Алиса Лобанова, основательница Toy.ru и ведущая программы «10 Самых», несколько лет назад создала холдинг Neva, который изначально был посвящен игрушкам и спортивному инвентарю. Однако она решила не останавливаться на этом и расширила ассортимент компании. Теперь акцент сделан на спортивную повседневную одежду. Мы поговорили о том, как сегодня развивается российская мода и какие планы у компании на будущее.
Как вам пришла идея о создании бренда?
Река Нева, символ моего родного города, бесконечно вдохновляет меня, поэтому название компании родилось быстро. К созданию бренда спортивной одежды, как бы странно это ни звучало, меня подтолкнули игрушки. Основывая мультихолдинг Neva, мы планировали выпускать игрушки в виде спортивного инвентаря. Тогда и возникла идея создать еще и направление — повседневной одежды, которую можно носить не только во время занятий спортом, но и просто чтобы чувствовать себя комфортно каждый день. Начиналось все с коллекции женских и мужских костюмов, а теперь мы активно развиваем и направление Neva Kids. Совсем скоро планируется выпуск премиальной линии Neva Premium.
Продукция нашего бренда производится в России — это принципиальная позиция. У нас есть цеха в Подмосковье, Санкт-Петербурге и Сочи. Социальная ответственность компании — это и рабочие места, и развитие российского производства, и поддержка спортивных проектов.
Сейчас интерес к спорту на подъеме. На ПМЭФ-2024 я присутствовала на церемонии подписания соглашения о сотрудничестве в области развития большого тенниса в Татарстане. В нем принимали участие бронзовый призер Олимпийских игр в Лондоне, экс-третья ракетка мира Надежда Петрова, министр спорта Республики Татарстан Владимир Леонов и глава Елабужского муниципального района Рустем Нуриев. Наш бренд планирует поддерживать проекты легендарной теннисистки, чтобы продолжить воспитание в России чемпионов и популяризировать здоровый образ жизни.
Расскажите, как развивается направление спорт-кэжуал на российском рынке?
Жизнь россиян становится все динамичнее, это отражается и на выборе стиля одежды. «Небрежная элегантность» — так назвал новое модное направление Нино Черутти, который в 1990-е годы был одним из первых, кто в своих коллекциях стал сочетать простой крой с дорогими тканями. Сейчас, когда спорт прочно входит в нашу жизнь и ценится универсальность, спорт-кэжуал становится все более популярным. Мы видим эту тенденцию и в выборе россиянами деловой одежды: классические костюмы постепенно уступили место свободным бизнес-кэжуал.
Спортивная мода тоже меняется, сейчас все более популярными становятся удобные джоггеры и просторные худи. Спорт-кэжуал умело играет насыщенными, мотивирующими к движению цветами, динамичным кроем и свободными моделями, передает эстетику спорта, задает ритм и отвечает запросам современного человека.
С чем вы связываете актуальную тенденцию к здоровому образу жизни?
Мы стали осознаннее относиться к своему здоровью. Спорт стал восприниматься как обязательная сторона жизни, позволяющая сохранить молодость, здоровье, энергичность, помочь в достижении успеха. Спорт вошел в жизнь россиян так гармонично, что растущий запрос на модную спортивную одежду не оставил нам выбора. Мы в тренде.
Как вы оцениваете развитие модного российского бизнеса сегодня?
После ухода многих мировых брендов одежды с российского рынка произошла существенная трансформация. Отечественные производители столкнулись с новыми вызовами: подорожанием импортного сырья, проблемами с логистикой. Я еще несколько лет назад говорила, что для российских производителей скоро настанет золотая эра. Мне говорили: «Алиса, это невозможно». Но сейчас это произошло, и мы видим, что у российских дизайнеров появилась отличная возможность занять освободившиеся ниши и заявить о себе.
Звезды шоу-бизнеса и медийные лица активно поддерживают тренд на товары российских производителей. Покупатели стали больше внимания уделять отечественным маркам, и не только из соображений патриотизма, но и в силу хорошего качества. Сегодня многие фэшен-команды активно прислушиваются к запросам общества и перестраивают свое производство. Я считаю, что если предприниматели будут продолжать демонстрировать оперативность и гибкость, то локальный рынок будет только расти, а покупатели все больше будут отдавать предпочтение российской одежде.
Как сегодня развивается Neva?
Neva молодой бренд, и мы очень часто экспериментируем, тестим ткани и смотрим реакцию покупателей не только в Москве, но и в регионах. Кроме ПМЭФ, в этом году у нас был показ в рамках ежегодной премии телеканала Fashion TV, где представили новую линейку стильной детской одежды направления Neva mini. Ближайший показ коллекции состоится на Neva Fashion Week 11 октября.
Что вдохновляет вас на новые победы?
Желание все время двигаться вперед. Меня поддерживают в этом сын, друзья и коллеги. Очень рада, что хватает сил на благотворительную деятельность. Мы не только строим бизнес, но и стремимся помогать людям. Я и моя компания помогаем Московскому областному детскому хоспису, недавно оборудовали там комнату для родителей, чтобы они могли проводить время рядом с детьми. Я стала ведущей первого юбилейного концерта хосписа, в августе отмечали его пятилетие. Активно помогать мы начали еще в период пандемии, обеспечивая медиков и посетителей средствами защиты от коронавируса. Нашу работу заметили и наградили меня медалью «Доброе сердце». Я считаю, что бизнес — это не только про деньги, а прежде всего про ответственность перед командой, компанией и людьми.
Поделитесь вашими планами на развитие в ближайший год.
Активно развивать бизнес и много работать. Мы планируем расширять линию товаров и рынок сбыта. В планах создание новой коллекции. Также чувствую, что настало время делиться своим опытом, поэтому пишу книгу с практическими советами о развитии бизнеса, моде, правильном питании и красоте.
