Значение термина e-girl
Термин e-girl (дословно — «электронная девочка») появился в 2009 году и изначально считался уничижительным. Согласно словарю англоязычного сленга Urban Dictionary, так называли геймеров и стримеров, которые пытались привлечь зрителей на свои каналы в Twitch и на YouTube за счет эксцентричного и сексуального внешнего вида. Со временем многие из них стали не только флиртовать с пользователями ради увеличения просмотров прямых трансляций компьютерных игр, но и рассылать обнаженные фотографии за деньги. В 2013 году на Urban Dictionary появилось новое обозначение e-girl как девушки низких моральных принципов — как писало издание Vox, «это было все равно что обозвать кого-то продажной и блудливой».
Новая коннотация
Все изменилось благодаря TikTok — китайской социальной сети, которая позволяет обмениваться короткими музыкальными видео. В 2019 году она стала одним из самых скачиваемых приложений в мире, обогнав Facebook, Instagram и YouTube и заинтересовав огромное количество рекламодателей — от модных домов до производителей жевательной резинки. Чтобы завоевать популярность в TikTok и заключить партнерство с мировыми брендами (или же путем интеграции сервисов разрекламировать свой профиль в Instagram), пользователи кривляются на камеру, разыгрывают диалоги из фильмов и перевоплощаются в различных персонажей — в том числе e-girl. «Может, так я смогу привлечь ваше внимание и наконец получить больше лайков?» — спрашивали отчаявшиеся, рисуя под глазами сердечки, накладывая на щеки румяна и примеряя ультракороткие юбки и разноцветные парики.
Образ получался настолько ярким, что быстро распространялся и пародировался теми, кто и не знал первоначальное значение термина. В TikTok даже появился отдельный хештег #Efactorygirl, под которым девушки выкладывали однотипные видео со своими превращениями из обычных подростков в смесь Билли Айлиш, Сейлор Мун и набоковской Лолиты. В феврале 2019-го YouTube-блогер MyNameIsBelieve объединил самые интересные образы в пятиминутный ролик «egirl/eboy tiktok compilation». К концу года его посмотрело более 600 тыс. человек.
Сегодняшнее определение стиля e-girl в Urban Dictionary уже звучит так: «разновидность эмо, распространенная на платформах TikTok и Tumblr. Их можно узнать по розовым теням для век, маленьким сердечкам под глазами, большим стрелкам и красному носу. Обычно носят футболки от уличных брендов поверх лонгслива и танцуют под песню TeddyLoid "Me! Me! Me!"». Сами e-girls позиционируют себя как «девушки, которые создают интернет-контент и выглядят своеобразно и альтернативно». На вопрос, кому они себя противопоставляют, e-girls отвечают так: «Гламурным инстамоделям».
Разновидность эмо
E-girl действительно похожи на эмо: короткие юбки, полосатые лонгсливы, ярко подведенные глаза и волосы неестественных, преимущественно розовых, оттенков. Однако в отличие от представителей субкультуры, распространенной в 2007 году, поколение Z наряжается исключительно для создания контента. Vox характеризует e-girl как «явление, которое существует главным образом в уединении собственной спальни»: в жизни это простые подростки в непримечательной одежде — парке, купленной в Urban Outfitters, и шапке, которую заставила надеть бабушка.
Несмотря на то что значение термина изменилось, отношение к явлению осталось прежним. Пользователи, далекие от TikTok, продолжают оскорблять, стыдить и не принимать e-girl, о чем сами девушки стали массово рассказывать прошлым летом. Поводом к откровению послужила смерть одной из самых популярных пользовательниц TikTok — 17-летней Бьянки Девинс. Она была убита своим знакомым, 21-летним Брэндоном Эндрю Кларком, о чем стало известно после того, как он выложил фотографии окровавленного тела в Сеть. В противопоставление жестокому контенту подростки стали выкладывать изображения котиков, цветов и плюшевых медвежат, а заодно делиться своими переживаниями под хештегом #RIPBianca. «Узнать о Бьянке было ужасно, — рассказывала e-girl Эшли Элридж. — Я переживаю, что подобные вещи происходят постоянно. Я боюсь, что кто-то узнает меня в реальной жизни и начнет преследовать».
Однако так, как Эшли, думают далеко не все блогеры. 22-летняя Белла Макфадден, известная в Instagram и YouTube под ником internetgirl, не боится выходить в ярких образах за пределы собственной спальни. Ее короткие юбки, декольтированные топы, кислотные парики и платья, как у Натали Портман в фильме «Близость», появляются и в городских локациях. 360 тыс. подписчиков за смелость.
Стиль e-girl и e-boy
По поисковому запросу «e-girls» Google в первую очередь выдает ссылку на одноименную японскую музыкальную группу, которая появилась задолго до распространения субкультуры — в 2010 году. Однако блогеры из TikTok не имеют с ними ничего общего, зато очень похожи на другой символ нации — аниме-персонажа Сейлор Мун. Об этом говорят завязанные на голове два хвоста и нарисованный на лбу полумесяц, к которым девушки подбирают менее инфантильные вещи: лонгслив в бретонскую полоску, юбку в шотландскую клетку, футболку с громкими лозунгами, а также кожаные ботфорты и яркие гетры. Для привлечения особого внимания e-girls используют цепи, чокеры, ремни с клепками и браслеты — в общем все, что может клацать в такт музыки 6IX9INE и Lil Peep.
2. Серьги Maria Black
3. Резинка для волос Manokhi
4. Ремень Philosophy Di Lorenzo
5. Юбка Unravel Project
6. Чокер Gucci
7. Чехол для смартфона Philosophy Di Lorenzo
8. Гольфы Tezenis
9. Ботинки Dr. Martens
Среди юношей представителей субкультуры намного меньше. В TikTok их можно узнать по джинсовым комбинезонам, запачканным кедам, брюкам с вместительными карманами и прическе, как у Тимоти Шаламе. Растрепанные кудри они усмиряют при помощи шапки-бини, простой бейсболки или панамы розового цвета, купленных, как правило, у уличных брендов — например, Stüssy, The North Face и Ripndip. Некоторые e-boys также заглядывают в бьюти-отделы за красками для волос, карандашами для глаз и лаками для ногтей. Наносить их, практически не смотря в камеру, в TikTok уже стало трендом.
1. Шапка Stüssy
2. Колье Coup De Coeur
3. Футболка Ripndip
4. Сумка Champion
5. Брюки Heron Preston
6. Носки St. Friday Socks
7. Кроссовки Golden Goose
8. Портативный аккумулятор Moji Power
