Работа с культурным кодом — задача сразу с несколькими звездочками. Нужно не только вдохнуть новую жизнь в аутентичный предмет гардероба, но и сделать так, чтобы он идеально сочетался с современными предметами гардероба. Удачный пример показывают Daisyknit и Voylok — два бренда объединились, чтобы показать нам, что валенки могут выглядеть не только как привет из прошлого (хоть и наполненный теплыми воспоминаниями о беззаботном детстве).
Все началось с того, что основатели Daisyknit — Диана и Максим Рябыкины — случайно наткнулись на Voylok. «У них очень минималистичный визуал сайта и классный продукт, на мгновение нам даже показалось, что это модный скандинавский бренд, — вспоминают они. — Приятно, что у нас есть творческие люди, которые трансформируют свои мысли в модные айтемы». Близкой оказалась не только визуальная составляющая бренда Voylok, но и практическая — Рябыкины, как и сам бренд, родом из Сибири. Они, как никто, знают, что теплая и практичная обувь — это не прихоть, а необходимость.
Суть коллаборации заключается в двух продуктах. Со стороны Voylok — валенки, от Daisyknit — гольфы, которые бренд предлагает носить в паре с ними. На выбор — два цвета: графитовый и красный для любителей ярких акцентов в образе. «Именно эти валенки не выглядят на 100% аутентичными, они адаптированы к своевременной жизни, их можно легко вписать в гардероб любой девушки», — добавляют Рябыкины. В доказательство — памятка по интеграции валенок в гардероб на примере изделий Daisyknit, которую бренд планирует сделать в ближайшее время.
А пока можно вдохновиться мини-съемкой, в которой Daisyknit показывает, как можно сочетать нетривиальную обувь с классическими брюками, женственными юбками и пальто.
