В сегодняшнем мире нестабильности и скачущего курса валют сберегать деньги становится все сложнее. Поэтому люди предпочитают инвестировать в себя: саморазвитие, образование, спорт, здоровье и, конечно же, в личный стиль. Покупка брендовых вещей и особенно аксессуаров перестала восприниматься как сиюминутное удовольствие, когда стало понятно, что качественные брендовые изделия не теряют актуальность через пару сезонов, а их стоимость продолжает расти.
И здесь на первый план выходит сумка. Почему именно она? Можно оглянуться на историю современной моды: сумки практически всегда были атрибутом номер один в коллекциях модных брендов, из сезона в сезон демонстрируя разнообразие форм, размеров, стилей, цветов и фактур. Популярность сумок снизилась только в период пандемии, когда многие из нас сидели дома и использовали разве что шоперы для похода в супермаркет. Однако теперь ситуация резко меняется, и сумка вновь становится главной fashion-покупкой.
Сумка как тренд
На минувших показах сезона весна-лето — 2025 мы увидели обилие аксессуаров: ремней, перчаток, шляп, брелоков и, конечно же, сумок. Авторитетный сайт WWD ссылается на мнения байеров из универмагов Moda Operandi, Printemps, Bloomingdale’s, Galeries Lafayette, и все они утверждают, что именно аксессуары становятся главным драйвером стиля: «Покупатели хотят завершить свой образ, почувствовать себя более особенными, чем были раньше, хотят выразить свою уникальность». И действительно, поскольку одежда все чаще стремится к базовому, минималистичному дизайну, многие потребители моды хотят выразить свое «я» через разные дополнения, в том числе сумки.
Мужчины тоже полюбили брендовые сумки. Не так давно на церемонию открытия Супербоула звезды американского футбола прибыли в своей лучшей одежде и с вместительными модными сумками в руках. Журнал Vogue, обративший на это внимание, пишет, что актер Гарри Стайлз появился в Париже с сумкой Margaux от The Row; A$AP Rocky был замечен с нежно-розовым тоутом Bottega Veneta. И несмотря на то, что это женские модели, на мужчинах они выглядят определенно круче. Все больше актеров в Голливуде и за его пределами экспериментируют со стилем, и это никак не противоречит их мужественности, подчеркивает издание.
А вот еще один интересный тренд: сумками-инвестициями становятся модели не только люксовых брендов (которые постоянно растут в цене и пользуются большим спросом на ресейле), но и премиального сегмента. Продажи сумок стоимостью до $1 тыс. как известных, так и нишевых марок растут во всем мире, отмечают аналитики. Во-первых, это отличная возможность сделать свой гардероб более разнообразным, но не менее статусным, во-вторых, можно открыть для себя новые бренды, которые специализируются исключительно на сумках, а значит, готовы предложить вдумчиво сделанный, качественный продукт.
Сумка как необходимость
Поскольку сегмент аксессуаров становится разнообразным как по дизайну, так и по цене, то больше нет необходимости держаться за какой-то единственно «правильный» бренд или тренд, чтобы выглядеть актуально. Но важно помнить, что сумка — это не только модный предмет; она обладает расширенным набором качеств, к которым необходимо внимательно присмотреться, прежде чем совершить покупку.
Во-первых, сумка — аксессуар функциональный. От ее удобства и надежности зависит наше ежедневное настроение и даже самочувствие. Во-вторых, сумка — аксессуар «говорящий». Она может рассказать о вас все: в каком ритме вы живете, в какой сфере работаете, какой у вас достаток, любите ли вы моду и насколько серьезно относитесь к собственному внешнему виду. В-третьих, сумка задает стиль. Она может быть маленькой и забавной, большой и практичной, яркой и заметной, строгой и классической — и каждый раз ваш образ будет восприниматься по-новому, даже если одежда будет одна и та же.
Неслучайно в персональном стиле существует правило, давно ставшее классическим: вы можете надеть футболку из массмаркета и любимые, но недорогие джинсы, а вот сумку важно выбрать качественную и от проверенного бренда, такую, которая будет отвечать всем заданным характеристикам и прослужит не один год. Только вот как не потеряться в обилии предложений и сделать правильную инвестицию в сумку? Давайте разберемся.
Сколько сумок должно быть в гардеробе
Около 40% женщин имеют в своем гардеробе от четырех до семи сумок, таковы данные опроса, проведенного компанией «Стокманн». Это совпадает и с мнением профессиональных стилистов, которые считают, что оптимальное количество сумок для женщины — пять-шесть штук. Конкретная цифра, конечно, у каждого из нас может быть своя (к примеру, 8% пользователей сообщили, что являются счастливыми обладателями более чем 20 сумок), но если, допустим, вы решили радикально обновить свой гардероб и не знаете, с чего начать, то можно прислушаться к общей рекомендации.
Оптимальный набор сумок у каждого свой и зависит от образа жизни, считают стилисты «Стокманна». Для девушек основу гардероба может составлять сумка кросс-боди среднего размера на каждый день, большая сумка вроде шопера или тоута для большого объема вещей, вечерняя сумочка на выход, рюкзак для путешествий и дополнительно летняя сумка светлых оттенков. Для мужчин в минимальный набор входит рабочий портфель или сумка (в зависимости от стиля и дресс-кода) и городской рюкзак.
Если мы говорим о сумке как об инвестиции, хотим использовать ее часто или как минимум регулярно, нужно задать себе несколько вопросов, которые помогут определиться с моделями, оптимальными именно для вас. Насколько большой должна быть ваша повседневная сумка? Какой формы и какого объема она должна быть? Как удобнее ее носить: на плече, в руках, на сгибе локтя? Какой должна быть застежка? Сколько в ней должно быть отделений и карманов? Выбрав таким образом свою идеальную сумку, можно приобрести несколько похожих в разных фактурах и оттенках для разных комплектов одежды. Затем можно вписать в гардероб сумки для других ситуаций: например, плетеные тоуты для отпуска или изящные сумочки для театра.
Какие бренды сумок любят в России
Согласно последним данным по рынку, сегмент аксессуаров в России демонстрирует стабильный рост, особенно в ценовых категориях middle и middle up, поскольку потребители готовы инвестировать в «долгоиграющие» вещи. Покупатели в нашей стране в большинстве своем консервативны и предпочитают вкладывать средства в проверенные временем бренды. Это подтверждает и компания «Стокманн», которая уже больше 35 лет специализируется на продаже брендовых изделий. Самые популярные бренды сумок в магазинах сети — это Guess, Coccinelle, Furla, Tommy Hilfiger, Calvin Klein и Boss.
У каждого из перечисленных брендов не только известное имя и узнаваемый логотип, но и своя история, свой имидж и стиль. Поэтому, выбирая сумку-инвестицию, можно изучить, в чем состоит уникальность бренда, какова его эстетика, какие ценности он транслирует, на каких изделиях специализируется, какие из них стали культовыми и почему. Зная все это, свой собственный стиль вы тоже сможете сделать более точным и убедительным.
Furla
Кажется, что этот итальянский бренд появился совсем недавно. Его дизайн на стыке традиций и инноваций всегда выглядит свежим и юным, но через два года компания готовится отметить 100-летний юбилей! Furla выпускает один хит за другим: модели Opportunity и 1927, ставшие настоящими it bag, носят звезды мирового масштаба, от Эммы Робертс до Джиджи Хадид. В этом сезоне «Стокманн» представит новые модели бренда Sfera, Goccia, Duetto.
Tommy Hilfiger
Обновленный стиль преппи, уже не студенческий, а более взрослый, — одна из главных тенденций последних лет. Необходимые элементы этого стиля, включая аксессуары, можно найти у бренда Tommy Hilfiger. В 1990-х дизайнер активно сотрудничал со звездами хип-хопа, благодаря чему задорный молодежный стиль, вдохновленный красно-сине-белой униформой частных школ, приобрел особый шик.
Coccinelle
Традиционный итальянский бренд, который в свое время не пошел по пути автоматизации производства, сохранив ценность ручного труда, чем и завоевал любовь во всем мире. Интересно, что coccinella в переводе с итальянского — «божья коровка», а она, согласно поверью, приносит удачу. Сумку от этого бренда действительно можно считать удачным приобретением.
Guess
Четыре брата переехали с юга Франции в США и основали бренд Guess, который изначально специализировался на джинсах. Позже он прославился чувственной черно-белой рекламой, в которой образы старого Голливуда встретились с сексапильностью супермоделей нулевых. Сумки бренда отражают эту двойственность, сочетая трендовые силуэты и классическую монограмму. В наши дни знаковые модели Guess снова одни из самых актуальных, как, например, Belle Vintage.
Calvin Klein
В этом году Calvin Klein вернулся на подиум после девятилетнего перерыва, а значит, можно ожидать новую волну интереса к этому бренду. Ставший синонимом стиля минимализм, он прославился не только отличными джинсами (и провокационными рекламными кампаниями), но и линейкой аксессуаров, ставших символом культового стиля 1990-х.
Boss
Тем, кто ищет что-то основательное, традиционное, но отвечающее духу времени, предлагает свои коллекции Boss. Слоган #BeYourOwnBoss демонстрирует, что изделия бренда адресованы уверенным в себе, амбициозным молодым людям, которые знают, чего хотят. Впрочем, бренд любят не только молодые мужчины, но и девушки, которые выбирают сумки Boss для дополнения стиля бизнес-леди.
Какую сумку выбрать: топ-модели в ассортименте «Стокманна»
Поскольку ассортимент модных сумок многообразен, то в вашем гардеробе может встретиться несколько моделей, совершенно различных по форме и дизайну. И это никак не будет противоречить вашему индивидуальному стилю — скорее только обогатит его. Давайте посмотрим на популярные сегодня модели сумок, которые отлично работают в самых разных образах.
Сумка bucket, сумка-ведро, или сумка-мешок. Ее цилиндрическая форма бывает жесткой и структурной или мягкой, лишенной внутреннего каркаса. В этом сезоне модели buket выпустил бренд Furla — как минималистичные и универсальные, так и яркие, фактурные. А у бренда Mysa можно приобрести модель в урбанистическом стиле.
Поясные сумки. Сегодня поясную сумку выбирают не только поклонники стритвира, но и все, кому хочется освободить руки, сохранив собственный стиль, ведь носить сумку можно не только на поясе, но и через плечо или как кросс-боди. Варианты можно посмотреть у брендов Calvin Klein или Long River.
Нарядные сумочки. Теперь не нужно ждать особенного случая, чтобы выгулять сумочку необычного дизайна, например из гладкой серебристой кожи или украшенную россыпью черных кристаллов, — такие сегодня предлагает бренд Guess. Самый шик — сочетать сияющую сумку с повседневными джинсами, с лаконичным платьем или пальто.
Актуальные материалы
В выборе материалов для модной сумки сегодня не существует никаких табу. Все зависит исключительно от вашего желания: можно предпочесть натуральную кожу, которая выглядит дорого и служит долго, можно обратить внимание на замшу, которая снова и снова возвращается в модные тренды, или выбрать что-то из разнообразия текстильных моделей.
Замша ярко заявила о себе в одном из прошлых сезонов, но, судя по ее растущей популярности, не собирается становиться одномоментным трендом. Да, она капризнее в уходе, чем гладкая кожа, зато выглядит эффектно. Вы можете обратить внимание на лаконичную модель от Volchek Design или на миниатюрную сумку-хобо из черного нубука от Beautiful Birds.
Сумки из кожи с гладкой, практически зеркальной поверхностью особенно хорошо выглядят на контрасте с фактурными вещами — например, твидовыми жакетами или полушубками из пушистого меха. Взгляните на компактную, но вместительную модель Lucca в минималистичном дизайне или на алую сияющую Furla — которая, несмотря на броский дизайн, удивительно практична.
Текстильные сумки легкие и прочные, обладают разнообразием фактур и подходят для разных ситуаций: для шопинга, отпуска, спорта или прогулок. Небольшую текстильную сумку-косметичку с монограммой Karl Lagerfeld можно носить на поясе или через плечо, а вместительную сумку-даффл от Tommy Hilfiger, выполненную из переработанного полиэстера, — взять с собой в путешествие.
Вечная классика
Иногда всем нам хочется стабильности, пусть и в аксессуарах. Поэтому бренды создают вневременные модели, которые можно выбрать, не размышляя, в моде ли сейчас такая сумка. Здесь на первый план выходит практичность, удобство и функциональность, хотя, разумеется, и стиль не остается в стороне.
Сумки-тоуты выглядят просто, отлично сочетаются с любой одеждой и вмещают в себя больше, чем остальные модели. Бренды из сезона в сезон выпускают различные версии тоутов, экспериментируя с цветом, принтами и фактурами: например, у бренда Michael Michael Kors можно найти сумку с монохромным анималистичным принтом, а у Calvin Klein — уютную «утепленную» модель.
Согласно аналитике «Стокманна», наибольшей популярностью пользуются сумки кросс-боди (их выбирают 29% покупателей). Эта небольшая сумочка вмещает в себя все самое необходимое: от телефона и ключей до крема для рук и питательного батончика. Лаконичные модели со скругленными углами можно найти у Furla, изящные сумочки с ярким сменным ремнем у Liu Jo, кросс-боди с монограммой и ручкой-цепочкой — у Guess.
В рейтинге самых востребованных моделей рюкзак занимает почетное второе место наравне с сумкой-тоутом. Чтобы рюкзак подходил к множеству повседневных вещей, его форма должна быть аккуратной, а цвет универсальным. Хороший пример — серо-голубая модель Afina и действительно вечная классика — черный рюкзак Karl Lagerfeld с фирменным принтом.
Мировые или локальные бренды
Наряду с аксессуарами, на которых красуется логотип именитого бренда, в центре внимания оказываются тихие нишевые марки, создающие продуманный и уникальный продукт. Еще совсем недавно модные девушки считали, что сумка должна быть люксовой и никакой другой, а сегодня они, выбирая сумку, отмечают ценность авторского дизайна и локального производства.
Поддерживая тренд на локальный дизайн, «Стокманн» советует обратить внимание на молодые нишевые бренды, которые в короткие сроки завоевали интерес и доверие покупателей. Среди них — Pepfer с ироничными сумочками в виде конфеты или банки сгущенного молока; Long River — московский бренд практичных кожаных аксессуаров в мужском сегменте; Afina — элегантный минималистичный стиль из Санкт-Петербурга и Volchek Design — смелые аксессуары с нетривиальным дизайном.
Пополняйте свой гардероб новыми сумками и не забывайте, что при правильном уходе ваш любимый аксессуар сможет прослужить вам и пять, и десять, и пятнадцать лет. Больше подсказок, которые помогут сделать правильный выбор, можно найти в спецпроекте «Стокманн» «Дело в сумке», в том числе тематические подборки, обзоры сумок в различных цветах и фактурах, сумки для мужчин, сумки для путешествий, хиты продаж, советы стилистов и многое другое.
Реклама. АО «Стокманн», erid: F7NfYUJCUneRGydsmQ9e
