Как молодому локальному бренду «встать» в популярный торговый центр? Вариантов крайне мало: даже несмотря на тренд снижения стоимости аренды, в центре мегаполиса она может доходить до десятков миллионов рублей ежемесячно — сумма, которую могут позволить себе только крупные бренды. В таких условиях, как правило, начинающие предприниматели даже не рассматривают возможность «входа» в ТЦ — и это влияет не только на их бизнес, но и на покупателей. В результате большинство посетителей ТЦ хорошо знакомы с сетевыми fashion-брендами, представленными в лучших локациях, но совсем не знают молодых российских дизайнеров, а ведь их вещи могут быть вполне конкурентоспособны и по цене, и по качеству, и по дизайну.
Решение этой проблемы придумала команда «МТС Твой Бизнес»: они решили устроить показ коллекций российских дизайнеров в самых популярных торговых центрах, рядом с магазинами крупных брендов. При этом «шоу» будет длиться не полчаса, как традиционный показ, а до конца года. Организовать столь долгий показ стало возможным с помощью AR-технологий дополненной реальности: в роли моделей тут выступают скульптуры, которые любой желающий может «одеть» в виртуальный дизайнерский наряд.
Так, всем посетителям предлагают скачать и установить специальное мобильное приложение, навести камеру на скульптуру, после чего она «переоденется» в один из представленных в приложении аутфитов.
«AR давно стал неотъемлемой частью модной индустрии, он помогает примерять образы с помощью мобильного телефона, смотреть, как на тебе сидит та или иная вещь, — говорит Мария Яковлева, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС. — Крупные бренды проводят свои модные показы в AR-реальности. Так что в целом AR и модная индустрия, полагаю, были созданы друг для друга».
По словам Марии, дизайнеры и модельеры — одни из самых ярких представителей малого бизнеса. Кроме того, уход ряда иностранных брендов одежды с российского рынка сделал вопрос поддержки российских дизайнеров особенно актуальным. «Мы думали, как мы, цифровая экосистема МТС, можем помочь представителям этой отрасли заявить о себе широкой аудитории, ведь среди них мало кто может представить свою одежду в шоурумах и магазинах в крупных торговых центрах, рядом с известными брендами», — добавляет Мария Яковлева.
Поддержкой молодых брендов компания МТС занимается не первый год: она развивает комплекс сервисов для предпринимателей, помогая с бухгалтерией и налогообложением, настройкой рутинных процессов, поиском партнеров и расширением клиентской базы — все это как раз и собрано на платформе «МТС Твой Бизнес».
В разгар пандемии команда этого проекта запустила онлайн-карту «Знаем лично», где малый бизнес может рассказывать о себе. Сегодня на ней представлено 44 города, проект объединяет более 82 тыс. предпринимателей. Идея продвижения молодых дизайнеров через AR-технологии стала логичным продолжением этого вектора.
«Для проекта мы искали перспективных локальных дизайнеров, которые создают действительно качественные, вдохновляющие вещи, но которые пока не известны широкой аудитории, у них нет возможности открыть свою точку внутри крупного торгового центра или тем более свой отдельный магазин или шоурум», — говорит Мария.
Не менее важным критерием было и ценовое позиционирование — чтобы представленные в проекте вещи могла себе позволить широкая аудитория. «Мы хотим показать, что и у отечественных авторов есть качественные, интересные и, главное, доступные вещи, которые украсят и разнообразят ваш гардероб». Так, проект работает и как платформа для продажи: понравившийся образ после «примерки» можно не только опубликовать в соцсетях, но и сразу же заказать онлайн.
Однако станет ли подобный формат демонстрации нарядов повсеместным? Участники проекта по-разному отвечают на этот вопрос.
«Конечно, сейчас всем нам тяжело представить, что все бренды будут создавать цифровые копии своих нарядов для примерки в AR, — говорит основатель и креативный директор Trustmestudios Артур Васильев. — Но я считаю, что это время наступит. Потому что это технологический прогресс несется вперед, это как в свое время появился интернет, затем соцсети и мессенджеры. Думаю, это вопрос пары лет, потому что сейчас данная технология совершенствуется».
Похожего мнения придерживается и дизайнер Un Petite Meute Игорь Панфилов: «Мое отношение к цифровой одежде достаточно трезвое — это все выглядит очень интересно, но, что с этим делать, особо не понятно. Одежда нужна, все-таки чтобы ее носить. Но все равно круто, что эта сфера развивается и появляются проекты, способствующие этому. Технологии не стоят на месте, и, наверное, будет изобретено в этой сфере что-то, без чего мы уже не сможем обходиться».
По словам дизайнера бренда MUUS Лены Максимовой, создание digital-нарядов — действительно долгий и трудоемкий процесс, «который ужасно завораживает». «Мы надеемся продолжить развиваться в этом направлении», — говорит она.
Проект Street WeAR продлится до 30 декабря. «Это наш первый опыт взаимодействия с отечественными дизайнерами и модельерами, — отмечает Мария Яковлева. — Если он придется по душе горожанам и предпринимателям-участникам, мы подумаем о возможности его повторного проведения».
