Кортина-д’Ампеццо
Основная сложность поездок в Милан сегодня связана с получением шенгенских виз: в текущих реалиях сохраняется высокий риск отказа, за которым может последовать потеря денег. «Мы работаем с индивидуальными турами, и наши клиенты — состоятельные люди, не готовые рисковать крупными суммами, — говорит Ирина Мануильская, директор отдела продаж консьерж-сервиса «Содис». — В случае отказа в визе отели, как правило, не возвращают предоплату, а спрос на размещение в Милане в эти даты крайне высокий — гостиницы требуют быстрой и полной оплаты».
Речь идет об отелях уровня Park Hyatt, Four Seasons и Bulgari. В период Олимпиады стандартный номер стоит около €2 тыс. за ночь на двоих. Только проживание обойдется примерно в 2 млн руб. При этом записываться на подачу документов на визу, по словам Мануильской, нужно было еще в прошлом году и затем ожидать решения около двух месяцев. Многие клиенты предпочли спортивные события в странах, где подобных рисков нет: например, чемпионат «Формулы-1» (ближайший Гран-при пройдет 15 марта в Шанхае).
По данным President Travel, авиабилеты в Милан на время Олимпиады уже подорожали на 30–50% по сравнению с обычным февралем, и по мере приближения дат эта динамика усиливается. «Мы рекомендуем бронировать перелеты заранее и выстраивать маршрут комплексно — билеты, отели и события. Олимпиада-2026 — это сложный, статусный и насыщенный маршрут, где особенно важны детали», — комментирует генеральный директор President Travel Алиса Алекперова.
Точнее ориентируют по ценам в JSP Business Travel: «Самые высокие цены на перелеты по направлению Москва — Милан были в период с 19 по 26 января, где экономкласс стартовал от 110 тыс. руб., бизнес — от 376 тыс. руб., что связано с близостью дат к моменту начала Игр. С 8 по 15 февраля, когда открытие Игр уже состоится, стоимость билетов падает и в экономклассе начинается от 55 тыс. руб., в бизнес-классе — от 239 тыс. руб.».
Кортина-д’Ампеццо — культовое место для катания, излюбленное старой европейской буржуазией и селебритиз. Ровно 70 лет назад оно уже было площадкой для проведения зимней Олимпиады. В «Содис» отмечают, что вне зависимости от визовых вопросов проведение Олимпиады в Италии скорее негативно отразилось на спросе на горнолыжные туры. «Вся Кортина-д’Ампеццо была выкуплена под Олимпиаду, и даже клиенты с ВНЖ, не имеющие визовых ограничений, отказались от поездок. Они прямо говорили: «Понятно, Олимпиада — толпы, перегруженные дороги, суета. Нам это неинтересно, давайте выберем другое направление». В итоге мы видим не рост, а скорее спад спроса на горнолыжную Италию в этот период — люди сознательно избегают олимпийского наплыва», — объясняют в сервисе.
Кортина-д’Ампеццо
Представители консьерж-сервиса JSP Business Travel также не фиксируют ажиотажа вокруг Олимпиады, при этом отмечая стабильный спрос на горнолыжный отдых в регионе в этот период: «Запросы, связанные с Играми, как правило, совпадают с уже запланированными поездками: люди просто добавляют возможность «заехать посмотреть», а не выстраивают путешествие исключительно вокруг Олимпиады. Для сравнения: Неделя моды в Париже прошлой осенью была более популярна».
Люди сознательно избегают олимпийского наплыва.
Алиса Алекперова, напротив, отмечает качественно иной уровень интереса к Кортина-д’Ампеццо в период проведения Игр: «Кортина-д’Ампеццо — востребованный горнолыжный курорт сам по себе, а Милан — один из ключевых авиахабов Европы, поэтому спрос здесь традиционно высокий. Однако Олимпиада — это другой масштаб интереса. По нашим наблюдениям, количество запросов на поездки в феврале 2026 года существенно превышает показатели прошлого года и даже традиционно активных январских каникул. Это история не столько про спорт, сколько про атмосферу мирового события, ощущение причастности и поддержку команды своей страны».
На Олимпиаде-2026 в нейтральном статусе выступят 13 российских спортсменов в таких дисциплинах, как фигурное катание (Аделия Петросян, Петр Гуменник), шорт-трек (Алена Крылова, Иван Посашков), лыжные гонки (Дарья Непряева, Савелий Коростелев), конькобежный спорт (Ксения Коржова, Анастасия Семенова), ски-альпинизм (Никита Филиппов), а также санный спорт (Дарья Олесик, Павел Репилов) и горнолыжный спорт (Семен Ефимов, Юлия Плешкова).
Представители консьерж-сервисов единодушно отмечают, что основной интерес клиентов сосредоточен вокруг церемонии открытия Олимпийских игр. «У нас было несколько точечных запросов: билеты категории A с хорошим обзором стоили около €2 тыс. на человека, — комментирует Ирина Мануильская. — Также мы фиксировали умеренный интерес со стороны поклонников фигурного катания. Несмотря на нейтральный статус, наши спортсмены все же принимают участие, и для некоторых клиентов принципиально важно поддержать их на трибунах. В отдельные дни билеты на соревнования по фигурному катанию обходились примерно в €1 тыс.».
Для некоторых клиентов принципиально важно поддержать российских спортсменов на трибунах.
Алиса Алекперова подтверждает интерес к фигурному катанию, а также к шорт-треку, конькобежному спорту и лыжным дисциплинам.
Стоимость билетов на трибуны напрямую зависит от вида спорта, стадии соревнований и категории мест. Если говорить о базовых ориентирах, фигурное катание начинается от €280, лыжные гонки — от €100, полуфиналы и финалы — от €1 тыс. за хорошие места.
«Самостоятельная регистрация на официальную покупку билетов уже закрыта, а на наиболее востребованные соревнования и удачные категории мест выбор либо минимален, либо полностью исчерпан. Альтернатива — вторичный рынок, где стоимость может вырасти в два-три раза без каких-либо гарантий. Туристические компании, в том числе мы, продолжают предлагать клиентам подтвержденные билеты, включая полуфинальные и финальные соревнования, за счет заранее сформированных квот и партнерских каналов», — говорит Алекперова.
Тренировка по бобслею в санном центре Эудженио Монти, Кортина-д'Ампеццо, Италия
В JSP Business Travel не наблюдают заметного всплеска бронирований именно в Кортина-д’Ампеццо: спрос распределяется более равномерно и не концентрируется исключительно вокруг локаций проведения Игр. Среди наиболее популярных вариантов проживания — Lefay Resort & SPA Dolomiti в Пинцоло, Ancora Cortina в Кортина-д’Ампеццо и COMO Alpina Dolomites 5* в Альпе-ди-Сьюзи.
В President Travel, напротив, фиксируют высокий спрос: лучшие отели на олимпийский период были раскуплены как в Кортина-д’Ампеццо, так и в Милане. «Поездка на Олимпиаду — это не только спорт, но и определенный уровень комфорта. При этом значительную часть номерного фонда Олимпийский комитет забронировал заранее — и в Милане, и в Кортина-д’Ампеццо», — поясняют в компании.
Поездка на Олимпиаду — это не только спорт, но и определенный уровень комфорта.
По наблюдениям President Travel, в Милане чаще выбирают The Carlton Milan — новый отель семейного бренда Rocco Forte, Palazzo Parigi с редкими для города номерами с балконами и Four Seasons Milano — для тех, кто ценит проверенные стандарты качества. Абсолютный фаворит среди клиентов — отель Portrait Milano.
Что касается Кортина-д’Ампеццо, то в компании так же, как и в JSP Business Travel, отмечают спрос на проживание в Ancora Cortina, который прошел полную реновацию в 2025 году. Среди других популярных отелей — Eight Cortina, Tofana, Rosapetra Spa Resort в формате альпийского шале и Hotel Faloria, расположенный рядом с олимпийским трамплином. «Для поездки на церемонию закрытия в Вероне мы особенно рекомендуем Due Torri и Vista Verona — флагман Lario Hotels», — добавляют в President Travel.
В среднем неделя проживания для двоих в люксовом отеле категории 5* во время Олимпийских игр обойдется примерно в $12 тыс. (примерно 930 тыс. руб.).
Интерьер отеля Ancora Cortina
Интерьер отеля Ancora Cortina
Интерьер отеля Ancora Cortina
Интерьер отеля Ancora Cortina
Интерьер отеля The Carlton, Milan
Номер отеля The Carlton, Milan
Интерьер отеля The Carlton, Milan
Интерьер отеля Eight Cortina
Интерьер отеля Eight Cortina
Для своих клиентов консьерж-сервисы чаще всего подбирают нишевые рестораны без туристических толп — с высоким уровнем сервиса, качественными продуктами и продуманной подачей блюд. Однако зачастую речь идет о более взыскательных ожиданиях. «В отелях гости нередко выбирают рестораны на территории комплекса, а при проживании в формате шале чаще всего заказывают персонального повара для постоянного обслуживания, — рассказывают в JSP Business Travel. — Кроме того, мы регулярно организуем ужины под звездами прямо в горах — к таким локациям добираются на снегоходах, ратраках или по канатной дороге».
Среди горных ресторанов, которые отмечают в компании, — Chalet Spinale, Rifugio Graffer и Stube Hermitage в Мадонна-ди-Кампильо. Высокие оценки клиентов также получали рестораны в Бадии — Bistrot при отеле La Perla и Ristorante Porcino с одной звездой Michelin.
Своей гастрономической подборкой делится Алиса Алекперова: «Наши клиенты выбирают как знаковые рестораны, так и аутентичные места для своих. Среди самых популярных запросов в Милане — Langosteria с акцентом на свежайшие морепродукты, Ribot — ресторан с 50-летней историей и тосканской кухней и Ratanà, предлагающий кухню региона Ломбардия в современной интерпретации. В период Олимпиады и других масштабных событий бронировать эти рестораны необходимо так же заблаговременно, как и отели».
Ресторан Chalet Spinale в Кортина-д’Ампеццо
Ресторан Langosteria в Милане
Сразу после Олимпиады в Милане пройдет еще одно крупное событие — Неделя моды (24 февраля — 2 марта). В JSP Business Travel рассказывают, что интерес к fashion-показам среди их клиентов гораздо выше, чем к Олимпийским играм. Многие традиционно планируют поездки в Европу под Неделю моды — как в Милане, так и в Париже.
В President Travel рекомендуют превратить поездку на Олимпиаду в часть большого европейского путешествия и выстроить маршрут, например, с посещением Рима и Венеции. А вот клиенты «Содис», по словам Ирины Мануильской, предпочитают монопутешествия — уже сейчас компания фиксирует устойчивый спрос на летний Милан. Получение визы занимает до трех месяцев.
«Направление хорошо продается в связи с майскими праздниками — вместе с Миланом выбирают озеро Комо. Есть и озеро Маджоре, но оно традиционно менее востребовано. Комо же стабильно привлекает индивидуальных туристов — в том числе за счет ресторанов и особой атмосферы. Многие, например, хотят пообедать в ресторане Locanda dell’Isola Comacina, где часто бывает Джордж Клуни», — говорит Ирина Мануильская, подтверждая сохранение интереса к Италии даже без привязки к Олимпиаде.
Представители консьерж-сервисов также отмечают, что помимо самих соревнований в период проведения Игр клиенты запрашивают широкий спектр сопутствующих услуг. В их числе — уроки инструкторов, бронирование ресторанов, организация частных мероприятий и камерных вечеринок для близкого круга, частные экскурсии по Милану, шопинг с персональным стилистом, спа- и велнес-программы в Альпах, гастрономические маршруты, а также однодневные выезды в Верону, на озеро Комо и в Венецию.
Световые инсталляции в центре Кортина-д'Ампеццо
В целом Олимпиада-2026 в Милане и Кортина-д’Ампеццо не стала безоговорочным тревел-хитом для премиальной аудитории. Да, это крупное и статусное событие, однако для многих оно оказалось слишком сложным для посещения: визовые риски, перегретая стоимость, перегруженные курорты и ощущение массовости — не те факторы, ради которых обычно планируют поездки.
Олимпиада-2026 не стала безоговорочным тревел-хитом для премиальной аудитории.
Интерес к Играм при этом сохраняется, но носит точечный характер. В фокусе — церемония открытия, несколько знаковых видов спорта и само ощущение причастности к мировому событию. Чаще всего Олимпиаду встраивают в уже запланированное путешествие, а не едут в Италию исключительно ради соревнований. Более устойчив спрос на другие форматы: Недели моды, гастрономические маршруты, велнес-отдых в Альпах и сложные европейские маршруты без суеты. Италия по-прежнему остается в числе самых востребованных направлений — но вне олимпийского ажиотажа.
В итоге Олимпиада-2026 становится выбором для тех, кто ищет атмосферу и статус. Остальные путешественники по-прежнему делают ставку на комфорт, приватность и события, которые легко вписываются в их привычный образ жизни.
