Генеральный директор Trend Island Николай Константинов сравнивает бизнес с бегом с препятствиями, где каждый стремится к победе. А решающий фактор в индустрии, где каждый борется за внимание потребителя, — искренний эмоциональный отклик у аудитории. Именно эта идея легла в основу рекламного ролика SS25 — вовлечь зрителя, передать неподдельные эмоции, воплотив философию универмага как живого организма с характером, настроением и энергией.
«Идея ролика родилась спонтанно, во время моего отпуска, — рассказывает Константинов. — Я позвонил хореографу Яну Мурзаеву с предложением передать индивидуальность каждого из наших брендов и их единство через хореографию. Так начался путь к созданию нашей кампании. Особенность этой работы в том, что нам удалось сохранить спонтанность и искренность. Мы не ставили перед танцорами жестких рамок, позволяя им интерпретировать движения через призму собственного понимания моды».
Команде удалось найти единомышленников, готовых не просто выполнить задачу, но и вложить в проект душу: съемки проходили с раннего утра до глубокой ночи и были наполнены вдохновением и командной работой.
