CHARUEL присутствует на рынке с 1998 года, что уже повод для гордости — далеко не каждый отечественный бренд может похвастаться столь длинной историей. За это время он успел найти ответ на извечный вопрос: чего хочет женщина? По крайней мере, в контексте внешнего вида, выбора одежды и ощущения в ней себя. Женщина CHARUEL следит за трендами, но ценит прежде всего свою индивидуальность, а потому выбирает одежду, которая позволяет ей оставаться собой в любой ситуации, подчеркивает ее исключительность и дает возможность формировать вневременной гардероб.
В той концепции, в которой мы знаем бренд сейчас, CHARUEL выкристаллизовался в последние четыре года. Его философия, помимо уже упомянутых пунктов, строится на премиальном качестве тканей и фурнитуры, высоком уровне исполнения, поэтому он заслуженно находится на грани двух ценовых сегментов: middle и premium. В начале 2022 года, как и все российские компании, CHARUEL столкнулся с новыми вызовами времени — скачок курса евро, логистический и энергетический кризис в Китае, начавшийся еще в пандемию, — но смог быстро адаптироваться к реалиям. «Мы сосредоточились на поиске новых партнеров, расширили взаимодействие с уже имеющимися поставщиками, произвели определенные замены в штате, — вспоминает бренд-директор Екатерина Васильева. — Уход международных брендов с российского рынка тоже сыграл свою роль. С одной стороны, появился сегмент клиентов, который до нас до этого не доходил, потому что застревал на уровне Massimo Dutti, Uterque и других ушедших марок. Сейчас эти покупатели узнали о нас, но если брать в общем масштабе, то это не такая большая доля в выручке. То, что пустовали торговые площадки, — объективный минус, так как просел трафик в торговых центрах. Здоровая конкуренция — это зона роста, поэтому мы всегда рады конкурентам, и будет здорово, если ими окажутся российские бренды».
Сейчас CHARUEL активно растет и развивается — открывает новые магазины в торговых центрах, расширяет ассортимент и запускает новые категории товаров, создает коллекции, которые радуют клиентов и остаются актуальными ни один сезон. Рассказываем, чем еще отличается и гордится бренд.
Производство и ткани
Все процессы происходят внутри компании и на собственных фабриках — на каждом этапе изделие проходит строгий контроль, чтобы соответствовать высоким стандартам. Основное производство находится в Белоруссии, также есть фабрика в Егорьевске. Ткани CHARUEL закупает в Турции и Китае — преимущественно натуральные: 100% шерсть, вискозу, шелк, рами, хлопок, использует актуальные сейчас смесовые ткани (вискозу со льном, шелк с вискозой, хлопок с вискозой, шерсть с шелком). Популярные сегодня высокотехнологичные ткани бренд применяет в верхней одежде — уже второй сезон для производства пуховиков, курток и ветровок CHARUEL использует ткани с мембраной, запатентованный наполнитель от компании Dupont, тефлоновые водоотталкивающие покрытия, которые позволяют тканям дышать и быстро сохнуть.
За дизайн коллекций отвечает команда дизайнеров. «Мы начинаем придумывать коллекцию почти за год до ее выхода с разработки мудбордов и концепции. — рассказывает креативный директор Наталья Бульен. — После того, как руководство согласовывает основную идею коллекции, дизайнеры предлагают ткани и разрабатываются модели, которые потом утверждаются на художественных советах». Работа кипит практически не переставая, поскольку ежегодно CHARUEL выпускает больше 700 моделей: только представьте, одна сезонная коллекция состоит из 12 капсул.
Интеллектуальный стиль
Долгие годы команда бренда собирала знания об идеальном гардеробе и исследовала актуальные тренды, пока не нащупала свой стиль, который можно описать словами «статусный», «благородный» и «интеллектуальный». Это вещи, которые всегда выглядят стильно, независимо от переменчивой моды, идеально сочетаются между собой и, главное, позволяют девушкам и женщинам оставаться собой в любых ситуациях. При этом платья, жакеты и юбки сложно назвать минималистичными — это гармоничный микс базовой одежды и адаптированных к реальной жизни модных тенденций. В коллекциях часто встречаются цветочные и растительные принты и декоративные детали вроде воланов и бантов, и никогда — кричащие и вульгарные акценты. И, поскольку дьявол кроется в деталях, дизайнеры CHARUEL большое внимание уделяет выверенному до миллиметров крою и высокому качеству исполнения. «Анализируя наши продажи, мы приходим к выводу, что женщины активно покупают базовые качественные вещи — например, строгие костюмы в нейтральной цветовой гамме, — резюмирует Наталья Бульен. — Еще один бестселлер уже не первый сезон — платье в мелкий цветочек, что лишний раз подтверждает, что нашим покупательницам близок романтичный стиль, и чужды провокации».
Бестселлеры
Около 20 лет дизайнерский бренд CHARUEL работал над идеальной посадкой костюмов — и сегодня предлагает огромный выбор брючных костюмов как для повседневных, так и деловых выходов. Жакеты бренда — настоящее произведение портновского искусства: для их производства тщательно отбираются плечевые накладки и клей, пристальное внимание уделяется крою и таким деталям как пуговицы и петли. Брюки — еще один знаковый предмет, с которого бренд начинал свою историю. Они идеально садятся, независимо от ткани (будь то искусственный шелк, лен, натуральная шерсть или струящаяся вискоза) и кроя — в коллекциях можно найти расклешенные от бедра модели, зауженные, строгие прямые или укороченные. А осенью стоит присмотреться к пальто — у бренда есть собственная фабрика, специализирующаяся на производстве верхней одежды. Для первых прохладных дней подойдут модели без подкладки, а для заморозков — уютные и теплые пальто-халаты.
Расширение ассортимента
В этом году бренд дебютировал с линией аксессуаров — так, весной появилась первая коллекция обуви. «Мы давно вынашивали эту идею, так как наши постоянные покупательницы неоднократно просили добавить в ассортимент обувь, чтобы иметь возможность составлять total-look от бренда, — добавляет Наталья Бульен. — Желания и бюджеты совпали, и мы наконец запустились». При разработке обуви бренд придерживался той же концепции, что и в одежде: акцент сделан на базовые модели в современном исполнении, высокое качество, внимание к деталям и комфорт. В первой коллекции представлены классические лодочки, сандалии, босоножки, лоферы, балетки, слингбэки и мюли. Вся обувь выполнена из натуральной кожи и произведена на фабриках Италии и Португалии. Цветовая палитра подобрана таким образом, чтобы каждая модель идеально вписалась в любой гардероб — от повседневного расслабленного до элегантного делового. Особенно рекомендуем присмотреться к балеткам, которые скроены из одной детали и не имеют швов, и слингбэкам — туфлям, с ремешком, обхватывающим заднюю часть стопы. К осени CHARUEL дополнит коллекцию демисезонной обувью, а к новогодним праздникам — нарядными туфлями.
Производство сумок — еще одна новая глава бренда. В первую коллекцию, выпущенную в коллаборации с итальянским аксессуарным брендом Christian Villa, известным ручной работой с кожей и использованием опыта ремесленников в кожевенном мастерстве, вошло 7 моделей — сумка через плечо, сумка-цилиндр в черном и коньячном цвете и сумки в классической форме. Они станут идеальным завершением осенних образов CHARUEL.
Осенняя коллекция
«После яркого по цвету летнего сезона, нам захотелось немного «успокоить» коллекцию, — добавляет Наталья Бульен. — Тем более что сейчас идет мощный мировой тренд на возвращение женственности и статусности в одежде — «тихая роскошь». Мы по-своему его интерпретировали: для нас это скорее возвращение к женственным приталенным силуэтам, качественным натуральным тканям, красивой фурнитуре, лаконичным деталям и выверенным акцентам».
Традиционно большая коллекция делится на капсулы по цветовому и стилистическому решению — всего их 12, а новинки поступают в магазины каждые две недели. Премиальная линейка классических костюмов и офисных платьев из шерсти высокого качества; блузки из натурального шелка (в том числе с принтом «логомания»); одежда из денима и вечерняя капсула — это лишь малая часть огромного ассортимента. Самая большая поставка ожидается в сентябре — в магазинах появятся пуховики, куртки, вязаный трикотаж. «Мы значительно расширили линейку трикотажа, — комментирует Наталья Бульен. — Добавили модели из 100% кашемира: в коллекции можно найти уютные кардиганы, юбки, жилетки для прохладной осени. И аксессуары: от шапок и перчаток до палантинов. А еще мы гордимся качеством пальто — этой осенью мы выпустим множество актуальных моделей из 100% шерсти, а также новые модели пальто «hand made».
Новые материалы
В этом сезоне CHARUEL вводит новый материал — натуральную кожу. «Ее появление — логичный шаг на пути нашего развития, — поясняет Наталья Бульен. — Мы давно хотели попробовать этот премиум материал и уйти от экокожи. Наши клиенты сами подтолкнули нас к этому, постоянно спрашивая о натуральной коже». В коллекцию вошли классические модели: тренчи, жакеты, косухи, брюки и юбки в двух цветах — черный и коньячный, а в октябре запланирован дроп дубленок — пять моделей в двух цветах.
