Стиль
Вещи Молодые, дерзкие и разумные: для кого создают часы NORQAIN
Стиль
Вещи Молодые, дерзкие и разумные: для кого создают часы NORQAIN
Вещи

Молодые, дерзкие и разумные: для кого создают часы NORQAIN

Фото: пресс-служба
Союз с Жан-Клодом Бивером, совместные механизмы с Kenissi, вклад в экологию и благотворительные инициативы: за шесть лет NORQAIN стал одним из самых перспективных часовых брендов и недаром оказался в пакете Mercury — крупнейшего luxury-ритейлера в России

На старт, внимание, марш

Швейцарский часовой бренд NORQAIN появился в 2018 году и практически сразу обратил на себя внимание любителей часового искусства. Спустя всего четыре года с момента основания появилась громкая новость: консультантом совета директоров этой маленькой независимой компании стал сам Жан-Клод Бивер.

Легенда швейцарского часового мира с репутацией топ-менеджера, который способен возродить и поднять на небывалую высоту любой проект, вдруг присоединяется к команде нишевой марки, на тот момент известной лишь узкому кругу профессионалов. Многие принялись разбираться, чем хороши эти часы и какие у бренда перспективы.

Откуда вообще взялся NORQAIN и кто стоит за созданием этого полного сюрпризов часового бренда? Разумеется, бренд-новичок не возник из ниоткуда. Его основатель и генеральный директор Бен Кюффер к тому моменту был уже 11 лет в индустрии: работал в Breitling, да и вырос, по сути, в часовой среде. Его отец Марк Кюффер 45 лет трудился на производстве часов класса люкс, и он же сегодня председательствует в совете директоров NORQAIN. Среди прочих его членов — Тэд Шнайдер, также выросший внутри часового мира сын бывшего владельца Breitling Теодора Шнайдера и друг детства Кюффера-младшего, а также легенда швейцарской НХЛ — обладатель Кубка Стэнли Марк Штрайт.

Совокупность знаний и опыта в часовой индустрии трех участников процесса, а также бесстрашие бывшего спортсмена и новоявленного акционера позволяют команде создавать часы высочайшего качества, при этом молодежные по стилю и динамичные по духу. Концепция бренда, кстати, буквально зашифрована в его названии, это акростих. Буква N — это New, то есть неподдельный интерес ко всему новому. O — это Open-Minded, «открытость сознания». R — Rebellious, «непокорность». Q — Quality time, актуальная концепция качественно потраченного времени. A — Adventure, или поиск приключений. I — Independent, «независимость». Наконец, N — Niche, то есть стремление найти нишу, собственное место в огромной индустрии.

Команда NORQAIN обосновалась в одной из столиц швейцарской часовой индустрии — городе Нидау, в коммуне Биль кантона Берна. Город находится у самого подножья хребта массива Юра, поэтому в логотипе NORQAIN можно видеть символическое изображение горного пика швейцарских Альп, образованного двумя литерами N.

Да и сама шестилетняя биография бренда похожа на стремительное восхождение к вершине под девизом Your Life, Your Way. Недаром в NORQAIN подчеркивают, что в часовой индустрии им интересен лишь мало исследованный предшественниками, а потому захватывающий путь. Эти амбициозные качества и привлекли 75-летнего Жан-Клода Бивера, он сам, смелый исследователь и новатор по природе, увидел в команде бренда единомышленников: «Я всегда хотел передать свой опыт тому молодому поколению, что сейчас находится на передовой индустрии. С 20 до 40 лет я сам учился, с 40 до 60 я капитализировал свои знания, а теперь готов поделиться собственным ноу-хау с молодыми талантами из часового мира».

Приключение, свобода и независимость

Что же решила предложить часовому миру и аудитории команда NORQAIN, средний возраст участников которой 37 лет? Громко заявленная миссия бренда — воодушевлять носить механические часы с маркировкой Swiss Made. Рассчитана она на таких же, как сами создатели, — на поколение «молодых да ранних», которое ведет активный образ жизни, имеет открытый, прогрессивный взгляд на мир и во всех смыслах, в том числе и морально, еще не доросло до Chopard или Patek Philippe. Для этого в бренде одновременно усиленно работают над механикой, дизайном и осознанной, eco-friendly-составляющей своей часовой продукции.

Adventure, Freedom и Independence — такие названия носят три ключевые коллекции бренда. Все модели в них — универсальные повседневные часы, устойчивые к внешним воздействиям. Коллекция Freedom («Свобода») — это спортивные часы в винтажном духе, предназначенные тем, кто всегда не прочь добавить немного эклектики золотых лет швейцарского часостроя в свой образ. Adventure («Приключение») — это универсальные спортивные часы, вобравшие в себя актуальные дизайнерские коды индустрии. И наконец, модели Independence («Независимость») — любителям инноваций, авангарда и необычных цветовых решений.

В рамках коллекции Independence существует линейка часов Wild One — инициатором ее запуска в 2022 году выступил лично Бивер и попал в точку. Высококлассные спортивные часы с абсорбирующим удары корпусом из запатентованного материала Norteq уже стали бестселлером NORQAIN и даже потеснили солидные марки с запястий многих спортсменов и их преданных фанатов. Norteq, он же карбоновый полимер, в шесть раз легче стали и в 3,5 раза легче титана, что гарантирует отличную эргономику и «неубиваемость» хоть в самых экстремальных условиях.

Но главное, что в век «умных» часов и гаджетов идеологи NORQAIN хранят верность механической хронометрии. Все модели в трех коллекциях бренда оснащены механизмами с автоматическим подзаводом. Специально для Norqain калибры разрабатываются и создаются на фабриках Kenissi и AMT, одних из самых авторитетных производителей в индустрии. Kenissi известен как «придворный» поставщик механизмов для бренда Tudor, входящего в холдинг Rolex. К тому же его престиж шесть лет назад поднял тот факт, что долю в мануфактуре приобрел французский модный конгломерат Chanel. АМТ — это подразделение компании Sellita, специализирующейся на выпуске механизмов экстра-класса. Так, не являясь мануфактурой в полном смысле этого слова, Norqain тем не менее обеспечен высококлассной часовой механикой, которая во многом опережает средние отраслевые стандарты. И двойная литера N на роторе этих калибров может считаться уже проверенным знаком качества.

«Наша независимость — важная основа для инноваций и долгосрочного видения, именно она позволяет нам предлагать часы высочайшего уровня по соотношению цены и качества», — уверен Бен Кюффер. Сегодня NORQAIN действительно стал одним из наглядных удачных примеров в важном ценовом диапазоне для отрасли.

Но в ряды своих поклонников NORQAIN привлекает еще и тех представителей молодого поколения, кто неравнодушен к экологической ситуации в мире.

Ответственное потребление и разумный подход

Символично, что презентация новых коллекций NORQAIN первые несколько лет происходила буквально на воде, в павильоне посреди чистейшего женевского озера, куда можно было добраться по набережной и деревянному мосту только пешком или на велосипеде. И несмотря на то что в 2024 году NORQAIN был приглашен официально участвовать в престижнейшей часовой выставке Watches & Wonders и сменил озеро на гигантский павильон, своим ценностям бренд остался верен. Его идеологи относятся к тому поколению, чье мировоззрение формировалось уже в острой повестке заботы об окружающем мире, и она стала важным аспектом в деятельности бренда.

Если в самом начале в часах NORQAIN использовали ремешки из телячьей кожи, то, после того как бренд заключил союз с Дином Шнайдером, естествоиспытателем и основателем заповедника Hakuna Mipaka в ЮАР, от них отказались принципиально. В 2017 году Дин оставил успешную финансовую карьеру в Швейцарии, переехал в Южную Африку, построил природный заповедник для лечения и реабилитации диких животных, и NORQAIN ему помогает восстанавливать популяции, которые находятся на грани исчезновения.

Дин Шнайдер

Дин Шнайдер

Теперь разные модели NORQAIN представлены со стальными, как и корпус часов, браслетами, тканевым ремешком NATO и «веганскими», изготовленными из переработанного пластика и яблочного жмыха, ремешками — гладкими, под каучук, от фирмы Perlon, и под кожу крокодила от производителя BIWI.

О бережном отношении NORQAIN к окружающей среде говорит и тот факт, что компания была признана Swiss Climate образцовой по части низких выбросов углекислого газа в атмосферу. Ее вклад в дело сохранения природы выражается и в конкретных цифрах: с 2018 года на счету NORQAIN 325 тыс. т убранного с поверхности земли мусора. Часть его как раз идет на переработку для производства прочных, красивых, не наносящих вред животному миру ремешков.

Norqian также участвует в Butterfly Help Project — 10% от продаж часов Neverest GMT 41 мм из коллекции Adventure отходят в пользу благотворительного фонда. Этот проект представителей сообщества Wild Yak Expeditions Норбу Шерпы и Андреа Шерпа-Циммерманн помогает семьям шерпов, погибших в горах Гималаев при спасении альпинистов, обеспечивая их детям доступ к образовательным программам в Непале.

Перспектива развития и взгляд в будущее

Спустя восемь лет с момента своего основания построенный с нуля NORQAIN с 60 сотрудниками против трех в самом начале считается одним из самых динамично развивающихся и перспективных брендов в индустрии. Производимые компанией часы сегодня представлены в его флагманском магазине в Церматте, а далее более чем в 30 странах мира, в 200 точках продаж. И вот теперь к ним добавились мультибрендовые бутики Mercury, столичный ЦУМ и питерский ДЛТ.

Идеологи бренда даже организовали собственное сообщество поклонников, членов которого зовут Norqainer, и этот процесс «норкайнизации» активно продолжается. Среди таких «норкайнеров», или официальных посланников бренда, — хоккеист и капитан Nashville Predators Роман Йосе, горнолыжница Алин Даниот, альпинист и горный гид Андреас Штайндль, прыгунья с шестом, чемпионка Европы Анжелика Мозер — профессионалы, которые привыкли бросать вызов физическим возможностям своего организма. Теперь им в этом помогает механика NORQAIN.

В 2020 году бренд cтал стратегическим партнером NHLPA (или National Hocker League Players’Assosiation), и теперь каждый из 44 хоккеистов сборной носит персонализированную модель Sport Chrono NHLPA из коллекции Avdenture, так что данные часы доказывают свою точность и прочность в жесткой мужской схватке на льду. А еще во время многочасового бега: в 2022-м NORQAIN стал официальным партнером TCS New York City Marathon, а за ним быстро подтянулись и другие крупнейшие в мире городские марафоны — BMW Berlin-Marathon, Zurich Marathon и Generali Geneve Marathon.

BMW Berlin-Marathon, 2023 год

BMW Berlin-Marathon, 2023 год

В бренде уверены, что активная сторона жизни современного человека — плавание в бассейне, занятия в тренажерном зале, езда на велосипеде, бег в марафоне, катание на лыжах и банальное преодоление трудностей в повседневной жизни — требует механических часов, которые служат надежным инструментом.

«NORQAIN предлагает высокое качество, сильные дизайн-коды и инновации. Это не просто бренд с определенным количеством моделей часов, это отношение к жизни, — рассуждает Бен Кюффер. — Мы и дальше будем реализовывать свои смелые идеи (и поверьте, у нас с Жан-Клодом Бивером их немало) и развивать часовые коллекции, привлекая к этому процессу новых талантливых творцов и новаторов. Надеюсь, в ближайшую пятилетку мы еще не раз удивим часовое сообщество смелыми, вдохновляющими шагами».

Реклама. ООО «М-Стиль», erid: F7NfYUJCUneP616k8xPR