2020 год начался с борьбы против «токсичной маскулинности», затеянной Gucci. Перед показом коллекции сезона осень-зима 2020/21 итальянский бренд опубликовал манифест, в котором объяснил, что маскулинная модель, навязываемая младенцам с самого рождения, сформировалась через жестокие стереотипы и часто продвигает доминирование, угнетение и желание победить, а всевозможные отсылки к женственности считаются угрозой «идеалу мачо», поэтому агрессивно возбраняются общественностью. «Однако в этом дрейфе нет естественности, — заключил бренд. — Пора поприветствовать мужчину, свободного в самоопределении и избавленного от социальных ограничений. Мужчину, который может воссоединиться с собственной хрупкостью, трепетом и нежностью».
Неудивительно, что главным инфлюэнсером этого года, по версии платформы Lyst, которая составляет рейтинги исходя из поисковых запросов пользователей, стал именно тот, кто носит платья элегантнее многих женщин, ровно ходит (и даже танцует) на каблуках, фотографируется в сетчатых колготках на голое тело и красит ногти в радужные цвета.
Gucci заприметил Гарри Стайлса, когда он вышел из состава приторного британского бойз-бренда One Direction и занялся сольной карьерой как в музыкальной сфере, так и в кинематографе (например, снялся в «Дюнкерке» Кристофера Нолана). Артист, который обычно отвергает предложения, не касающиеся его работы напрямую, согласился сняться в рекламных кампаниях под руководством креативного директора Алессандро Микеле: сначала посвященной костюмам, после — аромату Mémoire d'une Odeur и наконец — новой ready-to-wear коллекции, показанной в рамках фестиваля бренда.
Съемками в сопровождении собак, куриц и поросят, которых на площадку настойчиво свозит автор многих кампаний Gucci Глен Лачфорд, дело не ограничивается. Модный дом шьет костюмы для выступлений Гарри Стайлса, руководствуясь своим видением и его мудбордом с фотографиями Принса, Фредди Меркьюри, Дэвида Боуи, Элвиса Пресли и еще одного «друга Gucci» Элтона Джона. Отсюда — барочные блузы, расклешенные брюки и пиджаки с таким количеством пайеток, которое не наденешь даже на новогодний корпоратив.
Во время пандемии коронавируса, когда концерты переместились со сцены Madison Square Garden в дом исполнителя в лондонском Хэмпстеде и транслируются онлайн, итальянский бренд поставляет ему подиумные тотал-луки: вельветовые брюки, полосатые рубашки, жилеты с изображением домашних животных и вязаные свитеры с надписью Mon Petit («Мой маленький»). В вещах Gucci Стайлс появляется и в клипах, которые работают едва ли не лучше целенаправленных промосъемок ввиду того, что их смотрят порядка 150 млн человек. По данным Lyst, в течение 24 часов после релиза клипа на песню «Golden» просмотры синих и бирюзовых пиджаков (в таком, как раз от Gucci, Стайлс пританцовывал в одной из сцен) увеличились на 52%.
Смелости носить традиционно женскую и нарочито инфантильную одежду в противовес белым футболкам, черным сорочкам, брюкам с подтяжками и классическим смокингам, которые визуально увеличивали возраст несовершеннолетнего секс-символа, Стайлсу прибавил стилист Гарри Ламберт. Обычно он подходит к составлению образов глубоко и щепетильно, что можно проследить на примере его клиентки, актрисы Эммы Коррин, исполнившей роль принцессы Дианы в четвертом сезоне сериала «Корона». Для премьеры, которую каждый из участников проекта Netflix встретил дома, он заказал для Коррин у Miu Miu клетчатые блузу и леггинсы, вдохновленные костюмом Зигфрида из «Лебединого озера». Однако в работе с тезкой гардеробных дел мастер учится относиться к моде проще. «Гарри просто веселится с одеждой. Он не воспринимает ее слишком серьезно. Вот откуда я это взял», — говорит Ламберт.
Стайлс подтверждает слова стилиста: «Одежда предназначена для развлечения, экспериментов и игр. Как только вы перестаете следовать установкам, что "есть одежда для мужчин, а есть одежда для женщин", как только вы устраняете все барьеры, то открываете арену, на которой можно играть. Иногда я захожу в магазин и ловлю себя на том, что смотрю на женскую одежду и думаю, какая она потрясающая».
Сестра Стайлса Джемма, урвавшая кусок его популярности в виде шести с лишним миллионов подписчиков, рассказывает, что отношение к одежде как к способу развлечься передалось ему от мамы. «Моя мама любила наряжаться. Я это ненавидела, а Гарри был увлечен. Она делала действительно сложные костюмы из папье-маше, например гигантскую кружку с нарисованным на ней атласом, и Гарри в нем был "Кубком мира". Также у Гарри был наряд маленького далматинца, переданный друзьями семьи. Он проводил много времени в этой одежде, поэтому мама решила нарядить меня в Круэллу де Виль».
Брат, в свою очередь, вспоминает костюм церковной мыши Барни и колготки, которые носил, «будучи молодым»: «Я смотрел на эти колготки и думал — вот это безумие. И возможно, именно с них все и началось».
Впрочем, образы Гарри Стайлса, как и его позиция в отношении выражения себя, многим кажутся экстраординарными. Автор The New York Times Кэндис Оуэнс, получившая известность благодаря публичной поддержке политики Дональда Трампа и критике Демократической партии и общественного движения Black Lives Matter, осудила фотосессию исполнителя в качестве первого мужчины на обложке американского Vogue (он, естественно, позировал в платьях). «Нет такого общества, которое могло бы выжить без сильных мужчин. Восток это знает. На Западе же происходит постоянная феминизация наших мужчин, и в то же время этот марксизм преподается нашим детям. Это не совпадение. Это прямая атака», — написала она в Twitter.
«Вы жалкая», — защитила Стайлса актриса Оливия Уайлд, которую тут же поддержали другие знаменитости. Среди них, к примеру, звезда трилогии «Властелин колец» Элайджа Вуд. «Думаю, что вы упустили то, что мужественность сама по себе не делает мужчину мужчиной», — написал он в ответ Кэндис Оуэнс.
Популяризация борьбы с токсичной маскулинностью (и токсичностью в целом) не единственная заслуга Гарри Стайлса. Помимо бирюзового пиджака, Lyst зафиксировал рост заинтересованности желтой панамой из клипа «Golden» на 92% и разноцветным кардиганом, в котором певец появился на репетиции The Today Show, на 166%. Если быть точнее, поисковые запросы вещи, при создании которой бренд JW Anderson прибегнул к технике пэчворк, увеличились не после выступления Гарри Стайлса, а после челленджа #HarryStylesCardigan, запущенного в TikTok. В нем поклонники певца пытались сделать похожий кардиган своими руками, вернув во время карантина моду на хэндмейд.
«Это удивительно. Сила ремесла», — написал Джонатан Андерсон, шокированный тем, что ролики с хештегом #HarryStylesCardigan на сегодняшний день суммарно набрали более 40 млн просмотров. Еще большее удивление вызвало то, что кардиган попал в постоянную коллекцию лондонского Музея Виктории и Альберта и теперь соседствует с работами Кристиана Диора, Кристобаля Баленсиаги и Юбера де Живанши. Как заявили в пресс-службе культурной институции, такой выбор был сделан потому, что кардиган стал воплощением актуального тренда на экологичную моду.
Экологию Гарри Стайлс поддерживает не только косвенно, но и напрямую: большая часть нарядов из клипа «Watermelon Sugar», в том числе вязаный оранжевый жилет и солнцезащитные очки в форме сердечек, были куплены на барахолках. Там же певец ищет футболки, которые миксует с ожерельем из жемчужных бусин молодого бренда éliou и брюками с рисунками дизайнера Эмили Адамс Боде. Некоторые футболки украшены позитивными, ироничными и жизнеутверждающими лозунгами, за которые Стайлса просто невозможно не любить: «Женщины умнее», «Наслаждайся здоровьем, ешь свой мед» и «Почему быть расистом, сексистом, гомофобом и трансофобом лучше, чем просто тихоней?».
К слову, против гомофобии он высказывается и при помощи одежды с радужным принтом — например, мерча в поддержку своей песни «Treat People with Kindness». Хотя в случае с Гарри Стайлсом невербальный демарш охватывает более широкое явление, чем ЛГБТК+. Артист в очередной раз говорит о необходимости оставить окружающих в покое и дать им возможность просто быть собой. И это главное, за что он признан голосом современной моды.
2. Рубашка Acne Studios
3. Жилет Gucci
4. Сумка Gucci
5. Джинсы Gucci
6. Ботинки Saint Laurent
7. Ожерелье éliou
