Издание MarketWatch составило список вещей, в исчезновении которых повинно поколение Next. Некоторые из тенденций явно преувеличены, однако вкусы и приоритеты миллениалов действительно отличаются от тех, что были у прошлых поколений. Дети рубежа веков отдают предпочтение эмоциям, а не покупкам и спокойно относятся к исчезновению устаревших культурных и социальных норм.
Рабочий день с 9:00 до 18:00
Миллениалы требуют большей гибкости к графику работы. Согласно исследованию компании PricewaterhouseCoopers, сейчас почти 40% сотрудников в США могут работать из дома по крайней мере один день в неделю. При этом они не отключают компьютеры в шесть часов вечера: 68% респондентов заявили, что проверяют рабочие электронные письма из дома. Продление рабочего процесса в домашних условиях касается и тех, кто привязан к традиционной 40-часовой рабочей неделе. Исследования также показали, что сотрудники, работающие на гибком графике, более продуктивны и чувствуют себя более счастливыми.
Универмаги
С ростом популярности онлайн-покупок крупнейшие ретейлеры США, такие как Macy's и J.C. Penney, вынуждены были закрыть сотни универмагов. Исследования показали, что вместо того, чтобы своим присутствием увеличивать трафик в торговых центрах, миллениалы предпочитают делать покупки в магазинах определенных брендов, а не выбирать одежду в универмагах.
Бег
The Wall Street Journal сообщает, что миллениалы отказываются от бега. При том что наибольшую долю бегунов традиционно составляют люди в возрасте от 18 до 34 лет, а поколение Y активнее поколения X. Так, согласно исследованию Running USA, в 2014 году рожденные в 1980-е составляли 35% от общего числа увлеченных бегом, а уже в 2015-м — 33%. И снижение количества спортсменов этого возраста происходит, несмотря на пик популярности бега.
Каникулы
Поколение Next часто пренебрегает возможностью взять отпуск. 43% квалифицируют себя как «рабочих мучеников», чувствующих себя виноватыми в том, что переутомляются и берут отпуск. Кроме того, у многих миллениалов нет средств на поездку в отпуск, поэтому, чтобы отдохнуть, они берут дополнительный кредит.
Личное общение
Миллениалы заменили личное общение смартфоном. Данные Банка Америки за 2016 год показали, что 4 из 10 людей этого поколения чаще общаются со своими телефонами, чем с родителями, друзьями, детьми или коллегами.
Свидания в ресторане
Вместе с нарастающей популярностью приложений для знакомств, например, Tinder, миллениалы отказались от свиданий в ресторанах. Эксперты говорят, что люди этого поколения предпочитают более свободную форму общения, поэтому идея провести вечер в дорогом ресторане их не интересует. За онлайн-знакомствами следует поток непринужденных первых свиданий. «Конечно, когда вас приглашают поужинать, это здорово. Но если вам действительно нравится человек, чем может быть плоха идея вместе посмотреть Netflix? Имеет ли значение то, что вы делаете, если вам нравится компания друг друга?» — задает риторический вопрос The Odyssey.
Секс
Долгое время миллениалов дразнили по поводу их кажущейся распущенности. Однако исследования показали, что в жизни людей этого поколения намного меньше секса, чем у предыдущих. В 2016 году были опубликованы данные о том, что 15% молодых людей в возрасте от 20 до 24 лет не занимались сексом после 18 лет. Одна из причин в том, что молодежь начинает взрослую жизнь в более позднем возрасте. Многие живут с родителями и не могут устроить свидание дома. При этом у миллениалов в среднем восемь половых партнеров за жизнь. Что меньше, чем у поколения X (10 партнеров) или беби-бумеров (11). Сексуальная революция устарела.
Отношения
Миллениалы не просто не занимаются сексом, они реже заводят отношения. Только 14% людей в возрасте от 18 до 29 лет жили с другим человеком. При этом лишь несколько человек говорят о своих партнерах как о второй половине. Исследование также показало, что у сегодняшней молодежи значительно меньше шансов встретить постоянного партнера.
Брак
Миллениалы вступают в брак реже и позже. Согласно данным, которые приводит Bloomberg, миллениалы часто живут вместе со своими родителями или делят жилье с соседями по комнате. Они отказываются от брака, пока не станут финансово стабильными. И для многих этот процесс затягивается на годы.
Гольф
Еще один вид спорта обречен на исчезновение. Как сообщает The Guardian, в 2016 году миллениалы все реже играют в гольф и почти не смотрят игру по телевизору. По оценкам экспертов, если такая апатия среди игроков и болельщиков продолжится, через 52 года гольф может исчезнуть.
Домовладение
Возможно, самый выдающийся «подрыв» миллениалов — недвижимость. Если эти люди не могут позволить себе отпуск и брак, они, конечно, не могут внести первоначальный взнос на покупку квартиры или дома. Вместо приобретения недвижимости многие предпочитают жить с родителями или снимать жилье в складчину.
Бриллианты
Как сообщает Daily Beast, алмазная индустрия пыталась заинтересовать миллениалов предметами роскоши. Так, De Beers снизила цены на 9%, но так и не смогла привлечь в ряды своих покупателей поколение, которое предпочитает тратить деньги на путешествия, а не на предметы роскоши.
Винные пробки
Миллениалы любят вино, но не любят его откупоривать. Именно поэтому поколение, которое потребляет почти половину всего вина в США, выбирает в качестве тары банки или бутылки с закручивающимися крышками.
Мыло
По данным исследования Mintel, молодые люди перестают пользоваться кусковым мылом. Не потому, что они не любят мыться, а потому, что предпочитают жидкое. При этом 60% миллениалов считают, что после мытья рук на мыле остаются микробы.
Фокус-группы
Люди в возрасте от 20 до 30 лет слишком циничны, чтобы раскрывать свои надежды, мечты и покупательские привычки напрямую рекламодателям, заявляют маркетологи. Поэтому все больше компаний вынуждены отказываться от традиционных маркетинговых стратегий, таких как фокус-группы, и вместо этого полагаться на социальные сети и рекламу.
