занимается производством принтованных футболок на заказ, просьбы разместить на ткани изображения любимых героев детства поступают от 19% женщин и от 32% мужчин (остальные 49% заказывают такую одежду для детей). Самые востребованные персонажи: дракон Ночная Фурия из мультфильма «Как приручить дракона», пони из анимационного сериала «Мои маленькие пони», а также Гомер Симпсон, Рик и Морти, Миньоны и Пикачу. Из диснеевских героев, как отмечают Vsemayki, популярностью пользуются Дональд Дак, Минни и Микки Маусы.
Удовлетворить «внутреннего ребенка»
Ольга Китаина, практикующий психолог, член Ассоциации когнитивно-бихевиоральных терапевтов, сооснователь и управляющая сервиса подбора психологов Alter, предполагает, что взрослые люди могут выбирать одежду с детскими символами потому, что она становится проводником удовлетворения потребности в игре. Это одна из базовых эмоциональных потребностей наряду с принятием, заботой, безопасностью, целеполаганием, самоконтролем и свободным выражением чувств, которые сопровождают нас в течение всей жизни.
С тем, что одежда с изображением героев мультфильмов и комиксов помогает удовлетворить «внутреннего ребенка», согласен Сергей Тонков, основатель бренда дизайнерских носков St. Friday Socks, который держит любимых Пикачу, Багза Банни, кота Феликса и медвежонка Тедди близко к сердцу — на худи, свитерах, футболках и рубашках. Также, по его мнению, такая одежда выступает средством невербального общения: «Ты сразу всем даешь понять: привет, я оптимист, весельчак, готов на эксперименты и открыт ко всему новому».
![Джей Зи и Моряк Попай](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/1/36/756051879964361.jpg)
Возродить воспоминания из прошлого
Западные эксперты считают, что герои мультфильмов способствуют эскапизму, отсылая к приятным воспоминаниям из прошлого и помогая морально справиться с потрясениями и переменами. «Наше поколение выросло, наблюдая за миром Disney, мечтая и фантазируя о нем. Изюминкой каждого детского праздника было посещение Диснейленда и переполнявшая эмоциями возможность встретиться и поприветствовать Дональда Дака, — комментирует Коринн Амелия, генеральный директор агентства индивидуального стиля и шоппинга Style Me Divine. — Ничто не возвращает эти чувства так, как возможность пережить их во взрослом возрасте и в то же время выглядеть безумно стильно».
Слова Коринн Амелии подтверждает Нино Билиходзе, директор партнерских материалов «РБК Стиль», которая часто носит вещи с изображением мультипликационных персонажей, в частности Микки Мауса. «Это семейное. Такая же любовь к Микки у моей сестры, старшего племянника и двоюродной сестры. Мы как-то пришли в ресторан, и оказалось, что на всех надета футболка с Микки Маусом. Сами футболки разные, а персонаж один, — рассказывает она. — Хотя в моем случае это еще и ностальгия по родному отцу, которого я почти не помню: он умер, когда мне было три года. В конце 70-х он привез из Бельгии игрушку в виде Микки Мауса — высокую куклу, которая могла ходить, если ей надавить на резиновые кулачки. Такой подарок очень разозлил мою маму: в те времена люди, которые могли выезжать за границу, везли то, что можно было продать, ведь не очень хорошо жили. Но мама рассказывает, что папа ответил ей: "Я о нем мечтал", после чего она не могла на него злиться».
![Одежда Coach с изображением слоненка Дамбо и олененка Бэмби](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/25/756051881966253.jpg)
Перенять особенности характера
Впрочем, у многих женщин и мужчин выбор одежды, посвященной тому или иному персонажу, носит не столько ностальгический, сколько ассоциативный характер. Об этом, только в контексте фильмов и сериалов, рассказывала психолог моды Шакайла Форбс-Белл. Во время просмотра «Белой вороны» она пристально следила за героиней по имени Молли Картер, «очень сильной и властной женщиной, верной своей культуре и корням». Форбс-Белл не стала заказывать себе футболку с изображением героини, но переняла ее манеру носить строгие костюмы разных цветов. «Я определенно почувствовала, что воплощаю ту же уверенность», — призналась психолог.
Фотограф Михаил Вильчук, который не прочь прийти на светское мероприятие в классическом пиджаке в сочетании с футболкой, приуроченной к выходу супергеройского фильма «Мстители: Эра Альтрона», ассоциирует себя с одним из его главных персонажей — Железным человеком, сильным, отважным, умным и отчасти даже эксцентричным. Не исключено, что людям, выбирающим одежду с Бэтменом, свойственны хладнокровность, несгибаемость и серьезность, с принцессой Авророй — скромность, мечтательность и благородство, а с Багзом Банни — находчивость, бесстрашие и оптимизм. При этом, обнаруживая общие черты характера с тем или иным героем, человек подсознательно связывает себя и с его жизненным путем. И практически все персонажи обнадеживают и дают веру в победу добра над злом. «Персонажи проходят тяжелые испытания, но всегда возвращаются туда, где все хорошо», — отмечает Кэти Смит, старший аналитик платформы по исследованию розничного рынка Edited.
![Джастин Бибер в футболке с кроликом-мульяшкой](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/2/51/756051872596512.jpg)
![Дуа Липа в боди с персонажем аниме](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/9/49/756051872628499.jpg)
![Сторми Уэбстер и Кайли Дженнер в костюмах с героем комиксов Peanuts](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/71/756051874612713.jpg)
![Ирина Шейк в лонгсливе с Микки Маусом](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/0/37/756051873407370.jpg)
![Кьяра Ферраньи в футболке с Микки Маусом](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/4/79/756051873469794.jpg)
![Кэти Перри в комбинезоне с Микки Маусом](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/6/30/756051873360306.jpg)
![Кортни Кардашьян в футболке с долматинцем](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/8/58/756051873437588.jpg)
![Тайка Вайтити в одежде с мышкой Джерри и Микки Маусом](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/98/756051874288983.jpg)
![Анна Делло Руссо в боди Hello Kitty](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/06/756051872557063.jpg)
![Зейн Малик в футболке с героями Looney Tunes](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/4/95/756051873505954.jpg)
![Элджей в майке с Бивисом и Баттхедом](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/2/02/756052653678022.jpg)
![Елена Темникова в футболке с Микки Маусом](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/4/04/756051872660044.jpg)
![Мигель в футболке с Бартом Симпсоном](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/2/46/756051874351462.jpg)
![Надежда Оболенцева в джемпере с Микки Маусом](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/4/85/756051874460854.jpg)
![Найк Борзов в футболке с Буратино](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/1/47/756051874530471.jpg)
Подчеркнуть индивидуальность
Однако тех, кто хочет носить вещи с мультяшками в повседневной жизни, часто останавливает общественное мнение. Окружающие либо занимаются эйджизмом, утверждая, что взрослому мужчине не к лицу ходить в футболке с Винни Пухом, либо связывают выбор такой одежды с инфантилизмом. Психолог Ольга Китаина утверждает, что никаких оснований для этого нет: о человеке стоит судить прежде всего по поведению, а не по внешнему виду.
Сергей Тонков, в свою очередь, объясняет, что такого рода осуждение могло иметь место десять лет назад: «Помню, тогда на каком-то форуме устроили жесткую дискуссию про Иванушек International. Мол, сорокалетние мужики играют в подростков, а-та-та. Но сегодня все изменилось: ты волен выглядеть так, как хочешь». При этом основатель St. Friday Socks подчеркивает, что некоторые рамки в выборе одежды все же есть. «Если условный [премьер-министр Канады] Джастин Трюдо придет на встречу к президенту не в своих любимых принтованных носках, а в рубашке с изображением Звездной принцессы, то коллеги это не оценят. Все должно быть уместно. И я рад, что по роду деятельности могу позволить себе мультяшек в гардеробе». То же мнение высказывает Нино Билиходзе: «Мне повезло, я работаю в такой сфере, где позволительно носить подобные вещи. Если бы я работала в банке, то не пришла бы в офис в футболке с Миньоном».
![Джон Леннон в футболке с Микки Маусом](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/2/70/756052641120702.jpg)
Выбирая одежду с ироничным принтом, стоит подумать о том, как она будет выглядеть не только на рабочем месте, но и в сочетании с другими элементами образа. Ведь причиной косых взглядов может стать вовсе не Микки Маус или Дональд Дак, а обрамляющие их вещи с блестками, перьями и пайетками. «У меня есть ограничения: если я надеваю вещь с мультяшкой, то все остальное в образе будет лаконичным, — говорит Нино. — Например, любимый летний вариант — белая юбка и такой же жакет, а под ним — серая майка с персонажами из "Корпорации Монстров"».
![Свитер Gcds с Томом, 29 256 руб. (farfetch.com)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/8/26/756052648041268.jpg)
![Кроссовки Converse с Багзом Банни, 7100 руб. (Converse)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/5/11/756052647741115.jpg)
![Джемпер Miu Miu, 82 000 руб. (Aizel)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/6/53/756058655736536.jpg)
![Сумка Balenciaga c Hello Kitty, 99 250 руб. (ЦУМ)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/95/756052648095953.jpg)
![Футболка Saint Laurent с Микки Маусом, 21 790 руб. (farfetch.com)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/7/24/756052648406247.jpg)
![Рубашка Vans с Симпсонами, 5290 руб. (Vans)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/57/756052647945573.jpg)
![Кеды adidas Originals с Гуфи, 3896 руб. (lamoda.ru)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/0/03/756052647697030.jpg)
![Свитер Coach с Дамбо, £295 (coach.com)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/2/58/756052647991582.jpg)
![Кроссовки Reebok, посвященные Миньонам, 12 999 руб. (Reebok)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/6/73/756052647832736.jpg)
![Футболка Domrebel с Белоснежкой, 10 528 руб. (farfetch.com)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/7/29/756052648244297.jpg)
![Кроссовки Reebok с Томом и Джерри, 4999 руб. (Reebok)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/8/31/756052647785318.jpg)
![Лонгслив Mc2 Saint Barth с Дональдом Даком, 6550 руб. (BoscoFamily)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/7/73/756052647881737.jpg)
![Сумка-сундук Gucci с Дональдом Даком, цена по запросу (Gucci)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/1/22/756052648148221.jpg)
![Футболка Iceberg c героями Looney Tunes, 15 994 руб. (farfetch.com)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/0/63/756052648308630.jpg)
![Толстовка Vetements c героями Looney Tunes, 20 800 руб. (yoox.com)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/3/30/756052648195303.jpg)
![Футболка Levi's c героем комиксов Peanuts, 3500 руб. (Levi's)](https://s0.rbk.ru/v6_top_pics/media/img/7/39/756052648358397.jpg)
Привлекательность одежды именно приглушенных тонов — не только серого, но и, к примеру, орехового и хаки — отмечает стилист Катя Гуссе, подчеркивая, что сам анимационный принт может быть выполнен в абстрактном стиле. «Хороший трюк — носить принтованную футболку под блейзер или пиджак, потому что они делают образ чуть более строгим и серьезным. Здесь получается столкновение двух противоположностей — консервативности и иронии, которые при этом не выглядят противоречиво, — комментирует она. — Я не считаю такую одежду инфантильной. Более того, думаю, что люди, которые сознательно добавляют ее в свой гардероб, очень зрелые и интересные, со здоровой самоиронией». В качестве примера стилист вспомнила черно-белую фотографию Джона Леннона, который носил футболку с Микки Маусом задолго до того, как это стало мейнстримом.