Man Repeller
В интернет-магазине модного портала, чье название переводится как «отталкивающий мужчин», представлены бейсболки, платки, солнцезащитные очки и сумки, а также шармы-украшения в виде динозавров, веток помидоров, маргариток и морских коньков. Разноцветные заколки в виде слова «Repeller» — один из бестселлеров. Пожалуй, именно с этого аксессуара началась повальная мода на украшения для волос, во всяком случае, на просторах Instagram.
Каждый товар сопровождают шуточные мотивирующие тексты в стиле статей портала: «Пусть эта кепка послужит напоминанием, что под ней — прекрасный разум», «По этим заколкам сразу видно, что день ваших волос задался».
В 2016 году Леандра Медин, основательница Man Repeller, запустила бренд обуви Mr by Man Repeller. Разноцветные босоножки и жаккардовые сапоги в лучших традициях стиля самой Медин тут же оказались на сайтах уровня Net-a-Porter и Farfetch и явно пришлись по вкусу клиентам: до распродажи оставалось совсем немного позиций (сегодня купить остатки коллекций можно на Yoox). Правда, в 2018 году обувная марка сменила название и теперь на смелых с точки зрения дизайна лоферах и туфлях значится имя ее основательницы. Медин сотрудничает и с другими брендами: так, в октябре этого года выйдет ее коллаборация с Mango.
032c
Особенно успешен в плане мерча немецкий журнал 032c, основанный в 2001 году Йоргом Кохом. Одежда под его логотипом выходит с 2015 года. Коллекции представлены не только в собственном магазине, но и у ретейлеров вроде Farfetch и Ssense. За дизайн отвечает жена Коха Мария, ранее работавшая в Jil Sander и Marios Schwab. В январе 2018 года бренд даже принял участие в выставке Pitti Uomo, показав коллекцию «What we believe in». «Секрет в том, чтобы каждый раз предлагать вещь, которую все будут хотеть носить не снимая», — сказала Мария в интервью ID.
На сайте 032c можно купить футболки с принтами и надписями, рубашки из вареной джинсы, украшенные вышивкой, бомберы, нижнее белье, ремни и мелочи вроде значков. Кроме того, периодически 032c принимает участие в коллаборациях. В копилке бренда сотрудничество со Stüssy, Birkenstock, а в этом году марка представила совместный релиз с adidas.
The Gentlewoman
Помните, как героям «Завтрака у Тиффани» предлагали сделать гравировку на косточке для набора номера по телефону? Нечто столь же изящное, хотя и в некотором роде бессмысленное предлагают ювелирный бренд Delfina Delettrez и The Gentlewoman, возможно, один из лучших инди-журналов наших дней.
Совместными усилиями две команды выпустили 11-сантиметровые стальные шпажки для оливок в мартини, увенчанные жемчужинами, зелеными агатами, а также голубыми или розовыми халцедонами. Такие можно купить комплектом или же штучно. Разве что жемчужные шпажки продаются парами, чтобы вы наверняка разделили момент с кем-то особенным.
The Cut
В 2018 году The Cut, фэшн-приложение журнала New York, в партнерстве с Amazon выпустило коллекцию футболок в преддверии недели моды в Нью-Йорке. Изначально, чтобы получить доступ в нужный раздел amazon.com, нужно было найти специальные плакаты, которые развесили в Нижнем Манхэттене и Уильямсбурге, и отсканировать QR-код. Акция была достаточно успешной, и The Cut продолжил сотрудничество с ретейл-гигантом. Сегодня на Amazon представлено более 60 вариантов футболок с ироничными слоганами, часть которых была заголовками на портале The Cut, а другая вполне успешно могла бы стать таковыми: «Я скучаю по Фиби» (реакция на уход Фиби Файло из Celine), «Критика никогда не спит», «Рианна — мой папа Римский» (отсылка к образу певицы на Met Gala 2018), «Мое любимое мясо — хот-дог». Стоимость одной футболки составляет $24,99.
The New York Times
Нью-йоркскую ежедневную газету, конечно, никак нельзя назвать специализированным модным изданием, но все же именно здесь до 2014 года публиковались колонки легендарного модного критика Кэти Хорин, которая теперь пишет для The Cut. Также важно отметить, что Серая леди (так долгое время именовали газету за отсутствие цветной печати и небольшое количество фотографий) здорово работает со своим историческим и культурным наследием.
В интернет-магазине продается коллекция Early Edition, выдержанная в ретро-стиле. Самое примечательное в ней — футболки в рубчик с надписью «New York Herald Tribune» — отсылка к фильму Жан-Люка Годара «На последнем дыхании», где героиня Джин Сиберг ходила по улице в абсолютно такой же и продавала газеты.
Также на сайте представлена коллекция Local Edition, посвященная нью-йоркским журналистам. На черные футболки, бейсболки, значки и шоперы нанесены принты с названием пяти районов города: Бронкса, Бруклина, Манхэттена, Куинса и Статен-Айленда.
Издание не только выпускает собственный мерч, но и сотрудничает с дизайнерами. Так, на парижской неделе моды в январе 2018 года бренд Études использовал фирменный шрифт газеты и украсил вещи надписями «New York Times», а также заголовками и узнаваемым логотипом. В том же году японский бренд Sacai выпустил футболку со слоганом «Truth. It’s more important now than ever» (Правда. Сегодня она важна, как никогда) и разместил текст из рекламного ролика на эту тему. Кроме футболки, было выпущено худи за $420 с тем же посылом.
Впрочем, над этой коллаборацией западные журналисты из других изданий скорее смеялись, отмечая, что футболка по цене $300 не очень уместна, когда речь идет о борьбе за правду, что сотрудничество с модным японским брендом также не спасает ситуацию и что The New York Times могла бы продавать вещи с такими надписями за меньшие деньги.
New York Magazine
В конце мая стало известно о запуске нового бренда Марка Джейкобса, который будет называться The Marc Jacobs. По такому поводу дизайнер согласился на коллаборацию с New York Magazine и выпустил большую капсулу. Дизайн базируется на оригинальном логотипе издания, придуманном Мильтоном Глейзером в 1968 году.
Любопытно, что очевидные сувениры — футболки, кружки и блокноты — в меньшинстве. Упор сделан на одежду и аксессуары. Джейкобс создал платья, плащи, костюмы в пижамном стиле, клатчи в виде свернутых журналов, несколько сумок и пар обуви. Разброс цен велик: $25 за нашивку или набор из двух блокнотов и $1295 за клатч, расшитый пайетками.
