Пути Алессандро Сартори и Ermenegildo Zegna сходились и расходились. Уроженец Триверо (именно в этом итальянском городе Эрменеджильдо Дзенья когда-то открыл свою текстильную мануфактуру) попал в компанию сразу после окончания школы дизайна, со временем возглавил бренд Z Zegna, затем ушел на какое-то время в Berluti, а в 2016-м вернулся, чтобы стать креативным директором модного дома и запустил линию Ermenegildo Zegna Couture. На своем сегодняшнем посту Сартори не перестает экспериментировать с мужским костюмом, не забывая при этом о главном: новый силуэт должен хорошо смотреться не только на подиуме, но и на реальном покупателе. И это ему удается.
— Как вы думаете, среди ваших клиентов по-прежнему в основном сторонники классики?
— Наш бренд представлен в разных странах, где покупатели существенно отличаются друг от друга: Корея, Китай, Лос-Анджелес, который давно перестал быть просто одним из городов США, а превратился в место со своей энергетикой. Клиенты там молодые и активные, у них свой подход к покупке костюма. Безусловно, нам по-прежнему важен условный сторонник классики, которому нужен строгий костюм, но в то же время мы не упускаем из виду молодое поколение. Существенно и то, что мы предлагаем безупречный итальянский стиль, высочайшее качество и аутентичные коллекции.
— Почему каждый раз, запуская новую рекламную кампанию, вы работаете с двумя звездами?
— Не совсем так. Да, есть главные герои новой кампании: Николас Се и Махершала Али. Но на деле приглашенных звезд куда больше. Например, в числе хороших друзей бренда теннисист Александр Зверев и Алексис Оганян, муж Серены Уильямс.
— Насколько важны социальные сети для Ermenegildo Zegna? С новой рекламной кампанией вы даже запустили хештег #whatmakesaman.
— Очень важны. Многие наши клиенты, примерно 90%, получают информацию из соцсетей, и, возможно, лишь 10% узнают новости из деловой прессы и других источников информации. Сейчас наступил момент, когда нужно искать правильные каналы коммуникации. Новая кампания — один из примеров того, насколько для нас важна наружная реклама. Три года назад мы сделали несколько больших билбордов с Робертом Де Ниро и до сих пор ничего такого не повторяли. Одним словом, нам нравится искать разные пути и способы подачи информации, и соцсети — один из них.
— Кстати, были ли у вас ранее примеры рекламы с граффити? Видела в миланском районе Брера стену с изображением Махершалы Али.
— Нет, у нас никогда не было ничего подобного. Это чистой воды эксперимент. Мы начали работать с графическими художниками еще три года назад. Нам по душе нанесенные на вещи вручную шрифты, принты, логотипы. Сегодня мы смешиваем разные типы графики, но как способ коммуникации граффити для нас — в новинку.
— «Быть мужественным — значит быть смелым», — говорится в вашем манифесте. Какой самый смелый поступок вы совершали?
— Для меня проявление смелости — не бояться делать что-то новое. Однажды я один на ретромашине в США отправился с востока на запад. Для меня это был вызов, и я рад, что решился на эту авантюру. Мне безумно понравилось! Были ли у меня проблемы в пути? О да! Машина ломалась дважды, одну ночь пришлось пережидать буквально на краю света. Но оно того стоило. Путешествия, а особенно в новые страны, это и есть проявление смелости, которое мне нравится ощущать.
— Можно ли сегодня говорить о том, что мужской костюм продолжает эволюционировать?
— Сама парадигма костюма — классические пиджак и брюки — больше не работает. Костюм сегодня — это подходящие друг к другу верх и низ. Спортивный пиджак и классические брюки или, наоборот, спортивные брюки и классический пиджак. Главное — создать своего рода униформу: подобрать вещи, которые будут сочетаться между собой по цвету и ткани. Если смотреть на костюм под таким углом, можно создать столько комбинаций! Я был одним из первых, кто решился на сочетание спортивной и классической моды, и по-прежнему верю в жизнеспособность этой истории.
Узнайте мнение экспертов о том, как меняется мужской костюм.
