Количество брендов, решивших перейти на искусственные материалы, растет каждый сезон. В списке уже числятся Armani, Versace, Calvin Klein, Ralph Lauren, Michael Kors, Jimmy Choo, Coach, Furla, Gucci, Burberry, Maison Margiela, а совсем недавно об отказе от натурального меха (и экзотической кожи) объявили в Chanel.
Дело не ограничивается модными марками. Так, под слоганом fur free уже не первый год работают Net-a-Porter и Yoox. В сентябре PETA, отстаивающая права животных, купила акции крупного онлайн-ретейлера Farfetch, что позволяет организации присутствовать на встречах и вносить свою лепту в дела компании. Как результат — с 31 декабря 2019 года Farfetch прекращает продавать изделия из натурального меха.
Есть и более масштабные примеры: на территории Германии полностью запрещено производство одежды из меха, а Лос-Анджелес стал крупнейшим городом мира, где продажа натуральных шуб нелегальна. Британский комитет по окружающей среде, продовольствию и сельскому хозяйству выступал с предложением ввести запрет на продажу натурального меха на территории Великобритании, где, кстати, меховые фермы запрещены с 2000 года.
2) Essentiel Antwerp (ЦУМ), 31 800 руб.
3) Guess, 18 990 руб.
Постепенно меняется и главный двигатель люкса — глянец. Американский InStyle работает в режиме fur free с августа 2016 года. С приходом на пост главного редактора Лоры Браун журнал больше не размещает рекламу меховых брендов и не использует мех в съемках. Ознакомиться с полным списком противников натурального меха можно на сайте Fashionista. Портал ведет перепись, регулярно добавляя в нее новую информацию: тут представлены не только модные бренды, но и ретейлеры, а также города, страны и значимые события, связанные с отказом от натурального меха.
Многие российские дизайнеры поддерживают эту тенденцию, предпочитая работать с альтернативными материалами. «Мы уже давно поняли, что кроме пенициллина есть и другие антибиотики, что питание и здоровый образ жизни — это важно. Также и с мехом — да, натуральный мех столетиями спасал людей ценой жизни зверей, но это пережиток прошлого и экомех — прогрессивный взгляд на вещи, а не просто желание сэкономить на зимней одежде», — считает Татьяна Матюшина, основательница бренда By Matu, создающего шубы из экомеха.
Дизайнер Катя Добрякова создает экошубы несколько лет подряд и в принципе принимает активное участие в различных экологических инициативах, сотрудничая с Greenpeace: «Считаю, что нам всем не помешало бы стать более осознанными и сократить свои потребности. Во всяком случае, отказаться от того, в чем объективно нет необходимости. Переход на альтернативные виды меха — очень разумная идея, и, к счастью, многие бренды это поддерживают, задавая тренд».
Люда Никишина — одна из первопроходцев на отечественном рынке, дизайнер работает с экомехом с 2015 года: «К отказу от меха отношусь крайне положительно и считаю, что дикие животные, такие как соболь и норка, не должны содержаться в неволе, тем более в жестоких условиях, в крошечных клетушках, что совершенно противоречит их природе. Про методы изъятия шкур даже страшно говорить. Это не стоит красоты».
Ольга Селиванова, креативный директор бренда Sol, с искусственным мехом работает первый сезон и к глобальному тренду относится не так однозначно, как ее коллеги по цеху: «Я думаю, что тенденция хорошая, но все же представить себе полное отсутствие этой категории товаров на рынке сложно. Возможно, изделия из натурального меха должны присутствовать в люксовом сегменте. Ведь основная проблема — это негуманное отношение к животным. Крупные корпорации соблюдают все правила и создают такие изделия, что зачастую их можно сравнить с произведениями искусства. Любой острый вопрос не должен решаться категорическими мерами. Наша история показывает, что полный запрет порождает еще большее желание. Высокая и очень высокая цена на натуральный мех, а также наличие выбора, как, например, экомех, расставят все на свои места».
В дискуссиях о мехе невозможно прийти к общему знаменателю. Наполнители пуховиков, которые зоозащитники часто приводят как альтернативу шубе, также получают не самым этичным методом, а провести грань между стейком, кожаной обувью и шубой легко только для себя лично. Кроме того, сегодня все чаще в обществе задаются вопросом: что наносит больший вред экологии — натуральный или искусственный мех.
В чем разница между искусственным
и экологичным мехом
При производстве искусственного меха используются синтетические материалы вроде полиэстера, акрила и модакрила. И да, они действительно практически не разлагаются естественным путем. Впрочем, если такой аспект, как экология, важен для вас, то относите вещи из искусственного меха (и других синтетических материалов) в пункты переработки одежды.
Вторая группа — экомех, который производится из шерсти коз и овец. Шубы из подобных материалов не наносят ущерб природе, а животных не убивают. Впрочем, даже тут есть свои подводные камни. Например, стрижка доставляет немалый стресс животному и часто она осуществляется весьма варварским способом. Поэтому ответственные бренды ведут дела лишь с теми фермами, где шерсть срезают минимально травматичным для зверей способом. Разумеется, цена на такое изделие будет выше.
2) Diane Von Furstenberg (ЦУМ), 54 850 руб.
3) Alice + Olivia (ЦУМ), 49 950 руб.
«В искусственном мехе используются в большинстве своем химические текстильные волокна, а в экологичном эту функцию выполняет шерсть, благодаря чему воздухопроницаемость становится ниже. Метод создания очень схож — на ткацких станках ввязываются или переплетаются три системы нити, одна из которых и выступает внешним видом этого меха», — объясняет Татьяна Матюшина. Дизайнер отмечает, что для экомеха очень важно качество самой шерсти, которая поступает на фабрику, ее чистота и мягкость трикотажной основы, в которую вплетаются волоски. By Matu также следит за тем, чтобы содержание шерсти в зимних шубах было не меньше 70%.
Как выбирать вещи из альтернативного меха
— 1 —
Во-первых, шубы из эко- или же синтетического меха не стоит покупать в масс-маркете. Они и выглядят не очень выигрышно, и в негодное состояние придут быстро, и от холода практически не защитят. Скорее, такие изделия можно надеть в плюсовую и безветренную погоду. «Качественный экомех создают с добавлением натуральных волокон, и помимо того, что он получается мягким, эластичным и долговечным, изделия из него дышат, не создавая парниковый эффект для тела», — подчеркивает Ольга Селиванова.
— 2 —
Обращайте внимание на специализированные бренды, работающие с эко- и искусственным мехом. Сюда можно включить британские марки Shrimps и Stella McCartney. Красивые и теплые куртки из искусственной кожи предлагает венгерский бренд Nanushka. Если смелая расцветка и показная искусственность вам не по душе, присмотритесь к марке Fuzz Not Fur, которой руководит Надя Аксарлис. Практически все шубы отшиваются вручную, а сам бренд получил одобрение PETA.
— 3 —
Не стоит искать материалы, которые были бы похожи на норку, соболя и другие классические меха. Прелесть альтернативного меха заключается в том, что современные материалы позволяют создавать смелые и необычные изделия. «На рынке появилось огромное количество очень хорошего, качественного искусственного меха, и поэтому дизайнерам стало легче работать: можно заказать любой цвет и фактуру, выбрать двусторонние материалы, например, с искусственной кожей внутри», — рассказывает Катя Добрякова.
Бренд Luda Nikishina использует экомех с высоким содержанием шерсти (80–100%). По словам дизайнера, это очень теплый материал, который к тому же не наносит урон экологии. «Мы всегда выбираем красивые цвета, чтобы внести разнообразие в наши длинные серые зимы, никогда не пытаемся подобрать материал, который похож на натуральный мех, "искусственность" меха — это его достоинство, и мы не пытаемся скрыть это», — говорит Люда Никишина.
2) Shrimps (ЦУМ), 65 050 руб.
3) Shrimps (ЦУМ), 65 050 руб.
— 4 —
Есть и технические моменты. Например, главный дизайнер бренда Luda Nikishina в первую очередь советует обращать внимание на качество пошива: «Появилось много дешевых экошуб, которые сшиты неаккуратно, с нарушениями технологии, видимыми даже невооруженным глазом, — в результате этот и без того демократичный материал смотрится уж совсем скромно. Учитывайте состав материала: экошуба из 100% полиэстера может смотреться классно, но точно вас не согреет».
Ольга Селиванова считает, что к выбору изделия из экомеха стоит относиться так же, как и к любому другому материалу: «Хороший экомех видно сразу, так же как и хорошую ткань. Это на уровне восприятия и внутренних требований к качеству продукции. Советую немного пощипать изделие, тем самым проверив прочность меха».
И самый главный вопрос:
какую температуру выдерживает альтернативный мех?
Тут все зависит непосредственно от материала, а также от подкладки. Экомех определенно теплее искусственного. Кроме того, многие локальные бренды, работающие с экомехом, готовы предложить дополнительный утеплитель.
«Мех подразделяется на категории в зависимости от плотности, высоты ворса и содержания шерсти. Легко догадаться, что чем выше все эти показатели, тем теплее будет шуба. С этого сезона мы стали добавлять стеганую подкладку почти во все шубы, это прибавляет еще пять градусов. В среднем наши шубы рассчитаны на минус 20–25 градусов», — говорит Татьяна Матюшина.
Люда Никишина, отмечает, что с наличием утеплителя шубы ее бренда можно носить всю зиму, даже если вы особенно восприимчивы к холодам: «Это я проверила на себе: всю прошлую зиму для чистоты эксперимента проходила только в экошубе — и было отлично. Без утеплителя будет комфортно до минус 15». Такую же температуру называет и Оля Селиванова: минус 15 градусов без подкладки и более низкие температуры при наличии апгрейда. Катя Добрякова честно предупреждает, что очень сильные морозы дубленки и шубы из искусственного меха не перенесут, но в более щадящих условиях в них комфортно и не холодно.
