Поиск стиля и свобода самовыражения — главные идеи в новой масштабной кампании российского бренда Befree. Первым ее этапом стал выпущенный 19 июля ролик: видео собрало воедино истории 11 героев, каждый из которых — пример того, как выглядит свободное проявление себя.
Находить новые тренды и следовать им или перепридумывать старые решения? Одеваться ярко или решить не привлекать к себе ничье внимание? Носить то же, что твоя бабушка, или надевать то, что она никогда в жизни не поймет? Все эти вопросы звучат в ролике, снятом режиссером Катей Штоколовой — ей удалось без лишнего пафоса совместить трендовый визуальный ряд с узнаваемыми образами реальных людей.
«В своем ролике-манифесте мы стремились создать эмоциональную историю о реальных людях, которые совершают выбор каждый день — внешний или внутренний, маленький и повседневный или большой и судьбоносный, — и подчеркнуть, что любое решение правильное, если оно твое», — говорит Анна Шмакова, директор по маркетингу Befree.
Концепция свободы выбора созвучна самому названию марки. «Это всегда было зашито в ДНК бренда, эта тема — естественное воплощение нашего названия», — продолжает Анна. По ее словам, тема diversity, или разнообразия, также не в первый раз используется в рекламных кампаниях марки: «Просто сейчас мы впервые сформулировали это в виде манифеста, облекли в слова и выпустили в большой мир».
В качестве героев ролика Befree выбрал людей, по-разному проявляющих свою индивидуальность. Так, среди них есть те, кто страстно увлечен своим делом: компания, например, пригласила поучаствовать в проекте чемпиона России по спортивной гимнастике Жавохира Мирзокулова и участника шоу «Танцы» Влада Назарова по прозвищу Гора.
Подчеркивая открытость разным культурам, петербургский бренд привлек к участию в ролике модель Инаару Нурдин. Она приехала в Россию из Шри-Ланки, чтобы учиться на врача, но случайно попала в fashion-индустрию и стала одной из самых популярных моделей в сегменте «плюс сайз» и «мидл-сайз». «Инаара невероятная красавица и уже не в первый раз участвует в наших съемках», — говорит Анна Шмакова.
Желая подчеркнуть индивидуальную красоту разных форм тела, команда не стала ограничиваться профессиональными моделями с конвенциональной внешностью. «Мы сделали инклюзивный кастинг — одной из героинь стала, например, Айгерим, модель с завораживающей внешностью и нарушениями слуха, которые никак не мешают ей делать карьеру в fashion-индустрии. Нас она тоже давно вдохновляет: в 2020 году мы уже делали ее лицом Befree».
Столь долгая история взаимоотношений с героями — иллюстрация того, что для Befree такая кампания не маркетинговый трюк. «Я бы сказала, что нам повезло: наш бренд уже много лет довольно цельный и последовательный в своей концепции. Мы ее постоянно уточняем и дополняем, очень много дискутируем по философским и концептуальным вопросам, но суть остается неизменной, — говорит Анна. — Befree — это про внутреннюю свободу, отказ от проторенных дорожек, неконсервативный взгляд на вещи».
Так же, как и герои видеоманифеста, петербургский бренд решил выразить свою идентичность. «Одновременно с открытием магазинов-гигантов и увеличением ассортимента мы решили громко рассказать о себе и своих ценностях широкой аудитории, заявить себя на всю страну как инклюзивный бренд с сильной философией», — говорит Анна. По ее словам, именно в этот период они почувствовали, что настал момент стать «старшим в семье» и взять на себя ответственность за развитие российской моды массового сегмента.
Покупателей, ценящих возможность самовыражения, оказалось немало: в компании говорят, что ранее такими темпами Befree никогда не развивался.
Чтобы собрать истории своего комьюнити, одновременно с выпуском ролика бренд запустил в социальных сетях флешмоб: каждый сможет рассказать историю о том, как личный выбор изменил его жизнь. Из этих историй Befree соберет книгу-манифест про философию, идеологию, друзей и визуальную культуру бренда.
Реклама, АО «Мэлон Фэшн Груп», erid: 4CQwVszH9pUiLSp2RgB
