Thngs
Есть такой особый жанр запусков, когда человек с превосходным вкусом начинает свой проект тихо, будто для себя, но в итоге оказывается, что его private pleasure необходимо остальным. Проект Thngs фотографа Паши Харатяна как раз такой. Это и базовый бренд с простыми футболками и лонгсливами из хлопка нужной плотности, и нишевая марка со штучными вязаными вещами. Футболки и носки производят в Португалии, отдельные модели носков заказывают в Японии (их вяжут на старинных машинах, которые в стране берегут). Все вязаное, от галстука до бомбера, для бренда делает Регина Харатян, мама Паши. На сайте Thngs также открыт «кабинет редкостей», которые Паша лично собирал на «блошках» и аукционах по всему миру: подвески Эльзы Перетти для Tiffany, винтажные портсигары, японские складные подсвечники и дореволюционный кузнецовский фарфор.
Tulovo
«Тулово» как швейное производство работает в Петербурге с 2015 года — помогает другим брендам с коллекциями и выполняет оптовые заказы для больших компаний. Теперь Tulovo — это еще и собственный бренд девчачьего аутдора. Что такое girls outdoor? Ну вот есть суровый аутдор — с трехслойными мембранами, дорогущими трекинговыми ботинками и преодолением, а есть мягкий аутдор, когда идешь в легкий хайкинг или просто передвигаешься по городу на велосипеде. От выбора вещей не будет зависеть наша жизнь, но с вещами Tulovo надежно, весело и симпатично. У нейлоновой куртки рукава-буффы из эпохи Ренессанса, нейлоновое платье для дождливых летних дней в сложенном виде поместится в карман шорт, а косынку из мембраны можно постелить на траву как походную сидушку.
aspette
Вместо просто мужских трусов — шелковые боксеры. Вместо простых белых маек и футболок— совершенные майки и футболки, как будто вышедшие из съемок Брюса Вебера для Calvin Klein в 1990-х. Вот примерно такой специалитет у новой марки aspette. За проектом стоит Саргис Ханцрацян: карьеру начинал в лондонском проекте SHOWstudio, работал менеджером по закупкам в SV77, операционным и коммерческим директором в локальных брендах. Его личный бренд aspette стартовал с первого слоя: боксеров из микромодала и шелка, белых футболок, маек и носков, а также шелковых пижам. Сегодня по продажам лидирует нижнее белье и носки, а самой драгоценной вещью aspette лично для его основателя остается белая майка из лиоцелла. Вообще с ней почти не расстается.
Cois
Обычно бренд ищет фабрики и выстраивает цепочку производства, но бывает и наоборот: сами производства запускают собственные fashion-бренды. Так получилось и с Cois. Владельцы давно занимаются производством сумок и кожаных аксессуаров и недавно решились на свой бренд. У Cois, конечно, есть сумки и кожаные аксессуары, но еще есть целая линия одежды. Там и база с футболками и худи, и костюмная классика, и романтичные платья, и штучные особенные вещи вроде топа с шахматными фигурами или пальто с изображением латунных дверных ручек на пуговицах. С момента запуска коллекциями занимается приглашенный креативный директор — Кристина Пак, которая до Cois работала в Ushatáva.
Cerebrade
Запусками брендов с простыми вещами мы избалованы, а вот проекты с кутюрными и полукутюрными техниками появляются в лучшем случае раз в пару лет. Запуск этого года — Cerebrade: выглядит как британский проект, но, нет, сделано в России и просто вдохновлено британской культурой. Свитеры связали так, словно вещь разъело морской солью. У рубашек на воротнике вышиты цветы Уильяма Морриса. Есть штормовая куртка британских моряков, связанный вручную кардиган-пальто, кепки-регланы и замшевые «морячки». Все из редких тканей, включая дедсток, и чуть ли не с коллекционной фурнитурой.
Что в Cerebrade настораживает — команда остается анонимной. Вещи бренда выдают человека с бэкграундом в индустрии, но пока все, что мне удалось узнать, — у фаундера Cerebrade есть британский паспорт.
