Борьба со СПИДом
Всемирный день борьбы со СПИДом отмечается 1 декабря, однако повышать осведомленность о заболевании и демонстрировать поддержку ВИЧ-инфицированным людям можно круглогодично. В этом помогают коллаборации модных брендов со специализированными благотворительными фондами, как в случае Louis Vuitton и RED. Французский бренд выпустил кроссовки LV Trainer в красном цвете, жертвуя средства с их продажи в организацию, основанную музыкантом Боно и активистом Бобби Шрайвером и осуществляющую тестирование на ВИЧ, профилактику, лечение, уход и консультирование.
Российские марки тоже не остаются в стороне, создавая вещи в поддержку «СПИД.Центра» — некоммерческой организации, которая в числе прочего помогает людям, живущим с ВИЧ, бороться с дискриминацией. На эту цель направлены средства с продажи красных вещей с леопардовым принтом, выпущенных маркой Arut Mscw в рамках новой благотворительной линии Discoteque, и футболок с эффектом тай-дай и изображением розового треугольника, придуманных брендом «Волчок» в коллаборации с прайд-фестивалем «Квирфест».
Поддержка фондов
Организации, противодействующие СПИДу, не единственные, с которыми сотрудничают бренды. Так, Balenciaga выпустил бейсболки с символикой Всемирной продовольственной программы, которая ежегодно обеспечивает около 4 млн тонн продуктов питания, Latrika жертвует часть средств от продажи свитера из мериносовой шерсти в Фонд Олега Беликова, который занимается поддержкой слепых и слабовидящих людей, а Henderson дал подписать футболки легендарным российским хоккеистам, чтобы открыть мир зимнего спорта детям и молодежи с особенностями развития.
Часто подопечные тех или иных фондов принимают непосредственное участие в создании благотворительных коллекций. Например, дети с заболеваниями головного и спинного мозга, которым помогает Фонд Константина Хабенского, разрисовали подарочные конверты для H&M, люди с расстройствами аутистического спектра, ставшие резидентами центра «Антон тут рядом», сделали керамическую посуду для The Dar Store, а воспитанники Краснинской школы-интерната в Смоленской области придумали принты для худи Customize me.
Концепт-стор «Двенадцать» и вовсе предлагает увековечить на серебряной подвеске с цепочкой рисунок любого ребенка. Заказ украшения поможет собрать деньги на съемку новой серии мультфильма «Просто о важном», который разрабатывается при участии группы психологов, чтобы помочь родителям и детям понять друг друга и построить теплые отношения в семье.
Помощь музеям
Сегодня поддержка необходима и культурным институциям, которые не могут полноценно работать из-за ограничений, связанных с пандемией коронавируса. Покупка новогодних подарков в сувенирных магазинах — пусть небольшой, но важный вклад в то, чтобы по мере улучшения эпидемиологической ситуации иметь возможность приходить в музеи так же активно, как раньше.
Иногда эти подарки выполнены в сотрудничестве с локальными марками. К примеру, музей «Гараж» выпустил праздничные наборы с книгами о современном искусстве и ароматическими свечами Windsor's Soap, а онлайн-галерея «Объединение» собрала в подарочную коробку арт-объекты своих резидентов и дизайнерские предметы из концепт-стора «Палаты». Цель «Объединения» — показать, что искусство ближе и доступнее, чем кажется. Его можно потрогать и даже подарить.
Вещи, созданные вручную
Подарки своими руками делают не только художники, но и дизайнеры: бывший главный редактор Numéro Russia Игорь Андреев вяжет авангардные свитеры под маркой Vereja, а основательница FCEIGHT Арина Разинская вручную окрашивает худи в технике тай-дай. Некоторые вещи появляются в результате ручной работы большой команды: над одной шляпой Hatfield трудятся восемь человек, в том числе болванщик, шелкограф, восковщик и каллиграф, а текстиль и одежду «Крестецкой строчки» вышивает два десятка сотрудниц одноименной фабрики в Новгородской области.
Однако, пожалуй, самый большой пул сотрудников — у петербургского проекта Granny’s. Он объединяет бабушек со всей России, которые вяжут на заказ варежки, шапки, свитеры и другие вещи. Изделия получаются теплыми благодаря не только перуанской шерсти, но и тому, что они выполнены с особой, бабушкиной, заботой.
Защита окружающей среды
Новый год — время чудес: например, переработки пластика, резины, стекла, океанического мусора и кофейной гущи в тапочки, сапоги, сережки, дизайнерские часы и многоразовые кружки. Экологичный подход вместе с авторским дизайном сделают бесценным даже типичный новогодний презент. Особенно если поддержка окружающей среды связана с благотворительностью. Сумки Levi’s из остатков денима выполнены на воркшопах организации Cooperative Porto Alegre, которая занимается поддержкой социально уязвимых групп населения, а средства с продажи куртки Urban Tiger из сертифицированного мембранного материала идут на сохранение амурских тигров, которых, по данным Всемирного фонда дикой природы, в России осталось менее 600.
