маркетинг
Жизнь
Автор Вероника Кандаурова
09 декабря 2025
Зачем бренды обращаются к литературе: 6 примеров
Сегодня бренды все чаще обращаются к литературе — от визуальных аллюзий до интеграций текстов в продукты. Собрали примеры самых выразительных маркетинговых решений, где чтение и книги занимают центральное место
Герои
Автор Иван Голубев
03 декабря 2025
Эксперт — о том, как правильно выстраивать PR-стратегию в бизнесе
Василий Шмаков, медиаменеджер, основатель и управляющий партнер Praktika Group, рассказывает, почему традиционные коммуникации и PR перестают работать и как создавать стратегии, которые приведут к бизнес-целям
Вещи
Автор Рената Девитьярова
20 ноября 2025
Основатели fashion-брендов — о пересборке бизнеса в кризис
«РБК Стиль» расспросил основателей четырех брендов — BLCV, Divno, STUDIO 29 и REVALÚ — о самых смелых и нестандартных решениях в кризисное время, изменениях в производстве и маркетинге, а также опыте ошибок
Герои
Автор Иван Голубев
12 ноября 2025
Сооснователь коммуникационного агентства — о будущем PR-индустрии
Анастасия Таратина, сооснователь коммуникационного агентства «Управление пониманием», рассказала, как меняется рынок PR, какую роль играют цифровые технологии, медиа и аналитика в построении эффективных коммуникаций
Индустрия
Автор РБК Стиль
31 октября 2025
Эксперт эмоционального маркетинга — о том, зачем он нужен брендам
«РБК Стиль» поговорил с Олей Чесс, основательницей коммуникационного агентства C.Atelier, о том, что такое эмоциональный брендинг, почему его может позволить себе любой бренд и сложнее ли сегодня удивлять клиента
Индустрия
Автор РБК Стиль
20 октября 2025
Эксперт в коммуникациях — о том, как продвигаться в соцсетях в кризис
1 сентября для предпринимателей началась новая точка отсчета — запрет рекламы на «экстремистских ресурсах». Диана Алиева, годами лидировавшая SMM в российских брендах, рассказывает, как им теперь жить (или выживать?)
Деньги
Автор Анастасия Ворошкевич
17 сентября 2025
«Метание по маркетплейсам»: где грань между шопингом и шопоголизмом
Шопоголизм больше говорит о потере контроля, нежели о любви к моде и новинкам. Обсудили с экспертами, чем продиктованы компульсивные покупки и что оказывается в корзине чаще всего
Герои
Автор Иван Голубев
19 августа 2025
Генпродюсер Mate Production — о работе с ИИ, контенте и поколении зумеров
Марина Томарова, генеральный продюсер и сооснователь Mate Production, рассказала о том, как сегодня снимаются рекламные ролики с ИИ и без, а также как начать работать в сфере видеопродакшена
Репост
Автор Салтанат Кенжебаева
09 июня 2025
«Умная» корзина и ИИ: эксперты назвали тренды отечественного ecom
CEO компаний «Купер», «AliExpress СНГ» и других рассказали о том, как оптимизировать бизнес-процессы и повысить эффективность онлайн-продаж
Герои
Автор Екатерина Воробьева
05 мая 2025
Ирина Толкие, основательница The Talents: «Маркетплейсы убили моду»
Российский тренд последних лет — экс-работники глянца преображают fashion-бренды. И Ирина Толкие из их числа. Узнали у нее, как молодой марке заявить о себе без больших бюджетов и зачем уже известным компаниям запускать премиальные линии
Впечатления
Автор Тимур Солодов
27 февраля 2025
Парфюмерная выставка Esxence в Милане: впечатления NŌSE perfumes
Единственным участником выставки Esxence из России стала марка NŌSE perfumes. Ее основатель парфюмер Тимур Солодов и креативный директор Дарья Глухова успели пробежаться по павильону площадью 16 тыс. кв. м и узнать, как мы будем пахнуть в 2025-м
Впечатления
Автор Мария Желиховская
24 декабря 2024
Чем натуральные лимонады «Река» отличаются от других напитков без сахара
«РБК Стиль» узнал у основателей бренда авторских напитков «Река», в чем особенности состава лимонада, как марка развивается и выходит на международный рынок и зачем поддерживает благотворительные инициативы
Герои
Автор Иван Голубев
24 декабря 2024
Владелица пекарни — о внедрении ESG в бизнесе на Дальнем Востоке
Екатерина Дубенская, основатель пекарни «Уссур Тандыр» в Приморском крае, рассказала, как она увеличила узнаваемость бренда и завоевала доверие государственных заказчиков
Архитектура и урбанистика
Автор Ольга Сорокина
20 декабря 2024
Роман Крихели, основатель компании SuperpositionⓇ
Увидел в девелоперских проектах возможности для реализации дерзких и амбициозных брендинговых концепций
Красота
Автор Анна Саакян
11 декабря 2024
Какие компоненты в бьюти-средствах действительно работают
Вдохновившись телеграм-каналом «Взгляд химика на крем» Елены Николаевой, мы решили разобраться вместе с ней и другими экспертами, на какие компоненты стоит обращать внимание в составе, а какие из них лишь уловка маркетинга
Герои
Автор Дарья Ярыгина
09 декабря 2024
Андрей Довжик, Ultima «Яндекс Маркет» — о доставке люкса по клику
Директор по маркетингу «Яндекс Маркета» и руководитель направления Ultima «Яндекс Маркет» Андрей Довжик — о том, как меняется рынок и происходит селекция брендов
Индустрия
Автор Дарья Ярыгина
04 декабря 2024
Московские fashion-бренды нуждаются в сильном маркетинге. Исследование
«РБК Стиль» продолжает изучать российскую индустрию моды и решил взглянуть на ее специфику в столице, вооружившись исследованием проекта «Сделано в Москве» и Moscow Communications Agency
Герои
Автор Карина Андреева
28 ноября 2024
Cовладелец пекарен «ЦЕХ85» — о ребрендинге и свободе жить не всерьез
Cовладелец пекарен «ЦЕХ85» Алексей Феликсов рассказал о масштабном ребрендинге сети, сравнил конкуренцию в Москве и Петербурге и поделился инсайтами бизнеса
Вещи
Автор Ева Эль-Байаа
22 ноября 2024
Полоса (без) препятствий: 5 мифов о моде на маркетплейсах
Развенчиваем предубеждения, бытующие среди российских модных дизайнеров
Герои
Автор Мария Красовских
15 октября 2024
Основательница агентства OGON’ — об «Эмили в Париже» и пиаре
Виктория Денисова, создательница маркетинг-агентства OGON’ и автор телеграм-канала «Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов», рассказала о том, как продвигают сериалы и чем отличаются отечественные рекламные кампании от зарубежных
Герои
Автор Иван Голубев
19 сентября 2024
Эксперт по продажам — о RFM-сегментации и бизнес-конкурсах
Дмитрий Терещенко, эксперт в сфере увеличения эффективности продаж, автор собственной методики, победитель и член жюри масштабных международных бизнес-премий и конкурсов — об основных тенденциях в бизнес-индустрии и секретах своего метода
Жизнь
Автор Иван Голубев
03 сентября 2024
Основатель школы Wildmanager — о том, как вести бизнес на маркетплейсах
Дана Малкина, основательница школы по обучению менеджеров маркетплейсов Wildmanager, рассказывает о том, что покупают (и не покупают) на маркетплейсах, а также какие бизнес-проекты не стоит запускать
Герои
Автор Иван Голубев
22 августа 2024
Основатель Fame Wave — о том, во что инвестировать
Основатель IT-проекта Fame Wave дал советы начинающим предпринимателям и порекомендовал обратить внимание на цифровое искусство и экологические технологии
Герои
Автор Иван Голубев
19 августа 2024
Моушен-дизайнер, 3D-художник — о титрах, неправильной парковке и эмпатии
Виталий Шитнев, арт-директор, моушен-дизайнер, 3D-художник, обладатель престижных наград, рассказал о работе в кино и новом проекте, посвященном женскому здоровью
Жизнь
Автор Ксения Петрова
10 июля 2024
Какие инструменты применить в бизнесе, чтобы стать лидером рынка
Ксения Петрова, экс-журналист «Эха Москвы», PR-директор брендов, рассказала о том, какие алгоритмы медиарынка лучше всего работают в 2024 году
Герои
Автор Иван Голубев
05 июня 2024
Основатель Dostaevsky — о том, как разработать маркетинговую стратегию
Владимир Овелян, основатель компании Dostaevsky, развивает сеть «темных кухонь» в Санкт-Петербурге, Москве, Краснодаре, Сочи, Новосибирске и Ярославле. Он поделился с «РБК Стиль» основными плюсами этой стратегии
Герои
Автор Александр Пигарев
22 мая 2024
Основатель бутик-агентства PR Atelier — о новых медиа и инструментах
Основатель коммуникационного бутик-агентства PR Atelier, создатель и автор телеграм-канала Big Beauty Boss — о новых медиа, эффективных инструментах продвижения и о том, как управлять компанией в турбулентные времена
Красота
Автор Татьяна Королева
10 апреля 2024
Бренды и маркетплейсы: как развивается российская бьюти-индустрия
Об особенностях, проблемах и чаяньях отечественной бьюти-отрасли мы поговорили с производителями косметики
Здоровье
Автор Ксения Добрынина
18 декабря 2023
Эффект Барнума — Форера: история и примеры психологического трюка
Разбираемся, как возникает это когнитивное искажение и почему оно помогает рекламщикам и гадалкам
Репост
Автор РБК Стиль
05 сентября 2023
Каким будет фестиваль креативных индустрий G8 на «Хлебозаводе»
Фестиваль собирает творческих людей со всего мира для знакомства с креативными индустриями
