Наташа Гольденберг и Ибрагим Гатциев
Когда-то Ибрагим Гатциев из Владикавказа мечтал попасть на работу в глянцевый журнал, а в итоге в 28 лет стал номинантом в категории «Мода и дизайн» рейтинга Forbes «30 до 30» (2023 года). Все благодаря бренду Planta Rosa, худи и лонги которого стали униформой «Патриков», а его рекламные кампании в ретростилистике — источником визуального удовольствия. В августе 2025 года Гатциев наделал много шума, объявив о выходе из проекта (его не остановила даже годовая выручка в размере 250 млн руб.), а сегодня он развивает новый проект State Venice — и снова не без ретростилистики. Название отсылает к знаменитому калифорнийскому пляжу Венис-Бич в Лос-Анджелесе, а дебютная коллекция вдохновлена эстетикой Америки 1950–1960-х годов.
- Ибрагим Гатциев начал карьеру со стажировки в отделе моды российского Vogue в начале 2010-х, когда еще учился в школе.
- В 2017 году запустил собственное fashion-медиа в Instagram (принадлежит Meta, компания признана экстремистской и запрещена в России). Тогда же он получил первый большой заказ от бренда — стилизовал съемку 12 Storeez.
- Работал с Sergio Rossi и Rasario, ЦУМом, Vogue и InStyle. В числе его клиентов были основательница IRNBY Анастасия Миронова (герой проекта «РБК Визионеры»), владелица салонов Keep Looking Ксения Шипилова и инфлюенсер Вика Одинцова.
- В 2021 году вместе с подругой Женей Павлин запустил бренд Planta Rosa. Спустя четыре года вышел из бизнеса, в котором был ответственен за креативную составляющую.
- Под конец 2025-го показал первую кампанию своего нового бренда State Venice, представленного сейчас в универмаге «Цветной».
Из блогера в стилисты
Интерес к моде у Ибрагима появился благодаря глянцу. У его бабушки был мебельный магазин в центре Владикавказа, возле которого стояла палатка с журналами. Там продавали не только новые, но и архивные номера — Vogue начала 2000-х, Harper’s Bazaar. С того момента он не просто полюбил журналы, он следил за кадровыми перестановками, знал наизусть, кто какую позицию занимает, а еще четко понял, что хочет стать стилистом.
В 2012-м его, десятиклассника владикавказского лицея с музыкальным уклоном, который солировал в духовном оркестре и играл на осетинской гармошке, взяла на стажировку fashion-директор Vogue Екатерина Мухина. С ней он познакомился на пресс-завтраке в честь Vogue Fashion’s Night Out (его пригласили освещать мероприятие как одного из десяти лучших авторов, писавших о моде на просторах LiveJournal). После окончания школы Ибрагим Гатциев переехал в Москву и стал обивать пороги редакций, пытаясь обратить на себя внимание всеми правдами и неправдами. Но безрезультатно.
После года в столице Гатциев вернулся на малую родину и запустил глянцевый журнал POP, причем название выбрал неслучайно: на тот момент уже существовал британский альманах POP, который делала Кэти Гранд. Некоторые зарубежные офисы думали, что Гатциев издает российскую версию — и аккредитовывали его на показы. В итоге владикавказский POP помог Гатциеву попасть на кутюрный показ Valentino, а еще сделать заветное фото с тогда еще главным редактором американского Vogue Анной Винтур — правда, от этой встречи он так разволновался, что сел на очки Винтур и был выгнан с площадки охранником.
Вопреки неудачным попыткам построить большую карьеру в глянце, Ибрагим Гатциев решил действовать по принципу «не можешь победить — возглавь»: в 2017 году он запустил медиа The Style Director в Instagram (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России). В статьи и обложки с собственноручно нарисованным логотипом он вкладывал деньги, которые зарабатывал на стайлинге и коммерческих проектах (первым крупным клиентом стал 12 Storeez: в том же 2017-м Гатциев получил заказ на стилизацию съемки). Проект выстрелил — на тот момент он был одним из немногих, комунаравне с традиционными медиа предоставляли вещи для съемок российские пресс-офисы больших брендов вроде Chanel.
Впоследствии Ибрагим Гатциев успел поработать с Instyle и украинским Vogue, Sergio Rossi и Rasario, ЦУМом и «Временами года». За персональным стайлингом к нему обращались основательница бренда IRNBY Анастасия Миронова, дочь миллиардера Самвела Карапетяна Татевик, основательница Keep Looking Ксения Шипилова. В 2022 году Гатциев назвал себя одним из самых дорогих российских стилистов: стоимость его рабочего дня составляла €3 тыс. (порядка 300 тыс. руб. по курсу 2022 года). Сегодня он помогает с образами инфлюенсеру Вике Одинцовой, но большинство его клиентов немедийные (например, сейчас он готовит заказчицу к большой свадьбе во Флоренции в сентябре).
Стилизация и фото Ибрагима Гатциева для fashion-медиа The Style Director
Стилизация и фото Ибрагима Гатциева для fashion-медиа The Style Director
Стилизация и фото Ибрагима Гатциева для fashion-медиа The Style Director
Стилизация и фото Ибрагима Гатциева для fashion-медиа The Style Director
Стилизация и фото Ибрагима Гатциева для fashion-медиа The Style Director
Искусство создавать спрос
Настоящая известность за пределами профессионального сообщества пришла к Гатциеву после запуска Planta Rosa. Бренд появился практически случайно: Гатциев взял обычные маркеры и расписал для своей подруги Евгении Павлин свитшот, выложил фото в соцсети — и получил огромное количество комментариев, среди которых было предложение петербургского бренда сделать коллаборацию. «Когда я рассказал Жене, она ответила, что нам надо делать бренд, — рассказал Ибрагим в интервью журналу «Москвичка» (нулевой номер за 2023 год). — Мы давно хотели создать что-то вместе и в итоге остановились на спортивной одежде, которую сами часто носили». Так спрос породил предложение, и в декабре 2021-го вышел первый дроп Planta Rosa. Худи, свитшоты, футболки, лонгсливы и джоггеры с лого быстро завирусились. Постепенно ассортимент расширился: появились платья и костюмы. Через год открылся бутик в Москве, а выручка достигла 250 млн руб., как рассказал основатель бренда Forbes.
В Planta Rosa Ибрагим отвечал за креативную составляющую. Он был уверен, что те, кто гонится за изобретением новых силуэтов, часто оказываются вне модного контекста: гораздо важнее уметь делать шоу и красивую картинку, а еще все это продавать. Уже на этапе придумывания одежды он представлял, на каких моделях он будет ее снимать, в какой локации, а уже на самой площадке как режиссер рассказывал моделям об их ролях и ловил эмоции на камеру. К слову, для Planta Rosa он часто не только стилизовал, но и снимал, хотя сильным фотографом себя никогда не считал. Узнаваемый визуальный почерк Ибрагима плотно ассоциировался с ретро в целом и эпохой 1980-х в частности — он снимал моделей с тяжелым мейком, копной волос и множеством аксессуаров. Стилист Ксюша Смо даже как-то пошутила: если на площадке был вентилятор, значит, снимал Ибрагим.
В августе 2025-го Гатциев сообщил объявил в соцсетях о том, что выходит из Planta Rosa и больше не будет участвовать в разработке коллекций, принтов и имиджа бренда, поскольку у него и соосновательницы бренда Жени Павлин разошлись взгляды на дальнейшее развитие бизнеса. При этом Гатциев остается совладельцем компании и сохраняет права на созданную им интеллектуальную собственность, включая товарный знак Planta Rosa.
Управлять вниманием
«Мы живем во время инфоповодов. Я понимал, что нужно действовать быстро, пока ко мне еще приковано внимание [после ухода из Planta Rosa]. Так появился State Venice», — рассказал Гатциев платформе «Фокус Мода». Отчасти поэтому первая кампания нового бренда вышла еще до того, как была готова дебютная коллекция. В декабре 2025 Гатциев сфотографировал в дайнере «Старлайт» анестезиолога-реаниматолога и с недавних пор модель Валентину Камаеву, стилистку Виту Клац, модель Гошу Шевчика и других в винтажных вещах в духе 1950-х. Атласные бра, халаты, приталенные юбки в клетку, пышные платья, яркие рубашки и свитеры — вещи из личной коллекции Ибрагима, которую он регулярно пополняет на парижских барахолках. Для продажи они были не предназначены, а лишь задавали общее настроение нового бренда.
Первый кампейн бренда State Venice
Первый кампейн бренда State Venice
Первый кампейн бренда State Venice
Первый кампейн бренда State Venice
Первый кампейн бренда State Venice
Первый кампейн бренда State Venice
Первую самостоятельную коллекцию весна-лето 2026 Гатциев представил спустя три месяца в прямом эфире в социальной сети. Героиней кампании стала Наташа Гольденберг. Позднее вышли съемки с участием Крис Грикайте и давней любимицы Ибрагима Адицы Берзении, которая на постоянной основе работает с Chanel.
Все истории объединяет одно желание — вернуть женственные силуэты и напомнить о временах, когда одевались ярко и пестро и даже немного странно. Отсюда — юбки с заниженной талией, вручную расшитые кристаллами, ободки с перьями и ботинки на 18-сантиметровой платформе (последние Ибрагим называет вариацией обуви Элтона Джона, которую он носил в середине 1970-х, и добавляет, что «ее сложно носить, но зато она виральная и классно выглядит в кадре»). В мужской коллекции есть, к примеру, вельветовые брюки карго и куртки с объемными плечами. Но база тоже имеется: например, рубашки, которые создатель State Venice в целом любит использовать в стайлинге. Футболки, худи и лонгсливы, как и спортивные вещи, тоже есть, потому что они приносят хорошие деньги, уточнял Гатциев.
Адица Берзения, коллекция весна-лето 2026, State Venice
Коллекция весна-лето 2026, State Venice
Адица Берзения, коллекция весна-лето 2026, State Venice
Коллекция весна-лето 2026, State Venice
Адица Берзения, коллекция весна-лето 2026, State Venice
Коллекция весна-лето 2026, State Venice
Сейчас в команде State Venice восемь человек, в том числе бизнес-партнер Гатциева и глава дизайн-ателье Елизавета Андрицова, которая до этого работала в Planta Rosa. «Надеюсь, бренд останется камерным и разрастется максимум до 15 сотрудников. Мне нравится, когда с каждым можно поддерживать тесный контакт. Масштабирование бизнеса — не моя история», — рассказал Гатциев в том же разговоре с «Фокус Мода».
Много магазинов Ибрагим Гатциев тоже открывать не планирует. Пока что State Venice можно примерить только на втором этаже универмага «Цветной», но к осени у бренда появится флагман: «Там мы уже разгуляемся и сделаем красивый ремонт. Где будет магазин, пока не знаю. Я посматриваю на центральные, но не сильно популярные [среди основателей модных бизнесов] и доступные районы. Хамовники, например. Чтобы что-то получить, нужно приложить усилия».
