Стиль
Вещи #дайджест: что произошло в моде за неделю
Вещи

#дайджест: что произошло в моде за неделю

«РБК Стиль» собрал главное, что случилось с модой в России и мире за последние дни: от открытия поп-ап-бутика Louis Vuitton в Санкт-Петербурге до выпуска носков St. Friday Socks и «Мумий Тролля» в поддержку врачей.

Louis Vuitton открыл поп-ап-бутик в Санкт-Петербурге

В бутике Babochka, расположенном в здании «Гранд Отеля Европа» в Санкт-Петербурге, открылся поп-ап-бутик Louis Vuitton, посвященный женской обуви и аксессуарам. В нем наряду с классическими моделями французского бренда представлены футуристические кроссовки Archlight, массивные сандалии Academy, архитектурная сумка Capucines, новая кросс-боди Twist, а также предметы из летней капсульной коллекции LV Escale. Поп-ап-бутик открыт до 31 августа.

Поп-ап-бутик Louis Vuitton в Санкт-Петербурге
Поп-ап-бутик Louis Vuitton в Санкт-Петербурге

Miu Miu представил специальную летнюю коллекцию On The Coast

Miu Miu ностальгирует по путешествиям, в особенности по беспечности, свободе, молодости, кокетству и оптимизму, присущим отдыху на Лазурном берегу. Чтобы поклонники бренда легче переживали временное закрытие границ, итальянский бренд выпустил специальную коллекцию, которая воссоздает атмосферу летнего курорта. В нее вошли воздушные многоярусные юбки, радужные кашемировые свитеры, платья из обесцвеченного денима и сарафаны в бело-голубую клетку виши. Также в коллекции есть сумки, обувь и аксессуары: эспадрильи с вышивкой морских тонов, мюли и балетки с вязаным верхом, сандалии, украшенные маргаритками, корзинки из соломы и рафии и солнцезащитные очки в винтажном стиле. Все вещи уже доступны в бутиках Miu Miu.

Gucci запустил функцию виртуальной примерки обуви

Компания Snap Inc., которой принадлежит приложение Snapchat, представила функцию виртуальной примерки обуви. Первым из модных брендов ее испробовал Gucci. Теперь пользователи Snapchat из США, Великобритании, Франции, Италии, ОАЭ, Саудовской Аравии, Австралии и Японии могут навести камеру на ногу и увидеть на ней знаковые кроссовки Gucci: Ace, Rhyton, Tennis 1977 и Screener. Понравившуюся пару можно заказать прямо в Snapchat при помощи специальной кнопки «Купить сейчас».

«Функция Shoe Try-on создана для того, чтобы познакомить пользователей Snapchat с последними коллекциями обуви Gucci, — отметил глава люксового направления Snap Джеффри Перес. — Мы продвигаемся дальше по маркетинговой воронке к изучению и конверсии. Это будущее коммерции в социальных сетях».

Функция виртуальной примерки обуви также работает в приложении Gucci на iOS. Российские пользовали могут испробовать ее в приложении интернет-ретейлера Lamoda: для примерки доступны кроссовки adidas, Nike, Reebok, Converse и Under Armour.

Процесс виртуальной примерки обуви Gucci
Процесс виртуальной примерки обуви Gucci

Burberry показал рекламную кампанию с виртуальной Кендалл Дженнер

Burberry представил рекламную кампанию капсульной коллекции TB, все предметы из которой традиционно украшены переосмысленным логотипом британского бренда. Кампания состоит из двух частей: фото, которые модель Кендалл Дженнер сделала самостоятельно дома, и видео, для которого креативный директор Burberry Рикардо Тиши, фотограф Ник Найт, графический дизайнер Питер Сэвилл и стилист Кэти Инглэнд оцифровали и оживили изображение Дженнер. В видео Дженнер демонстрирует новинки бренда — например, слитный купальник, спортивный комплект, куртку с капюшоном и массивные сандалии, загорая на брендированных кубах, позируя с доской для серфинга и катаясь на скейтборде.

«Рикардо хотел плотно посотрудничать со мной, чтобы реализовать эту коллекцию разными способами. Он побудил меня интерпретировать кампанию самостоятельно — и это было поистине захватывающей возможностью. Мне понравилась, что я смогла привнести в нее свое личное видение», — рассказала о кампании Кендалл Дженнер.

Что такое виртуальная одежда и сможет ли она заменить реальную

Tommy Jeans анонсировал совместную коллекцию с AAPE by A Bathing Ape

Tommy Hifiger объявил о первой коллаборации своей дочерней марки Tommy Jeans с японским брендом AAPE by A Bathing Ape. В нее вошли мужская одежда, обувь и аксессуары, переосмысливающие уличный стиль 90-х годов: футболки поло с совместным логотипом, джинсовые куртки с асимметричным капюшоном, яркие шорты свободной посадки, а также кроссовки и бейсболки. Вещи выполнены в сине-красных цветах (фирменных для Tommy Hilfiger) и дополнены камуфляжным принтом с замаскированным изображением обезьяны (знаковым для A Bathing Ape). Все они поступят в продажу в магазинах Tommy Jeans в Шанхае и Токио, у избранных оптовых партнеров, а также на сайте tommy.com 11 июля.

adidas Originals сделал новые кроссовки в сотрудничестве с Крейгом Грином

В продажу поступили мужские кроссовки из второй коллаборации adidas Originals с дизайнером-авангардистом Крейгом Грином. Новинка CG Polta AKH I сохранила уже ставшую культовой рифленую подошву Kamanda, а у модели CG Graddfa AKH рифленой стала не только подошва, но и сама поверхность. В результате получились кроссовки, напоминающие черепаший панцирь. Они доступны в белом, черном, сером, коричневом и бордовом цветах.

В Сети появились слухи о второй коллаборации Dior Men и Nike

Пока совместная коллекция Dior Men и Nike, представленная в конце 2019 года, только готовится поступить в продажу (запуск перенесли с апреля на июль из-за пандемии коронавируса), интернет-пользователи обсуждают вторую коллаборацию двух брендов. По информации Twitter-аккаунта PY_leaks, который одним из первых публикует новости из сникер-индустрии, она выйдет уже в 2021 году. Главной вещью в совместной коллекции снова станут кроссовки: на этот раз Air Max 95, которые будут доступны в новых цветах — черном с лаймом и черном с ярко-оранжевым.

Gap отменил коллаборацию с Telfar

Одна из самых долгожданных коллабораций 2020 года — крупнейшего масс-маркет бренда США Gap и молодого нью-йоркского дизайнера Телфара Клеменса — отменена. Всему виной — пандемия коронавируса: сначала бренды приняли решение выпустить совместную коллекцию позже назначенного срока, а теперь и вовсе рассказали об отмене релиза. «Несмотря на то что в настоящее время мы решили не продвигать партнерство Gap X Telfar, мы выплатили бренду всю требуемую сумму. Мы уважаем и ценим видение Телфара и время, которое он потратил на проект», — прокомментировали представили Gap.

Ранее масс-маркет бренд объявил о долгосрочном сотрудничестве с маркой Канье Уэста Yeezy. По мнению экспертов, это может спасти Gap от банкротства. Продажи компании стремительно падают, а магазины закрываются: за последние пару лет свою работу прекратили более 100 точек в Северной Америке.

Casio запустил премиальную линию часов с винтажным дизайном

Внешний вид новинок основан на классическом дизайне первых электронных моделей марки. Они выполнены из розовой или золотой стали с минеральным стеклом и IP-покрытием, которое обеспечивает одновременно защитную, гипоаллергенную и декоративную функции. Часы имеют электролюминесцентную подсветку, встроенный будильник, автоматический календарь и секундомер, а также предварительную защелку, которая помогает предотвратить случайное расстегивание браслета. Сам браслет также сделан из нержавеющей стали розового или золотого цвета с классическим или фирменным «миланским» плетением. С ним отлично сочетаются как ювелирные украшения, так и ностальгические браслеты из бисера.

St. Friday Socks и «Мумий Тролль» создали коллекцию носков в поддержку врачей

St. Firday Socks представил результат коллаборации с «Мумий Троллем» — носки с цитатами из песен группы: «Карнавала не будет», «Без обмана», «Все утонет в слезах», «Что теперь соврать тебе» и «Трачу все твои деньги». 30% от продажи изделий будут перечислены в пользу программы благотворительного фонда «Правмир» по закупке респираторов, защитных очков, противочумных костюмов и высоких бахил для медицинских работников, которые работают с зараженными COVID-19.

«Изначально мы планировали посвятить совместную коллекцию с группой 20-летнему юбилею альбома "Точно Ртуть Алоэ", однако новые реалии внесли свои коррективы. Несмотря на "снижающуюся" тенденцию по заражениям в официальной статистике, мы видим, что вирус и проблема никуда не делись», — комментируют представители бренда. Ранее St. Friday Socks передал носки в Александринскую больницу в Санкт-Петербурге. Носки — такой же расходный материал для медиков, как и СИЗ.

Борьба с коронавирусом: как модные бренды помогают российским врачам