Елена Крыгина и ее книга «Уход за кожей»
Елена Крыгина — визажист, которому удалось превратить личную экспертизу в масштабируемый бизнес. Накопленный опыт работы она систематизировала в своей первой книге, вышедшей в 2017 году, — «Макияж». В ней автор подробно разобрала базовую косметичку, типы лица и собрала рабочие схемы макияжа под разные задачи. Четкая структура, пошаговые инструкции и практическая направленность закрепили за книгой статус базового бьюти-гида.
В 2018 году Елена запустила Krygina Cosmetics: сегодня это бьюти-бренд с собственной разработкой продуктов и лояльной аудиторией, сформированной за счет миллионных охватов Елены в соцсетях.
Новая книга Елены Крыгиной, «Уход за кожей», стала попыткой разобраться, что влияет на состояние кожи, как работают активы и какие потребности они закрывают, что меняется с возрастом и как адаптироваться к этим изменениям. Работа над книгой заняла несколько лет. Издание выходит за рамки прикладного подхода к бьюти-рутине и затрагивает более глобальные темы — о восприятии себя и внутреннем самоощущении. Книга, уже поступившая в продажу, стала частью серии «О красоте и любви [к себе]».
При сборе информации для книги было ли у вас ощущение, что ее слишком много и она требует переосмысления?
Интернет пестрит советами по уходу за кожей. У каждого эксперта своя правда, многие друг другу противоречат, и все это обрушивается на человека в соцсетях. В итоге возникает ощущение: «понятно, что ничего не понятно». Для меня это стало отправной точкой — захотелось структурировать информацию.
Мне было важно отсеять необоснованные советы и опираться только на клинически подтвержденные данные как о коже, так и о средствах. Например, на меня произвели впечатление специалисты Darphin и Clarins. На фабрике Darphin я глубже погрузилась в то, как масла влияют на наши клетки. Clarins не пускает посетителей на производство, но мне удалось попасть в их лабораторию — я даже увидела процесс разработки новых продуктов. Бренд серьезно относится к исследованиям процессов кожи и тестированию средств. В частности, опыт этих компаний помог лучше разобраться в составе средств — основе (или базовой массе), активных ингредиентах и добавках. В книге я подробно описываю эти три группы, разбираю, какие компоненты к ним относятся и какой эффект они оказывают.
Когда человек начинает разбираться в составах средств и механике ухода, он становится спокойнее или, наоборот, начинает тревожиться о мелочах, которых раньше не замечал?
Понимание реальных потребностей кожи снижает напряжение и помогает расставить приоритеты в уходе. Но возникает и более требовательное отношение — к тому, как она реагирует на внешние факторы. Я даю в книге понятную базу — например, как читать составы средств, как основа влияет на текстуру и как действуют кислоты, пептиды и другие активы. Мне бы хотелось, чтобы каждая женщина нашла в книге что-то свое — от конкретных шагов бьюти-рутины до более бережного отношения к себе.
Понимание реальных потребностей кожи снижает напряжение и помогает расставить приоритеты в уходе.
Индустрия красоты поддерживает состояние постоянного поиска: после скроллинга ленты бывает трудно удержаться и не заказать себе пару новых средств. Как отличить реальные потребности кожи от навязанных?
Здесь многое упирается в личную осознанность. Желание купить часто формируется из того, как о продукте рассказывает блогер. Если говорить про базовые потребности кожи, они достаточно понятны: увлажнение, защита, восстановление, при необходимости работа с воспалениями или признаками старения. Все остальное — это дополнительные опциональные уровни. Здесь нужно задать себе вопрос: решает ли продукт конкретную потребность, которая была сформирована до того, как средство попалось на глаза?
При этом на бьюти-рынке есть и эмоциональная составляющая. Некоторые средства работают именно через ощущение — помогают поднять настроение, почувствовать себя лучше. Я сама склонна к импульсным покупкам — это неизбежно, особенно когда работаешь внутри индустрии и постоянно тестируешь разные средства. В итоге все сводится к довольно простой вещи: чем яснее понимаешь свои задачи и свою кожу, тем меньше на тебя влияют внешние триггеры.
В аннотации к книге написано, что ваши рекомендации могут «менять жизнь». Что в реальности должно меняться после прочтения — отношение к себе, поведение или сам подход к уходу за кожей?
В первую очередь — отношение к себе, которое не перекрыть никаким тональным кремом. Сама книга не меняет жизнь, это не волшебный инструмент, а скорее вдохновляющая шпаргалка. Социальные сети создают ощущение единого стандарта — определенного типа внешности, к которому нужно стремиться, и на этом фоне легко теряется чувство собственной «достаточности». Мне, наоборот, близка другая оптика — видеть красоту в индивидуальности и изменчивости. Мы стареем, появляются морщины, но вместе с этим меняется взгляд на жизнь. Мне интересно взрослеть, открывать в себе новое и не пытаться зафиксироваться в одном состоянии.
Елена Крыгина и ее книга «Уход за кожей»
К какому важному выводу вы сами пришли в процессе работы над книгой?
Можно влюбляться, пробовать новое, учиться и чувствовать себя уверенно в любом возрасте. К этой мысли меня подтолкнула работа с иллюстрациями книги, одной из моделей стала моя мама. Когда я писала главу о возрастных изменениях и смотрела на ее снимки, у меня возник вопрос: существует ли момент, когда становится «поздно» наслаждаться жизнью? Похоже, нет.
Вы говорите, что за годы работы над Krygina Cosmetics сформировали собственную теорию по уходу за кожей, которая и легла в основу книги. Как эта теория отразилась на вашем отношении к себе?
В начале пути я стремилась соответствовать общепринятым стандартам красоты: в нулевых внешность воспринималась как ресурс и своего рода социальный капитал, отсюда и интерес к макияжу — желание усилить, подчеркнуть, приблизиться к недосягаемому идеалу. Со временем фокус сместился от внешнего к внутреннему, появился интерес к собственной природе и к тому, как устроено само восприятие красоты — на уровне ощущений, психологии. Вместе с этим ушло желание занять свое место в надуманной иерархии, появилось более спокойное и устойчивое чувство собственной привлекательности и умение видеть красоту в индивидуальности.
Можно влюбляться, пробовать новое, учиться и чувствовать себя уверенно в любом возрасте.
Когда профессия занимает большую часть жизни, как не начать полностью определять себя через нее?
А почему бы и нет? Я обожаю свою работу, бизнес для меня — это возможность реализовывать себя, постоянно расширять поле интересов и превращать их в конкретные проекты. Все, что происходит вне офиса — путешествия, выставки, новые впечатления, — становится источником идей и вдохновения.
Наибольшее удовольствие я получаю от искусства — в какой бы город я ни поехала, стараюсь посетить экспозиции музеев. Те, кто хотя бы раз держал в руках конкриты, наши кремовые пигменты, сразу догадаются, какое влияние на их создание оказала живопись: упаковка похожа на тюбики с масляной или акриловой краской.
В чем для вас заключается женская сила?
В способности самой распоряжаться своей жизнью, оставаться в контакте с собой и находить точки соприкосновения с другими. Когда появляется внутренняя опора, ощущение конкуренции уходит и возникает желание поддерживать друг друга. В такой среде — с доверием, вниманием и взаимным участием — женская сила раскрывается и усиливается.
Именно поэтому я запустила сообщество вокруг книги — это закрытый канал, который тоже называется «О красоте и любви [к себе]», в нем около 600 участниц. В канале я делюсь личным и профессиональным опытом в формате коротких видео. Участницы в комментариях включаются в диалог, общаются, рассказывают о себе. Дальше планирую развивать его в сторону офлайн-формата — живых встреч и совместных поездок, чтобы у этого общения появилось продолжение в реальной жизни.
