Какая она, девушка Divno? Этим вопросом задались основательницы бренда Divno Маша Федорова, Даша Самкович и Диля Хисамова, разрабатывая весенне-летнюю коллекцию. «Идея родилась после того, как мы поняли, насколько у нас пестрая аудитория, — рассказывает Даша Самкович. — Как правило, у бренда бывает целевая аудитория, объединенная возрастом или другими критериями. В Divno мы выяснили, что у нас очень широкая аудитория, состоящая из разных возрастов, типажей и даже вкусовых предпочтений». Консультанты-стилисты бренда отмечают, что в бутики приходят 20-летние девушки с мамами и вместе подбирают образы в университет и на различные мероприятия. Также среди покупательниц марки — элегантные женщины 50+. «К нам также приходят и модницы, выбирающие для себя оверсайз, который отлично подходит для расслабленных образов, — добавляет Даша. — Именно это разнообразие вдохновило нас на создание съемки».
Для рекламной кампании было решено пригласить не только профессиональных моделей, но и подруг марки, которые стали воплощением образа героини бренда — смелой, веселой, сильной, но при этом хрупкой, стильной, уверенной в себе и принимающей себя такой, какая она есть. «Все модели так или иначе связаны с Divno, — рассказывает Даша. — Фотограф София Каравайнская снимает все наши кампании. Модель и блогер Оля Коста поддерживает в соцсетях, приходит на все мероприятия и выбирает как раз самые яркие и дерзкие образы».
Проект полностью отражает концепцию Divno — свобода от стереотипов и стандартов, которые десятилетиями убеждали женщин со страниц глянца и соцсетей, что красота может существовать в ограниченных рамках. «Любые минусы можно и нужно обращать в свои плюсы, искать в себе экстрасилу, нельзя зацикливаться на одном — только на хорошем или плохом, — комментирует проект Маша Федорова. — Жизнь разнообразна, и мы все разные, и только в нашей синергии, объединении, сообществе, например вокруг любимых брендов, возникает сила, которая помогает поддержать друг друга». Маша подчеркивает, что принятие себя — это не слабость, как многие могут подумать. «Это не то, что я сдалась и теперь такая, какая есть, — добавляет Федорова. — Это принятие себя со всеми своими недостатками, привычками и чертами характера. Нет идеальных людей, бывают лишь помыслы, и далеко не все могут их достичь простыми путями. Некоторые ищут свой путь всю жизнь, и повезет, если находят. А для кого-то поиск если не истины, то себя и есть самое важное».
По словам Маши Федоровой, со временем она осознала, что совершенство практически недостижимо. «У каждого идеалы разные, — рассказывает Федорова. — Вспомним знаменитую фотографию обложки американского журнала Vogue, снятую Питером Линбергом с супермоделями 1990-х Клаудией Шиффер, Линдой Евангелистой, Татьяной Патиц, Наоми Кемпбелл и Синди Кроуфорд, — каждая из них сталкивалась с хейтом. Кроуфорд, например, некоторые не принимали из-за ее родинки над губой, а другие, наоборот, рисовали черную точку у себя на лице». Впрочем, критике подвергаются и «Джоконда» Леонардо да Винчи, и «Весна» Сандро Боттичелли. Для одних на этих шедеврах изображены идеальные женщины, а для других — нет. Маша уверена в том, что единственного идеала не существует, нужно стремиться к лучшей версии себя, но делать это постепенно, заботясь о ментальном и физическом здоровье.
Как же принять себя такой, какая ты есть? «У меня был долгий путь к принятию себя, — рассказывает Даша Самкович. — Я не в категории plus size, но я всегда была очень высокой. И в детстве мне было сложно. Я выросла рано, уже в 14 лет была 180 см, сейчас мой рост — 186 см. В связи с этим у меня было много комплексов. Мне казалось, что у меня никогда не будет молодого человека и каблуки я не смогу носить. Только в 25–26 лет я смогла принять себя до конца. Это случилось само. Скорее всего, этому способствовали появившиеся дела и заботы. Стал активно развиваться мой бренд I AM STUDIO, и я, во-первых, была отвлечена созданием прекрасного. А во-вторых, когда становишься старше, в жизнь приходят другие ценности».
По словам Даши, для нее понятие «счастье» кроется не во внешнем виде, а в том, что ты делаешь и с кем, кто твои близкие друзья, чем ты наполняешь свою жизнь. «Когда у тебя насыщенная и активная жизнь, ты уже не так обращаешь внимание на внешний вид и не думаешь, как же мне принять себя. Ты — это ты и все, что вокруг тебя. Надеюсь, мой совет поможет другим девушкам перестроиться, сменить ценности, фокусы, ориентиры и смотреть не внутрь себя, а во внешний мир. Это помогает даже не принять себя, а принять то, что ты такая, как есть, и это нормально».
Вопрос принятия себя сложный, и каждый решает его по-своему. «Для кого-то это принятие всех своих недостатков в том виде, в каком они есть, — делится Маша Федорова. — Кто-то приходит к этому только в процессе исправления своих недостатков, в бесконечном поиске и погоне за идеалами. Я нашла золотую середину, хотя в определенные периоды времени разные вещи казались мне недостатками, и путь борьбы с ними был разный, от полнейшего принятия и спокойствия до эпатажа и использования своих недостатков как преимуществ. Я слышала как слова поддержки, так и хейта. Так устроено наше общество: если не можешь бороться со своими недостатками, то чаще всего начинаешь бороться с недостатками других или, не замечая у себя изъянов, подмечаешь их в глазах или телах других людей, которым не симпатизируешь. Такова природа человека, но с точки зрения общественного порицания или гигиены это плохо. В связи с этим я даже в свое время упразднила рубрику «Да — нет» в журнале Glamour, в которой мы показывали примеры хорошо или плохо одетых звезд и разбирали street fashion».
Как одежда может помочь выразить себя? «Одежда — это не просто защита от погодных условий и соблюдение норм и приличий, — говорит Маша Федорова. — Люди выбирают одежду не только по ценовому сегменту, климатической и функциональной составляющей. Большая роль отводится стилю, направлению и сторителлингу». Сегодня сторителлинг важен для многих брендов, над ним усиленно работают пиар-службы. «Мы решили выразить нашу историю, пригласив на съемку прекрасных и очень разных женщин, которые с нами работают, дружат, гордятся сотрудничеством с нами. Истории реальных женщин — это и есть самый лучший сторителлинг. У нас получилась органичная и честная история», — объясняет Маша Федорова.
В весенне-летней коллекции Divno можно найти летящие платья, структурные жакеты, брюки, джинсы, майки и нежные комплекты из купры. Модельный ряд бренда включает вещи с 50-го по 64-й размер.
