Стиль
Вещи Как масс-маркет пытается стать более ответственным
Стиль
Вещи Как масс-маркет пытается стать более ответственным
Вещи
Как масс-маркет пытается стать более ответственным
© uniqlo.com
Быть этичными и ответственными, заботиться об экологии сегодня стремятся не только люксовые и премиальные бренды, но и масс-маркет. Разбираемся, насколько удачно бюджетные марки справляются с задачей.

Модная индустрия занимает второе место по уровню загрязнения окружающей среды (первое принадлежит нефтепромышленности), и клиенты все чаще задумываются над тем, что именно они покупают, хотят знать, в каких условиях вещь создавалась, где был выращен хлопок, сколько воды было использовано при производстве пары джинсов, на какой фабрике сшили брюки и какие на ней условия труда. Чтобы выжить на мировом рынке, модным брендам приходится менять свою политику.

Крупным компаниям это удается с более-менее равным успехом: гиганты отказываются от меха (совсем недавно к fur-free-брендам присоединилась Prada), прекращают избавляться от нераспроданных товаров, о чем предоставляют ежеквартальные отчеты, и переходят на «прозрачное» производство, позволяющее отследить весь цикл создания вещи.

Все большей популярностью пользуются sustainable-бренды, предлагающие коллекции, которые не вредят окружающей среде ни на одном из этапов производства. Так, огромный успех снискал французский монобренд Veja, создающий кроссовки из полностью разлагаемых материалов. Сегодня на европейских улицах лаконичная обувь Veja встречается столь же часто, как adidas или Nike, а одна пара стоит около 7500 руб.

Veja
© instagram.com/veja

В рамках недели моды в Милане в феврале 2019 года онлайн-ретейлер Yoox и Vogue Italia представили совместный проект, в рамках которого дизайнеры из разных стран показывали экологичные коллекции. Ксения Шнайдер привезла вещи, сделанные из переработанной старой одежды, перуанский бренд Mozh Mozh показал одежду из каучука. На днях итальянская марка Liu Jo выпустила коллекцию полностью «зеленых» джинсов, причем это относится не только к материалам, из которых отшивают пару, но и к способу производства, этикеткам, нашивкам и даже упаковке. Абсолютно каждая деталь безопасна для окружающей среды.

Впрочем, основной вред планете наносят бренды из категории масс-маркета, и потому особенно интересно, что происходит именно в этом сегменте и как меняется повестка «быстрой» моды.

Экологичные линии сегодня присутствуют практически у всех крупных производителей. В Mango это Commited. У брендов Inditex — Zara и Pull&Bear — такие коллекции называются Join Life. Можно выделить два ключевых направления. Во-первых, более экологичное производство кожи на заводах, имеющих сертификат Leather Working Group. Это значит, что на предприятиях используют возобновляемые источники энергии и внедряют технологии, которые позволяют сократить расход воды.

Во-вторых, это работа с материалами, безопасными для окружающей среды. Например, в коллекциях Join Life не менее 50% льна и хлопка выращено в Европе в соответствии с принципами устойчивого земледелия: с натуральным поливом и без использования генетически модифицированных семян. Все удобрения также органические. Кроме того, в марках Inditex используются такие материалы, как Tencel, получаемый из древесины лесов с ответственным лесопользованием, что обеспечивает возобновление лесонасаждений, и волокно EcoVero, полностью безопасное для окружающей среды и соответствующее экологическим стандартам Европейского союза на всех этапах производства.

Tommy Jeans, младший брат Tommy Hilfiger, создает вещи из пластиковых бутылок, такие предметы сопровождаются меткой «It’s not all about new» («Дело не только в новизне»). А Weekday предлагает вещи из переработанного полиэстера.

Tommy Jeans
© ru.tommy.com

Один из самых успешных брендов в сегменте «зеленой» моды — H&M. В его ассортименте всегда присутствуют экологичные вещи, которые можно распознать по бирке «сonscious». Кроме того, бренд ежегодно показывает особенную капсулу Conscious Exclusive, созданную из полностью переработанных материалов вроде рыбацких сетей или подсвечников. Капсула представляет особый интерес в том числе и с технологической точки зрения. Например, в этом году в «зеленой» коллекции H&M были платья, созданные из листьев ананасов, водорослей и других биоразлагаемых материалов.

Бренд Monki, входящий в портфель H&M Group, также активно развивается в направлении ответственной моды. Вещи марки создаются с использованием 100% экологичного хлопка, а магазины работают на возобновляемых источниках энергии.

Категории, отведенные вещам с приставкой эко-, появились и у онлайн-ретейлеров. Модный агрегатор Glami предлагает искать товары с помощью фильтра «экоматериалы». Такая же опция есть и у масс-маркет-гиганта Asos. Выбор тут существенно меньше, чем в других разделах сайта, а многие вещи вызывают вопросы, потому что не сопровождены никакой соответствующей информацией. Впрочем, любопытные товары все равно встречаются, но самое главное, что раз такой крупный сайт вводит отдельную категорию для подобных вещей, то спрос действительно есть.

Более того, eco-friendly-вещи присутствуют даже в коллекции собственного бренда Asos. Компания сотрудничает с организацией Better Cotton Initiative, цель которой — повышать условия работы фермеров на хлопковых плантациях и заботиться об окружающей среде, используя менее вредные химикаты и уменьшая расход воды.

© Better Cotton Initiative

За сокращение используемой при производстве одежды воды ратует и японский бренд Uniqlo, также сотрудничающий с Better Cotton Initiative. В конце 2018 года компания представила коллекцию джинсов, на создание которой было затрачено гораздо меньше водных ресурсов. Дело в том, что на фабриках, где Uniqlo отшивает вещи, использованную воду очищают и заново пускают в оборот. На данный момент при производстве вещей бренд использует около 10% того объема, который расходуется при традиционной стирке.

Кроме того, Uniqlo комбинирует две технологии — нанопузырьки и озоновую очистку, которая вообще не требует воды. «У обоих методов есть свои сильные и слабые стороны, поэтому мы используем их по-разному, — рассказывает директор инновационного центра по разработке джинсов Масааки Мацубара. — Кроме того, мы усовершенствовали процесс обработки джинсов камнями. Раньше на предприятиях использовалась пемза или куски булыжников, которые помещали внутрь стиральных машин. Камни постепенно стирались в порошок, и через две-три стирки их приходилось заменять. Два года назад мы впервые стали использовать камни искусственного происхождения. Они такие же эффективные, как природные аналоги, но при этом не крошатся. И хотя нам еще не удалось свести затраты воды к нулю, я думаю, мы открыли абсолютно новый путь и уже прошли по нему достаточно далеко. Новый способ стирки сокращает расход воды до 99%».

© uniqlo.com

Cтрого говоря, большая часть инициатив масс-маркета находится скорее в зачаточном состоянии. Все же явление экологичной моды достигло мирового масштаба сравнительно недавно, и нужно время, чтобы к нему приспособиться. Пока одни бренды делают 2–3 коллекции экологичной одежды за год или предлагают отдельные линии, им по-прежнему противостоят другие, выпускающие тонны вещей, которые нельзя назвать столь же безопасными для планеты. Решить эту проблему за несколько лет невозможно.

Кроме того, столь важный аспект, как условия труда на производствах, также практически не освещается. Экологичный хлопок, инновационные материалы, безопасные красители — это серьезный прогресс, но скандалы, связанные с ужасными условиями труда на фабриках масс-маркет-брендов, по-прежнему всплывают, причем с завидной регулярностью.

В остальном истина, как всегда, на поверхности: самый простой способ заботиться о планете и проявлять здравый подход заключается не в том, чтобы покупать исключительно вещи с пометками «eco friendly» и «sustainable», а просто покупать меньше и тщательнее обдумывать свой выбор.

Прочитайте также о том, как известные дизайнеры, галеристы и музейные кураторы решают проблему использования пластика.