За последний год объем производства ALINE увеличился больше чем в десять раз. Помимо флагманского бутика на Петровке, 17, бренд представлен в ЦУМе, галереях «Времена года», сети «Кенгуру», VIP Avenue и других бутиках по всей России. Не исключено, что такой стремительный рост за весьма короткий период времени связан с тем, что основательница и креативный директор бренда Алина Нехай не новичок в fashion-индустрии. А еще с тем, что она соблюдает в коллекциях баланс, которого ей самой часто не хватало в других брендах. ALINE — это не только стильные коктейльные и вечерние платья, но еще и комфортная одежда из кожи, денима и кашемира на каждый день.
По случаю запуска капсульной коллекции «Балет» мы встретились с Алиной, чтобы узнать, какие плюсы она видит в сложившейся на российском модном рынке ситуации и чувствует ли конкуренцию, почему обязательно стоит заглянуть во флагманский бутик на Петровке и какие вещи из осенней коллекции можно назвать мастхэвами.
Алина Нехай
О решении запустить свой бренд
Я запустила бренд в самый разгар пандемии, потому что у меня появилось свободное время. Помимо сильного желания, помог большой опыт в fashion-бизнесе. Дело в том, что некоторое время назад в Минске, откуда я родом, мы вместе с семьей открыли первый мультибрендовый магазин под названием Aline, который превратился в целую сеть. Мы привезли в Беларусь лучшие мировые бренды — например, Balmain, The Row и Tom Ford. Это отдельный вид бизнеса, в котором я до сих выступаю fashion-директором, байером и организатором всех процессов. Я сама занимаюсь полным циклом — от открытия магазина и контроля мерчандайзинга до коммуникации с клиентом.
О нестабильности времени
Мы живем как на пороховой бочке. Нестабильность времени заставляет нас все делать гораздо быстрее и активнее развиваться. При этом у меня никогда не было сомнений — я от всей души и со всем упорством делаю то, что люблю и умею. Не получиться просто не может — это лишь вопрос времени.
О тканях и собственном производстве
Мы закупаем ткани на крупных специализированных международных выставках. Помню, как приехала на первую выставку буквально за 20 м, в то время как другие бренды заказывали километрами. Тогда я даже представить себе не могла, что уже через два года мы придем к заказам такого же масштаба.
Если говорить о производстве, то нам довольно быстро удалось создать свое собственное производство в Москве с командой портных, лабораторией разработки и конструкторским цехом. В Москве мы отшиваем абсолютно все изделия, кроме специализированных, кожи и денима. И это огромный плюс. Размещая заказы на сторонних фабриках, практически невозможно получить то качество, на которое рассчитываешь. Никто не будет так бороться за качество и обращать внимание на мельчайшие детали, как ты и твоя команда.
О сезонных коллекциях
Мы работаем как классический европейский бренд. В год представляем две коллекции — весенне-летнюю и осенне-зимнюю. Среднее количество моделей — 150–200. И это очень много. Бренд представлен во многих городах России, от Калининграда до Владивостока, и у каждого из них своя закупка. Например, градус торжественности изделий для каждого города разный. В том же Магнитогорске просто некуда ходить в очень нарядных платьях, поэтому байеры фокусируются на повседневных вещах.
О бестселлерах
Наш бренд не про скромность: мы любим необычные материалы и блеск камней, у нас много провокационных и дерзких изделий. Среди фаворитов наших клиенток — платья из коллекции Ibiza, полностью украшенные камнями, топы и лонгсливы из сетки и кружева, а также деним — у нас очень комфортные и носибельные джинсы и рубашка. В текущей коллекции я советую обратить внимание на шерстяные пальто. Во-первых, они идеально сидят по фигуре, а во-вторых, выглядят женственно и стильно благодаря акцентным украшениям в виде роз, выполненным из той же ткани.
О капсульной коллекции, посвященной балету
Дроп посвящен танцу, природной женской хрупкости, сочетающейся с внутренней силой и постоянной работой. Каждый из нас на протяжении жизни танцует свой балет, взлетая и падая, кружась в фуэте событий. И даже если этот танец кажется легким и непринужденным, только мы знаем, чего это стоит — танцевать свой балет.
Основное место в дропе отведено элегантным вечерним платьям с различными элементами декора — от крупных атласных роз до боа, а в качестве яркого акцента используется цвет фуксии.
О флагманском бутике
Я человек офлайна — люблю магазины за их атмосферу и запахи, за возможность работать с клиентами и видеть их реакцию во время примерок. Именно поэтому мы открыли флагманский бутик на Петровке и не планируем на этом останавливаться. Сочетание золота и мрамора, хрустальная люстра, живые цветы — здесь царит совершенно особая атмосфера. Кроме основных коллекций, представлены лимитированные капсулы, можно воспользоваться услугой индивидуального пошива.
О российской индустрии и конкуренции
Для того чтобы российская индустрия начала догонять ту же итальянскую или французскую, нужно время, мы только в начале огромного пути. Не забывайте, что там речь идет о годах — семейных традициях, которые передавались из поколения в поколение, ремесле, «старых деньгах». При этом я считаю, что условия на нашем рынке сегодня максимально комфортные для того, чтобы расти и развиваться. Есть огромное количество незакрытых ниш, в которых будет интересно любому игроку, и крупному, и маленькому. И я не чувствую конкуренции: наоборот, мы все друг друга поддерживаем. Чем профессиональнее и сильнее будет каждый из нас, тем быстрее будет расти индустрия.
О цене ошибок
На старте ты совершаешь ошибки буквально на каждом шагу. Главное — извлекать из них уроки и идти дальше к своей цели. И, к счастью, когда твой бренд небольшой, цена этих ошибок не такая, как в крупных компаниях.
О планах на будущее
Мы будем открывать новые монобрендовые бутики — и в Москве, и в других городах. Но моя глобальная цель — сделать ALINE брендом с мировым именем. Для нашей команды потолок — это не крыша, а небо.
