Каждый из нас время от времени выбирает между «будь, что будет» и «погадай мне, погадай». Люди так устроены — Алла Борисовна, исполнившая песню Леонида Дербенева «Гадалка» из фильма «Ах, водевиль, водевиль...», была абсолютно права. Но и в таком серьезном деле, как взгляд в будущее с помощью потусторонних сил, интерпретаций и домыслов, есть место юмору. Аккаунт гадалки Луладжи — пародийная смесь предсказаний со знаковыми элементами поп-культуры и постметасарказмом — яркий тому пример. «РБК Стиль» так полюбил этот проект, что даже поучаствовал в нем.
Посмотрите, что у нас получилось:
Кто такая Луладжа Олеговна
Автор гадального Instagram-аккаунта — киевлянка Анастасия Приходько, психолог по образованию и PR-специалист по призванию. Четыре года назад, услышав, что в российском мультфильме «Три богатыря. Ход конем» есть героиня-цыганка по имени Луладжа, Анастасия переименовала свой твиттер — имя «однозначно стало родным», прижилось и выросло в отдельного персонажа: Луладжа Олеговна зажила полноценной жизнью.
«Над названием аккаунта я даже не задумывалась, это был мгновенный инсайт, — рассказывает Анастасия. — Олеговна — это мое отчество, поэтому мне показалось логичным добавить часть себя. Да и учитывая, что на постсоветском пространстве еще используют отчество, то такой оксюморон, как Луладжа и Олеговна, должен был добавить не только юмора, но и какой-то персонификации, что это живой человек».
«Возможно, Луладжа — мое альтер эго, хотя стараюсь не ассоциировать себя с ней, но при этом весь контент создается только мной, помощников нет, фокус-группы тоже нет, а комментарии стараюсь не открывать, потому что там много всего, что может не сходиться с моим мнением, а только фрустрировать».
Познакомьтесь с создателем цыганки Луладжи
Анастасия Приходько любит кино и книги, увлекается фильмами Педро Альмодовара, Франсуа Озона и Тодда Хейнса, читает Теодора Драйзера и Жозе Сарамаго. Все они оказали на Приходько большое влияние в свое время.
«Учитывая, что по работе провожу много времени с людьми, то в свободное время люблю побыть наедине с собой и "позалипать". Есть, конечно, еще масса моих guilty pleasure — пересматривать старые шоу или сериалы типа “Моей прекрасной няни” и ток-шоу "Окна". Не стоит забывать о музыке, которая тоже оставила свой след. Я самый типичный меломан, который, как в меме, должен скрывать свои аудиозаписи, потому что у меня после Аллы Борисовны Пугачевой "Кафе танцующих огней" сразу идет She wants revenge "Tear you apart", а потом Эдвард Григ "В пещере горного короля". Поэтому в словаре Даля рядом со словом "биполярочка" должна быть моя фотография».
«А еще, чтобы вы понимали размах моей "странности", у меня на руке есть татуировка с цитатой из песни Валерия Меладзе "Красиво я вошла в твою грешную жизнь". Да, и в прошлом году я ему ее показала. Надеюсь, у меня теперь пожизненная аккредитация на его концерты. Несмотря на то что не очень люблю тусовки, еще диджею. Поэтому в жизни до карантина я ставила музыку на вечеринках и в барах».
«Подытожим: среди ключевых моментов, которые помогают генерировать контент — насмотренность, начитанность, интуиция, образование психолога, чувство юмора и легенда, которую бабушка просит не рассказывать. Скорее всего, это неправда, что у меня цыганские корни. Вообще, у меня множество скелетов в шкафу, которые можно сублимировать в креативные вещи. Я же не просто так получила образование психолога, стараюсь применять хотя бы по касательной».
Почему «гороскопы» и как они создаются
Идея «нормальных» гороскопов возникла в июне 2019 года и ушла сначала в Telegram, а затем, в феврале 2020-го, перекочевала и в Instagram.
Мотивы создания аккаунта
- хотелось создать альтернативу гороскопам из женских журналов, только если в их случае все нарочито правильно, то в Lulagoroskop — упор на иронию, а постоянные совпадения случайны;
- хотелось создать гороскоп, который станет иронично-циничным началом дня для каждого, вне зависимости от того, веришь в него или нет.
При этом главное в формировании мемов — найти картинку. Поэтому Анастасия ищет «классные», подходящие кадры, к которым текст «предсказания» приходит самостоятельно.
«На это уходит несколько секунд. Бывает, что какие-то кадры долго лежат в "сохраненках" и ждут своего часа. Работать нон-стоп несложно, потому что процесс запущен и мозг заточен на шутки и генерирование юмора, — замечает Анастасия. — Из трудностей может быть только то, что загоняешь себя в угол и не можешь иначе взглянуть на ситуацию (в данном случае картинку). Но и это решаемо, если постоянно себя наполнять чем-то новым и уметь вовремя перевернуть картину мира».
Почему все бегут за «консультацией» к Луладже Олеговне
250 тыс. подписчиков — это не шутки. И не предел. Совсем недавно Instagram был соцсетью, куда приходят за вдохновением, чтобы прикоснуться к иному образу жизни, на худой конец, полистать ленту в поиске рецептов блюд правильного питания и комплекса тренировок от просвещенных фитнес-звезд. И гадалки с астрологами успешно продвигали там свои услуги. Теперь в Instagram, помимо торговли всем, что только можно представить, плодятся мемы. Но кое-что осталось неизменным: «выстрелить» в привередливую и немного ленивую Instagram-публику по-прежнему сложно.
Три кита, на которых держится подход Анастасии Приходько:
- «Нормально делай — нормально будет»;
- оказаться в нужный момент в нужном месте;
- делать все «на easy».
«Я всегда придерживаюсь того, что если что-то делаешь, то надо делать так, чтобы не стыдно было репостнуть себе на стену в фейсбуке. Поэтому проект и выстрелил: я делала все так, как хочу, не ограничивая себя никакими рамками, и не тратила десятки часов на брейншторминг и утверждения, — говорит Анастасия Приходько. — Когда мне захотелось создать гороскоп, я его просто сделала и даже не думала о том, как его сделать популярнее. Он просто жил своей жизнью и самостоятельно набирал обороты без рекламы. Я не преследовала никакой цели. Возможно, в этом и был секрет успеха, что я себе не ставила никаких KPI, а просто шутила шутки ради».
Получается, что вся «Луладжа» — поток сознания, который лежит на поверхности, добавляет автор. «Все сталкиваются с этими проблемами, которые озвучивает Луладжа в своих предсказаниях. Это и работа, и отношения, и деньги, и сложности характера, сейчас еще карантин, который заставляет всех адаптироваться к новым реалиям. А гороскопы? В них можно не верить, но юмор любят все, поэтому вопрос остается только в том, как это завернуть и подать».
О своем отношении к попыткам предугадать судьбу
«Я во всех интервью говорю одну фразу: "Я в гороскопы не верю, но с осторожностью отношусь к скорпионам". Да, я не исключаю, что астрология может давать четкие ответы на вопросы или предсказывать будущее, так же как и некоторые люди могут обладать даром предвидения, но я пытаюсь это все обходить стороной и полагаться на себя, — рассказывает Анастасия. — У меня был опыт похода к астрологу, но я услышала то же самое, что и несколько лет назад на консультации по профориентации».
Автор блога «Истоки слова» — о русском языке, ЕГЭ и феминитивах.
