Россия
Как и на летнюю Олимпиаду в Токио, в Пекин спортсменов из России собирал бренд Zasport. Из-за санкций Всемирного антидопингового агентства ему по-прежнему нельзя использовать надпись «Сборная России» (олимпийцы выступают под эгидой Олимпийского комитета России) и изображение национального флага. Однако патриотизм, символизм и выразительность формы это ничуть не ограничило. На одежду нанесены карта-коллаж, собранная из очертаний озера Байкал, Земли Франца-Иосифа, Новосибирских островов и других географических объектов России, римские цифры XXIV, обозначающие порядковый номер Игр, пиктограммы зимних видов спорта, стилизованные под иероглифы, и надпись «Beijing» (Пекин). Данью стране, принимающей Олимпиаду, также стала цветовая гамма коллекции: наряду с темно-синим и красным использован цвет цин (голубовато-зеленый). В китайской культуре он символизирует энергию и жизненную силу.
Всего олимпийцам выдали 68 единиц экипировки, которые примечательны не только дизайном, но и технологичностью (водоотталкивающей пропиткой, термической сваркой швов и сочетанием флиса с нейлоном для большего тепла). Среди них — парадный, наградной, тренировочный и спортивный костюмы, а также отдельно парка, жилет, толстовка, джемпер, поло, брюки, балаклава, ботинки и термобелье. В лукбуке коллекции Beijing 2022 вещи примерили не только спортсмены (фигуристка Евгения Медведева, биатлонист Антон Шипулин и чемпионка по биг-эйру Анастасия Таталина), но и, например, певец Лев Лещенко, пилот Дамир Юсупов, посадивший самолет на кукурузном поле, и Екатерина Алехина, первая в России женщина-повар со звездой Michelin.
США
Экипировщик олимпийской сборной США тоже не меняется: с 2008 года им выступает Ralph Lauren. Бренд удивительным образом сочетает традиции, используя национальные символы и цвета, и инновации, придумывая все новые способы облегчить жизнь спортсменам. Так, летом в Токио он встроил в парадные пиджаки саморегулирующееся устройство контроля температуры, а зимой вшил в анораки термочувствительный двухслойный материал Intelligent Insulation, который вздымается, когда холодно, тем самым увеличивая теплоизоляцию, и сужается, когда жарко. «Он думает сам за себя. Очень умный», — комментирует разработку Ральф Лорен, подчеркивая, что в этот раз обошлось без аккумуляторов. Форма, кстати, не только технологична, но и экологична: в производстве использованы переработанные нейлон и полиэстер, а также шерсть животных, выращенных в Штатах.
Канада
Канадцы реабилитировались за прошлогоднюю форму с джинсовками, украшенными граффити, которые в контексте Олимпиады выглядели слегка неуместно и неряшливо. Зимний вариант доверили компании Lululemon, которая специализируется на создании спортивной одежды и, по всей видимости, хорошо ориентируется в современных трендах. Экипировка представляет собой красный тотал-лук, в котором едва видно символику страны и сборной. Внимание сосредоточено на умелом контрасте близких друг к другу оттенков, а также на интересных способах сочетания вещей. В лукбуке короткий пуховик наслаивают на более длинный, а одну из курток носят за стропы, слегка приспустив. По словам производителя, это помогает спортсмену чувствовать себя комфортно как на улице в 10-градусный мороз, так и в помещении, ведь иногда ожидание выхода на церемонии открытия может составлять до четырех часов. Впрочем, без инновационных материалов тоже не обошлось: трикотаж с трехмерной текстурой обеспечивает дополнительное тепло, а пуховики имеют эластичную ткань, которая к тому же защищает от влаги.
Великобритания
Над парадной и спортивной формой для спортсменов из Великобритании вновь трудились разные бренды, которые даже не стремились к единообразию. Ben Sherman предложил классические темно-синие парки, из-под которых выглядывают свитеры с британским флагом и гривой берберийского льва, символа сборной. А adidas — куртки, олимпийки и легинсы сине-голубого цвета с вкраплениями красного, которые нацелены не столько на придание стиля, сколько на обеспечение комфорта. Этому способствуют, к примеру, теплоизоляционный материал Prima Loft, флис, из которого выпадает меньше волокон по сравнению с обычным, и кроссовки Ultraboost 22 с системой возврата энергии с каждым шагом и наилучшим сцеплением подошвы с поверхностью (даже влажной). Пара выполнена из переработанных полиэстера и океанического пластика, который также встречается в утеплителях для курток.
Германия
Немецких олимпийцев adidas снабдил не менее функциональной обувью — высокими кроссовками из линии Terrex, напоминающими ботинки для хайкинга. Они одновременно сохраняют ноги в сухости и тепле, надежно облегают их, поддерживая и не натирая, а также обладают улучшенными амортизирующими качествами. Кроссовки получись однотонными и темными, в то время как остальные элементы экипировки изобилуют сочетанием черного, красного и желтого (цвета немецкого флага) с золотым (заявка на победу). В целом, как говорят в adidas, дизайн символизирует «мятежный оптимизм в погоне за спортивной историей и личным благополучием».
Швеция
Для шведов форму разрабатывают японцы, которые продолжают играть с цветами национального флага, делая их максимально яркими, чтобы спортсмена было видно издалека. В остальном она минималистична, на первый план в ней выходит технологичность. Здесь Uniqlo превзошел сам себя: команда бренда изучила зимний климат Пекина и провела серию испытаний в экстремально холодных регионах, продумав каждый элемент экипировки так, чтобы его было легко надевать и снимать (особенно параолимпийцам) во время и после тренировок и соревнований. Как и повседневная одежда Uniqlo, олимпийская форма сохраняет тепло, отводит влагу, нейтрализует следы и запахи пота, а также охлаждает, для чего в частности предусмотрены вентиляционные отверстия в области подмышек. Однако самое гениальное остается в простом: из всей коллекции нам бы хотелось забрать к себе в гардероб трогательную шапку-ушанку.
Франция
В этот раз за экипировку французских олимпийцев отвечает не Lacoste, а Le Coq Sportif — бренд, не такой известный на международной арене, но хорошо знакомый каждому французу. Его история началась в 1882 году с появления текстильной фабрики, на базе которой впоследствии стали выпускать спортивную одежду. Благодаря собственному производству на форму могла быть нанесена любая символика по желанию заказчика, что обеспечило компании контракты со сборными по футболу (причем не только Франции, но и Аргентины — в футболке Le Coq Sportif выступал Диего Марадона), чемпионами по теннису (например, триумфатором «Ролан Гаррос» Янником Ноа) и велосипедистами — участниками «Тур де Франс». Вместе с собственными логотипами на груди спортсменов, в том числе олимпийских с 1912 по 1972 год, размещался отличительный знак бренда в виде гордого петуха, который также служит неофициальным символом французской нации. Есть он и на форме участников Игр в Пекине, которая в целом получилась очень осторожной — в цветах флага и без каких-либо экспериментальных деталей.
Чехия
Бренд Alpine Pro, который одевает чешскую олимпийскую сборную с 2009 года, наоборот, дал волю фантазии. Например, стилизовал пиктограммы зимних видов спорта, размещенные на футболках, под знаки из инструкции по уходу за одеждой: сани для бобслея напоминают утюг, а скрещенные клюшки — треугольник, запрещающий отбеливание. Патриотизм тоже подан необычно: художник Милан Ярош переработал национальный флаг в графические узоры, которые появились в частности на куртке с наномембраной, гарантирующей в четыре раза более высокую воздухопроницаемость, чем традиционный материал. Ее разработали ученые Технического университета в Либерце, а тестировали непосредственно чешские спортсмены. Однако ключевым элементом экипировки стала шапочка «рашковка»: в похожей прыгун с трамплина Иржи Рашка выиграл Олимпиаду в Гренобле в 1968 году.
Казахстан
Форма казахов имеет одно важное нововведение: прежнее англоязычное обозначение страны Kazakhstan сменилось на Qazaqstan. Это символ перехода нации с кириллического алфавита на латинский, который планируется завершить к 2025 году. Экипировщик сборной тоже изменился: если летом им выступал локальный дизайнер Салтанат Баймухамедова в сотрудничестве с испанским производителем спортивной одежды Joma, то теперь разработку доверили казахстанской компании Zibroo и российскому бренду Shishkin. Последний создает коллекции для Putin Team, бренда одежды в рамках общественного движения в поддержку Владимира Путина. Кроме того, как пишут, Дмитрий Шишкин одевает президента России лично. В остальном экипировка для Игр в Пекине не сильно отличается от той, которая была в Токио: тот же мягкий бирюзовый цвет, заимствованный у флага, те же национальные узоры, складывающиеся в сердечко.
