Условием участия в исследовании были доход не менее $100 тыс. в год и личный капитал не менее $1 млн. В опросе участвовали почти 600 человек трех возрастных категорий: бумеры, миллениалы и зумеры. Бумеры (люди старшего поколения) по мнению исследователей, чаще всего заработали капитал самостоятельно. Это их объединяет с зумерами — детьми первого десятилетия XXI века, сделавшими капитал в YouTube и Tik-Tok. В свою очередь миллениалы, родившиеся в 1980-1990, чаще других наследовали свой капитал. Но участники опроса отличались не только способами получения доходов. Исследование показало, что постельное белье в спальне позволяет точно определить, с человеком какого поколения вы имеете дело.
Опрос показал, что бумеры например, ценят качество и долговечность, а также придают большое значение бренду. Они предпочитают носить Loro Piana и покупают постельное белье Pratesi. На первом месте при выборе бренда учитывается, служит ли он индикатором социального статуса. При этом покупку домашнего текстиля (полотенца, халаты, постельное белье) бумеры чаще доверяют ассистентам и батлерам. В итоге пирамида приоритетов выглядит таким образом: недвижимость, потом — одежда и внешний вид, затем – личный комфорт в быту.
Зумеры хотят одеваться в Off-White, Balenciaga, дропы коллабораций Dior X Air Jordan и покупать все, что увидели в Сети на популярных исполнителях и инфлюэнсерах, — эти вещи попадают в заветный вишлист. Поэтому покупка должна сразу идентифицировать человека. Отсюда яркие символы, цвета, необычные формы. Текстиль зумеры выбирают у демократичных брендов, таких как H&M Home, Zara Home и IKEA. Нет смысла вкладываться в спальню, если не собираешься проводить прямые эфиры Instagram, лежа в постели. Меньше внимания зумеры обращают на интерьер, однако предпочитают следить за модными новинками.
Миллениалы, чье детство, как правило, прошло без интернета, любят онлайн-шопинг. Долго выбирают вещь и покупают дорогую одежду, но ту, которая в первую очередь будет гармонировать с их внутренними ощущениями, например, скупают новинки Bottega Venetta, Burberry, Comme des Garcons, Maison Martin Margiela. Это поколение, которое в первую очередь инвестирует в качество жизни. Если миллениал покупает платье за $1000, то примерно столько же он готов потратить и на декор для дома, в том числе, на постельное белье.
Миллениалы чаще зумеров заинтересованы в создании интерьера, в котором преобладают дорогая мебель и ткани, лимитированные светильники и сделанные на заказ детали. При этом, в отличие от бумеров, люди, рожденные на исходе XX века, хорошо реагируют на новые бренды с серьезной репутацией.
Как отмечается в исследовании, потребительские привычки не всегда определяются принадлежностью к определенному поколению. Все зависит от того, как вы расставляете приоритеты: можно следить за модными новинками и требовательно относится к личному комфорту в быту и в 20 лет, и в 60.
Именно у таких людей бренд Parpa вызывает наиболее сильный отклик, поскольку дизайн сфокусирован на ощущениях, как тактильных, так и визуальных. Компания выстроила целую философию идеального сна и отдыха.
Коллекции созданы на основе длинноволокнистого хлопка (длина его волокон почти на 40% превосходит обычную), объем производства которого составляет лишь 3% от общемирового. Хлопок выращен в Египте к востоку от дельты Нила и собран вручную, чтобы избежать механических повреждений. Полотно, сотканное из длинноволокнистого хлопка, получается мягким и долговечным, оно обладает ненавязчивым блеском. Высокое качество и современный лаконичный дизайн обеспечивают итальянские мастера, чей опыт передается из поколения в поколение.
Специалисты Papra также отмечают растущий спрос на персонализацию товаров, ведь для клиентов необычные вещи служат средством для выражения индивидуальности. Так, по данным компании, украсить домашний текстиль и постельные белье собственными инициалами, знаменательными датами и вообще вышивкой хотели бы 86% миллениалов.
