5 сентября итальянская компания Zegna представила в Нью-Йорке новый виток развития бренда в XXI веке, который посвящен мужественности и экологичному производству. Гости, среди которых были Ирина Шейк, Виктор Круз, Бенджамин Мильпье, вместе с дизайнером марки Алессандро Сатори и лицом рекламной кампании Махершалой Али рассуждали о мужественности и обсуждали манифест «What Makes a Man». В нем говорится о том, что мужественность — это состояние души, а не свод устаревших правил о строгости, закрытости и скупости чувств. Современный мужчина умеет любить, не боится неудач и рисков, мечтает, радуется жизни и фантазирует, борется за свободу и убеждения.
За свои 110 лет компания Ermenegildo Zegna всегда тонко чувствовала глобальные изменения в мире и создавала классическую и современную одежду для разных поколений мужчин. Послом новой рекламной кампании сезона осень-зима 2019/20 стал Махершала Али, двукратный обладатель премии «Оскар» за фильмы «Лунный свет» и «Зеленая книга». Героями съемки также стали китайский актер, музыкант и композитор Николас Це (обладатель наград World Music Awards и Asian Film Award) и молодой теннисист Александр Зверев (финалист Открытого чемпионата Франции, победитель Открытого чемпионата Австралии среди юношей).
Все герои рекламной кампании снялись в пиджаках, куртках и брюках Zegna, часть из которых создана из переработанных материалов. Компания также выпустила футболки с лозунгом #whatmakesaman, прибыль от продаж которых будет передана в международный благотворительный фонд поддержки образования.
