В основу нового проекта Joser Family легла идея показать тех, кто любит свое дело и отдается ему целиком, а также прилагает усилия к тому, чтобы улучшить окружающую среду и общество. Увлеченные, талантливые, смелые девушки из разных профессиональных сфер вдохновляют идеолога бренда, архитектора и основателя бюро Arch (e) type Дарью Белякову не только на создание украшений, но и на новую кампанию. Помимо основательницы бренда героинями съемки Joser Family стали:
- Вероника Сидорова, автор проекта Otvet.co, практикующий психолог;
- Валерия Сергеева, декоратор, директор по эстетике Lucky Group, сооснователь проекта Life Aesthetic;
- Кристина Шавадзе, консультант по стратегическим PR-коммуникациям;
- Алина Пинская, галерист, искусствовед;
- Софья Карповская, сооснователь арт-сервиса Lobby;
- Дарья Золотухина, HR-директор «Яндекса»;
- Ксения Азарова, head-байер ЦУМа.
Съемка прошла в новом клубном пространстве A-House, которое разместилось в особняке в Большом Афанасьевском переулке. Фотографом выступила Ольга Изаксон, стилистом — Юка Вижгородская. В кадре — кинематографический свет, лаконичность, чистота пропорций и талантливые девушки, которые выступили в роли моделей, и, конечно, украшения.
«С Дарьей Беляковой нас связывают годы сотворчества, — рассказывает Софья Карповская, сооснователь Lobby. — Именно ее бюро Arch (e) type разработало проектное решение для Lobby в 2019 году. В месте съемок, A-House, я считываю те же бережные принципы отношения к памяти и собственным следам в историческом контексте, что бюро применяло и у нас. Мне это близко и знакомо. Стилизовала съемку Юка, которую последний раз я видела в гостях у своих друзей. В общем, все было пропитано домашними ощущениями, о чем говорит моя расслабленная поза, в которой я застыла, лежа на диване, в объективе Ольги Изаксон».
Софья Карповская
Идея создать ювелирную коллекцию, в которой отправной точкой служит архитектура, родилась у Дарьи Беляковой в 2020 году. Чтобы воплотить задумку в жизнь, потребовалось более года, и в результате была выпущена первая коллекция The Order. В 2021 году бренд выпустил три линии ювелирных украшений, которые в этом году разрастутся до пяти. Каждая символизирует шедевры мировой архитектуры.
«Столь чистые и ясные концепции удаются не всем, — комментирует украшения бренда Алина Пинская. — Насколько я знаю Дашу, эстетика Joser — ее отражение. Лаконично, минималистично, при этом емко и содержательно. Есть понятие «сложной простоты». Это тот самый случай».
Алина Пинская
Дарья переосмысливает главный элемент классической архитектуры, без которого нельзя представить древние храмы, театры и дома, — колонну. Ее разнообразные формы становятся источником для появления причудливых колец, серег и подвесок. Обладая знаниями архитектора, Белякова отказывается от привычного изображения колонны в профиль в пользу поперечного сечения ее ствола.
«С Joser я была знакома еще до запуска бренда, — рассказывает Кристина Шавадзе. — Основательница марки, архитектор Даша Белякова, познакомила меня с идеей и показала прототипы украшений за полгода до старта. Мне близка концепция бренда и Дашина страсть к междисциплинарным проектам — благодаря именно такому подходу в индустрии появляются свежие и нетривиальные продукты».
Кристина Шавадзе
Бренд Joser позаимствовал имя фараона Джосера, для которого архитектор Имхотеп спроектировал первую ступенчатую пирамиду и храм, где впервые использовал каменные колонны. «Это изобретение определило развитие архитектуры на тысячелетия вперед, — поделилась Дарья Белякова с Interior+Design. — Импульсом к работе над коллекцией стало размышление об этом архитектурном ансамбле и исследование развития темы колонны и архитектурного ордера. Первая коллекция Joser, эстетика которой заключена в выверенной простоте форм, пропорций, линий, — это ода архитектурным шедеврам».
Дарья Белякова
В первых трех сериях украшений угадываются колонны знаменитых архитектурных комплексов: пирамиды Джосера, Парфенона и Казанского собора. Кольца и серьги также позаимствовали и названия: Memphis, Parthenon, Kazanskiy.
«Впервые украшения я увидела на сайте бренда благодаря Кристине Шавадзе, — рассказывает Ксения Азарова, head-байер ЦУМа. — Мне понравилась их графичность, и я согласилась на участие в съемке. На площадку я приехала сразу с поезда и оказалась восьмой героиней. К моменту моего приезда съемка длилась уже более 12 часов. Я увидела изделия живьем впервые. Кстати, я как раз за день до этого была в Казанском соборе, рассматривала колонны, которые нашли отражение в серии украшений Joser».
Ксения Азарова
Украшения бренда воплощают в себе элегантную простоту, которая позволяет миксовать их с любыми образами: повседневными, деловыми, вечерними, коктейльными, праздничными. Они легко комбинируются между собой, а также подходят как для женщин, так и для мужчин. Ювелиры бренда используют 18-каратное золото, бриллианты и цветные драгоценные камни.
«В этой марке для меня соединяется все, что я транслирую в своем стиле как интеллектуальную сексуальность, — делится Дарья Золотухина, HR-директор «Яндекса». — Чистота, идеал современной музы, самовыражение через искусство».
Дарья Золотухина
