В апреле «РБК Стиль» вместе с экспертами определил 100 лучших российских брендов косметики. В топ 2026 года вошли как крупные компании, так и небольшие бренды, которые формируют сегодняшнюю повестку российского бьюти-рынка. Список составлялся вместе с экспертами индустрии. В отборе участвовало 395 брендов. Каждый из них оценивался по трем направлениям: качество продукции и производство, маркетинг и социальная повестка. Бренды, занявшие первые десять позиций топ-100, станут героями нашей рубрики «За что мы любим бренд». Подробную методологию топ-100 и полный список брендов можно посмотреть здесь.
От визажиста к собственному бренду
Елена Крыгина начала строить бренд задолго до появления собственной косметики. К моменту запуска она уже была популярным блогером, больше десяти лет работала визажистом, развивала интернет-магазин и студию, а также проводила обучение макияжу. Krygina Cosmetics стартовал с декоративной линии, которая стала продолжением экспертизы мастера — и попыткой создать те инструменты, которых ей самой не хватало в работе.
Изначально Елена планировала выпускать линию для бровей — еще до появления бренда в 2018 году она много говорила об их значении для пропорций и гармонии лица. Но от задумки пришлось отказаться. «Разложив всю линейку, я поняла, что через год компании-гиганты выкатят свои линии для бровей и это станет базовым продуктом — таким же, как лак для ногтей или помада, которые ничем не отличаются друг от друга. И я завернула эту идею: не хотела изобретать велосипед», — рассказывает она.
Тогда Елена задала себе вопрос, чего именно ей самой не хватало в работе. Предприниматель обратила внимание, что ей регулярно приходилось смешивать продукты, менять их текстуру и использовать средства не по их прямому назначению, чтобы получить нужный эффект или цвет. В качестве примера она вспоминает съемку, для которой требовался макияж с темно-фиолетовыми сверкающими губами, однако в середине 2000-х подходящего продукта просто не существовало. «Я ножом строгала черный карандаш, на палитре смешивала его с помадой и использовала гелевую подводку, которая вообще не предназначена для губ, потому что от нее они трескаются. Сверху пыталась уложить блестки: для макияжа их тогда не производили — только для ногтевого сервиса», — делится она.
Флагманский продукт Krygina Cosmetics — мультифункциональный кремовый пигмент Concrete
Так появилась идея косметики по принципу красок художника: не отдельные тени для век, румяна для щек и помада для губ, а универсальный материал, с которым можно работать в разных техниках и на разных участках лица. «Наш флагманский продукт — это мультифункциональный кремовый пигмент Concrete. Когда художник пишет портрет, он не выбирает отдельные краски для глаз и для губ — он пишет ими лицо целиком. Меня эта философия очень вдохновила — она же и легла в основу бренда в будущем», — рассказывает Крыгина.
Продукт-революция
В 2018 году бренд Krygina Cosmetics выпустил тот самый культовый Concrete. В компании кремовый пигмент для лица, тела, глаз и губ неофициально называют краской для макияжа. Имя, которое в переводе с английского языка означает «бетон», — тоже часть концепции: продукт плотный, насыщенный и концентрированный.
«На Concrete мы получили патент и очень гордимся тем, что это разработка российской лаборатории, что проект реализован внутри страны», — говорит основатель бренда и добавляет, до появления на рынке Concrete стабилизировать такую текстуру считалось невозможным. — Сейчас я замечаю, что слово Concrete стало именем нарицательным, его уже печатают по-русски и считают отдельной категорией товара, как тушь или помаду. На «конкритах» уже выросло целое поколение мастеров, которые создают невероятную красоту».
Мечта о маленькой косметичке
Крыгина признается, что никогда не любила уделять много времени макияжу. По ее мнению, несколько хорошо работающих продуктов позволяют быстро создать полноценный образ. «Мне также было важно, чтобы мультифункциональность способствовала осознанному потреблению и использовалось меньше баночек», — подчеркивает Елена.
Несколько хорошо работающих продуктов позволяют быстро создать полноценный образ.
Отсюда ее мечта о маленькой косметичке, в которой нет средств «на всякий случай». Один продукт выполняет несколько функций, оттенки легко смешиваются, текстуры — меняются, а интенсивность — регулируется. «Я никогда не транслировала идею о том, что нужно проводить много времени перед зеркалом. Своим ученицам я говорила: «Для того чтобы выглядеть круто, есть понятные инструменты. Давайте накрасимся и пойдем проживать классную жизнь», — вспоминает Крыгина.
Кремовые пигменты Concrete
Макияж как аксессуар
При этом мастер никогда не ограничивалась идеей исключительно естественного макияжа. Напротив, в характере бренда — любовь к экспериментам с насыщенными цветами. Поэтому один и тот же продукт Krygina Cosmetics можно нанести плотным слоем или растушевать до полупрозрачности. «Даже наши яркие оттенки вписываются в макияж органично, как аксессуар: желтые стрелки, зеленые смоки-айз, непривычные для массового рынка оттенки губ — насыщенные синие или черные. Все это выглядит гармонично на лице и демонстрирует индивидуальность. Через макияж мы даем девушкам возможность проявляться», — комментирует основатель бренда.
Пудра для лица, фиксирующая, рассыпчатая, прозрачная, белая, праймер Fixit Powder
Культовые герои
Concrete остается символом Krygina Cosmetics, но в ассортименте есть и другие хиты. Один из них — Fixit Powder — пудра в нестандартном флаконе с большой пипеткой, которую также можно использовать как сухой матирующий праймер. Елена рассказывает, что изначально создавала средство под собственные профессиональные требования, однако впоследствии оно нашло отклик у аудитории. «Теперь многие артисты и телеведущие используют ее в кадре и в жизни. Пудра работает как фотошоп: тончайшая, невесомая, невидимая», — делится Крыгина.
Другой продукт — гибрид макияжа и ухода Allure BB Cream — продолжает ту же концепцию: естественный результат без ощущения плотного покрытия. «Мы переносили запуск несколько лет подряд, потому что я никак не могла добиться нужной формулы. Наконец в октябре 2025 года я получила именно то, что мне нужно, и мы выпустили его на рынок», — говорит Крыгина.
BB-крем для лица SPF 15 Allure BB cream
Своя методология
Обучение всегда было частью работы Елены Крыгиной. В 2010 году она открыла в Санкт-Петербурге Makeup Art School, а после переезда в Москву продолжила делиться знаниями в видеоуроках и на мастер-классах. Сегодня в Krygina studio можно пройти индивидуальный урок с визажистом или самой Еленой.
С запуском бренда у методики появился еще один носитель — многофункциональные продукты. «Я восхищаюсь женщинами и люблю наблюдать, как с помощью всего пары инструментов и новых навыков они создают образ. Девушка смотрит в зеркало, и по ее глазам становится понятно, что она осознает свою красоту и распускается, словно цветок, — рассуждает Крыгина. — Я не хочу, чтобы макияж становился отдельной работой. Его задача — быстро дать ощущение собранности, свежести и уверенности в себе».
Макияж не должен быть отдельной работой. Его задача — быстро дать ощущение собранности.
Цель методики — не научить аудиторию воспроизводить макияж самой Крыгиной, а предоставить знания и инструменты, которые позволят обходиться без визажиста. «Девушки говорят: «Я фанат Krygina Cosmetics, потому что отправляюсь в поездку с маленькой косметичкой и понимаю, что могу накраситься сама так, будто это сделал профессионал». Мне приятно слышать, что базовый макияж по нашей методике выглядит настолько естественно, что окружающие даже не замечают наличия косметики на лице», — говорит Елена. Пожалуй, именно это лучше всего объясняет, за что аудитория так любит Krygina Cosmetics.
