Стиль
Вещи #дайджест: что произошло в моде за неделю
Вещи

#дайджест: что произошло в моде за неделю

«РБК Стиль» собрал главное, что случилось с модой в России и в мире за последние дни: от рекламной кампании Burberry в пустыне до коллаборации Лотты Волковой и adidas.

Полумесяц Marine Serre стал самым популярным принтом 2020 года

Появление Бейонсе в комбинезоне Marine Serre в клипе на трек «Already», вошедший в визуальный альбом «Black is King», сделало дизайнерский принт с изображением полумесяцев самым популярным в 2020 году. Об этом свидетельствуют данные платформы персональных рекомендаций Lyst, зафиксировавшей рост числа поисковых запросов «Marine Serre crescent moon print» на 426% за 48 часов после премьеры клипа. Поиски самого бренда Marine Serre увеличились на 51% за неделю.

Кто делает одежду с полумесяцами, в которой ходят Бейонсе и Изабель Юппер

Логотип Burberry появился на песке в пустыне Дубая

Новая рекламная кампания Burberry стала одной из самых масштабных за всю историю индустрии моды. Логотип британского бренда появился на песке в пустыне Дубая, а также на парусах яхт, заходящих в бухту Шэньчжэня, и на воздушных шарах, пролетающих над дюнами Ухая.

«Когда вы увидите Ухай с такой высоты, то будете поражены чудом природы. Вы не можете себе представить, насколько впечатляет окружающий мир, пока не окажетесь в небе», — рассказывает пилот воздушного шара Чэн Пэн, у которого Burberry взял интервью для видеокампании.

Ролики приурочены к выходу летней коллекции с монограммой TB. Ранее бренд снял в фирменных вещах виртуальный аватар модели Кендалл Дженнер.

Tous выпустил сумку в честь своего столетия

Испанский бренд Tous представил черно-бежевый шоппер с изображением фирменного мишки, исторических видов Барселоны, портрета династии Тоус и дат, знаковых для компании. Выход сумки с принтом, отсылающим к семейному альбому, неслучаен: в этом году бренд празднует столетие. Одну из ручек сумки украшает брелок в виде розового сердца с надписью «Tous сrafted with love», которая напоминает о главном принципе ювелирного дома. Купить шоппер, а также кросс-боди, тоут, клатч и кошелек с таким же принтом можно на сайте Tous.

Шоппер Tous Centenary, приуроченный к столетию испанского бренда
Шоппер Tous Centenary, приуроченный к столетию испанского бренда

adidas показал совместную коллекцию с Лоттой Волковой

Стилист из Владивостока Лотта Волкова, которая в последние годы работала с Демной Гвасалией над Vetements и Balenciaga, выпустила совместную коллекцию с adidas. По словам Волковой, бренд обратился к ней около двух лет назад «с идеей поработать вместе над неопределенным проектом». В результате получились яркие спортивные костюмы, удлиненные брюки со стрелками, асимметричные футболки в цветок, а также платья, боди и гетры, украшенные фирменными полосками adidas.

«Такое чувство, что adidas был рядом всегда. Влияние бренда вышло далеко за пределы спорта или даже моды. Например, мне нравятся дети из России, которые набивают тату в виде полос adidas или выбривают их на голове», — рассказывает Лотта Волкова.

Официальный релиз коллаборации намечен на 13 августа, но уже сейчас ее можно частично купить в КМ20 и на сайте Farfetch.

Ralph Lauren сделал коллекцию для аватаров Bitmoji

Бренд Ralph Lauren выпустил коллекцию виртуальной одежды, созданную для аватаров-битмоджи, которые используются в приложении Snapchat. В нее вошли 12 образов — шесть женских и шесть мужских: поло, блейзер, водолазка, анорак, куртка и джинсы, украшенные фирменным логотипом американского бренда.

Коллаборация помогает Ralph Lauren выйти в цифровой мир, а Bitmoji — получить лояльность поклонников марки. «Аватары Bitmoji позволяют миллионам людей каждый день быть собой в цифровом мире. Как и в реальной жизни, одежда вашего Bitmoji — это мощная форма самовыражения. Мы рады сотрудничать с инновационными брендами, такими как Ralph Lauren, чтобы помочь сформировать будущее цифровой моды, объединяя членов нашего сообщества с брендами, которые им нравятся», — рассказывает генеральный директор Bitmoji Ба Блэксток.

Henderson расширил программу по приему ненужной одежды

Накануне нового осенне-зимнего сезона бренд Henderson предложил провести ревизию гардероба и отправить ненужную одежду на благотворительность и переработку. Для этого он существенно увеличил географию ранее запущенной акции «Освободите свой гардероб с пользой». Теперь помимо 22 салонов Henderson точками приема одежды станут более 3 тыс. постаматов PickPoint, расположенных по всей территории России.

Цель акции, направленной на привлечение внимания общества к вопросу грамотной утилизации одежды и осознанного потребления, — собрать 2 т одежды. Принять участие может любой желающий: для этого нужно провести ревизию своего гардероба, положить одежду в пакет или коробку и отнести ее в один из пунктов приема. Отправляемые вещи могут быть любого производителя. Главное, чтобы они были чистыми и имели надежную упаковку.

Вся одежда из постаматов PickPoint будет направлена на склад фонда «Второе дыхание», где пройдет тщательную сортировку. Вещи в хорошем состоянии передадут малообеспеченным семьям в региональные Комплексные центры социального обеспечения населения, а также на реализацию в благотворительные магазины Charity Shop. То, что не подойдет, отправят на вторичную переработку. В качестве комплимента каждому участнику акции будет вручен купон на скидку 15%, которым можно будет воспользоваться до 30 сентября при покупке новинок из осенне-зимней коллекции Henderson.

#инструктаж: как разобрать гардероб во время карантина

Пункт приема ненужной одежды в салоне Henderson 
Пункт приема ненужной одежды в салоне Henderson 

Beat Film Festival анонсировал премьеру фильма о бутике Colette

8 августа в рамках Beat Film Festival состоится российская премьера фильма о парижском концепт-сторе Colette, закрывшемся в 2017 году. «Многие люди, приезжая в Париж, сначала шли в Colette, а уже потом к Эйфелевой башне», — рассказывает в киновалентинке от Хью Лоусона-Боди американский рэпер и кандидат в президенты Канье Уэст. Вместе с ним по модной мекке ностальгируют музыкант Фаррелл Уильямс, художник Kaws, креативный директор мужской линии Louis Vuitton Вирджил Абло и многие другие.

Показ фильма «Colette, любовь моя» откроется дискуссией «Концепт-сторы будущего» с участием автора Telegram-канала «Good Morning, Karl» Кати Федоровой, коммерческого директора Leform Сергея Танина и партнера и сооснователя агентства Lunar Hare Александра Перепелкина. Кроме того, фильм можно посмотреть онлайн на платформе «КиноПоиск HD» до 14 августа.

Музей «Гараж» представил футболку, знаменующую выход из самоизоляции

Футболка «Поцелуй» создана вместе с московской художницей Ольгой Чернышевой. Участница Венецианской биеннале, чьи работы находятся в собраниях галереи Tate, Музея Виктории и Альберта, Музея современного искусства, а также Русского музея и Третьяковской галереи, предложила трогательное изображение в знак выхода из самоизоляции и начала сближения между людьми. Приобрести оверсайз-футболку с арт-вышивкой можно в книжном магазине «Гаража» или онлайн.

Выбор редакции: 10 футболок с духоподъемными призывами к самоизоляции

Российская художница Майя Голышкина сделала совместный проект c Marc Jacobs

Marc Jacobs опубликовал серию работ, посвященных новым аксессуарам бренда. Ее соавтором и лицом выступила 19-летняя московская художница Майя Голышкина, которая переосмысливает подиумные образы при помощи подручных средств — например игральных карт, посуды и туалетной бумаги. Представители бренда нашли художницу в Instagram и написали ей с предложением поработать над аксессуарным проектом.

«Я была в шоке, когда команда Marc Jacobs связалась со мной, — рассказывает Голышкина. — Скажу честно, я не следила за тем, что происходит в мире моды, но Марк меня всегда вдохновлял. Мне нравится, что он всегда настоящий, не пытается притворяться».

15 россиян, которые сотрудничают с мировыми брендами одежды.