Avgvst
«Гражданская позиция есть у каждого человека, так почему ее не должно быть у бизнеса?» — задается вопросом Наталья Брянцева. От имени своего бренда украшений Avgvst она высказывалась о строительстве храма в сквере родного Екатеринбурга, о задержании журналиста Ивана Голунова, о важности участия в голосовании по поправкам в Конституцию, а также поддерживала жертв домашнего насилия и людей, решившихся на каминг-аут, перечисляя в их пользу средства с продажи специальных колец и подвесок. Темы, на которые словом и делом реагирует Брянцева и ее команда, диктует сама жизнь. «Когда мы приходим на работу, а все разговоры у нас только про будущий митинг, мы не можем позволить себе выложить пост «купите колечко», мы публикуем сообщение, которое хотим донести до аудитории, объединяя и поддерживая ее. Тем более что в этот момент наше колечко ее тоже вряд ли волнует», — комментирует основательница Avgvst.
St. Friday Socks
Основатель чулочно-носочного бренда St. Friday Socks Сергей Тонков считает, что в основе социально важных инициатив должен лежать продукт: если аудитории нравится история и посыл, но не дизайн, то товар лайкнут, прокомментируют, расшерят, но не купят. «Это важно с точки зрения не столько продаж, сколько самой истории: покупатели становятся амбассадорами той или иной идеи, привлекая к ней внимание со стороны», — комментирует он. И действительно, носки St. Friday Socks с ироничными рисунками и зачастую провокационными надписями на прогулке видно издалека: пообщавшись с носителем, можно узнать, что принты в виде животных сделали студенты фонда «Антон тут рядом», модель с изображением собаки продавалась с фотографией реального питомца из приюта, а носки с цитатами из песен «Мумий Тролля» — дань фонду «Правмир», который помогает врачам, работающим в красной зоне. Впрочем, некоторые добрые дела марки любят тишину: с момента основания она поддерживает детские дома и фонды помощи неблагополучным семьям, но это никак не освещает.
Arny Praht
Петербургская марка сумок и рюкзаков из экокожи Arny Praht предпочитает не просто перечислять средства благотворительным фондам и социально важным организациям, а вовлекать их в процесс создания совместного продукта, который позволяет рассказать о проблеме гораздо интереснее и шире. За последние годы коллекции марки пополнились, к примеру, аксессуарами с цитатами студентов фонда «Антон тут рядом», который помогает взрослым с аутизмом, рюкзаками-интровертами (черными снаружи и яркими внутри), символизирующими подопечных фонда «Простые вещи» — людей с ментальными особенностями развития, а также шоперами с цитатой Рильке «Все прошло и это пройдет», созданными для помощи бездомным из «Ночлежки». Большинство вещей быстро получили статус sold out, ведь, как объясняет Анна Прахт, марке очень повезло с неравнодушной и глубокой аудиторией: «Мы не проводим черту между покупателем и производителем. Всем нам одинаково хочется жить в более разумном, этичном и красивом мире».
Urbantiger
Исполнительный директор петербургской марки Urbantiger Анастасия Пиорунская считает, что в эпоху перепроизводства и широты выбора одежда сама по себе перестает быть интересна: важны оригинальное видение, четко сформированная ДНК и история, которую бренд может рассказать, создавая сообщество людей со схожей философией. Поэтому в 2020 году Urbantiger пересмотрел позиционирование в сторону эконаправленности. Сегодня 75% коллекций марки производятся из натуральных или переработанных материалов — будь то океанический пластик или биоразлагаемый бамбук, а к 2022 году этот показатель достигнет 100%. Также Urbantiger защищает природу, сотрудничая c WWF: совместно компании выпустили 580 технологичных курток — по количеству амурских тигров, оставшихся на территории России. Покупатель может сам создать экземпляр с индивидуальным номером и дизайном, способствуя сбору средств на сохранение популяции животных.
Arut Mscw
Отмена массовых мероприятий из-за ковида поставила под сомнение необходимость нарядной одежды. Поэтому марка Arut Mscw, которая специализируется на ее производстве, решила устроить семпл-сейл, направив вырученные средства в благотворительный фонд «Спеши к добру». Он помогает пострадавшим от военных действий в Арцахе, среди которых были друзья и родственники дизайнера Арута Арустамяна. Эта инициатива положила начало благотворительной линии Discotheque, до половины выручки от продажи которой идет еще и в пользу «СПИД.Центра», фонда «Обнаженные сердца» и движения «Альтернатива», которое занимается освобождением людей из трудового и сексуального рабства.
«Конечно, здорово делать коллекции, посвященные Studio 54 или Бритни Спирс, но они также должны быть созвучны с актуальной повесткой, — заявляет Арут. — Мне повезло быть более чувствительным к миру, пропускать проблемы через себя и показывать, что, покупая футболку, можно действительно оказать помощь. Однако при озвучивании своего мнения важно быть органичным, уместным, иметь чувство такта и уважения к окружающим. Только так мода может способствовать объединению, а не разобщению людей».
«Культраб»
Для марки «Культраб» активизм — это не одно из направлений, а основа деятельности. Бренд превращает выпуск одежды в общественную кампанию, которая делает определенную проблему видимой, а организацию, которая занимается ее решением, узнаваемой. Среди них — издание «Медиазона», Центр помощи пережившим сексуальное насилие «Сестры», Консорциум женских неправительственных объединений, а также Научно-экологический центр спасения дельфинов «Дельфа» и «Экологическая вахта по Северному Кавказу». Кроме того, «Культраб» посвящает мерч отдельным людям и явлениям: футболку с изображением сотрудников ОМОНа в виде фей — полицейскому насилию на митингах, свитер «Анархия» — преследованию за идеологию, а тапки с обозначением пятой точки — ситуации в стране на фоне пандемии и внесения поправок в Конституцию.
«Темы, на которые мы высказываемся, — это наш способ рефлексии. Мир стремительно меняется, и мы пытаемся не только осмыслить, но и повлиять на происходящее: собрать деньги, укрепить комьюнити некоммерческих организаций и повысить вовлеченность людей в активизм», — объясняет свой подход команда «Культраба».
NNedre
Основательница NNedre одной из первых в России стала делать одежду из переработанного пластика, использовать в производстве остатки материалов и продавать многоразовые мешки. Однако забота об экологии не единственная ценность, продвигаемая Нелли Недре. Дизайнер особенно гордится совместными проектами с подростками и детьми: например, с артистами «Упсала-Цирка», принявшими участие в разработке принтов для худи и футболок, или учащимися Школы навыков «ОМ», придумавшими не только принты, но и силуэты коллекции, все средства от продажи которой были направлены в фонд помощи животным-инвалидам «Особый друг». «Сравнить выхлоп от подобных проектов и обычных коллекций сложно, так как первые выходят ограниченным тиражом, — рассказывает Недре. — Но они и не нацелены на заработок. Мы просто хотим поделиться тем, что для нас важно».
