Как и два года назад, во время распространения коронавируса по Европе организаторы и гости Недели моды долго и упорно делали вид, что ничего не происходит. Да, некоторые надели маски, но никаких отмен и смен форматов показов не было. Пока об этом не объявил Джорджо Армани. «Чтобы не подвергать гостей какой-либо опасности для здоровья», дизайнер решил провести шоу за закрытыми дверями, то есть без байеров, журналистов, клиентов и друзей. Закономерно, что именно Армани первым из дизайнеров высказался и в этот раз в связи с военной спецоперацией России на Украине. «В знак уважения к разворачивающейся трагедии» модели ходили по подиуму в полной тишине.
Тихий протест вызвал особое уважение у украинцев, которые оказались на Неделе моды и видели, как люди выходили с сине-желтыми флагами и плакатами с надписью «Нет войне», но все это происходило только за стенами мест проведения показов. При входе в помещение проблемы будто исчезали. Все внимание сосредотачивалось на красоте.
«Я не ожидаю, что модели выйдут с украинскими национальными флагами или сожгут портрет Владимира Путина на подиуме. Самое нелепое, что вы можете сделать, — это добавить украинское платье в свою коллекцию, чтобы выразить поддержку. Но есть вещи, которые можно предпринять и при этом остаться в рамках своей эстетики. Проявить уважение к клиентам и медиа и тем временем сделать жест», — объясняет в разговоре с Evening Standard Веня Брыкалин, редактор моды Vogue Украина, приводя в пример Джорджо Армани.
Показ Армани закрыл Неделю моды в Милане, а уже на следующий день, перед дислоцированием фэшн-повестки в Париж, президент Федерации высокой моды Ральф Толедано опубликовал в инстаграме напоминание о событиях в Украине: «Творчество основано на принципах свободы при любых обстоятельствах. И мода всегда способствовала индивидуальной и коллективной эмансипации и самовыражению. Учитывая нынешний контекст, Федерация высокой моды призывает вас смотреть предстоящие шоу со всей серьезностью и размышлениями об этих темных временах».
Открыл парижскую Неделю моды показ Off-White, на котором, правда, больше размышляли об основателе бренда Вирджиле Абло, скончавшемся в ноябре, а флаг «Question everything» («Подвергай все сомнению») был, скорее, удачным попаданием в контекст. Баннер с той же надписью, сделанной фирменным шрифтом Off-White, неделей ранее появился на фасаде Galeries Lafayette.
Тем не менее с каждым днем количество дизайнеров, выступающих против вооруженных действий на Украине, растет, а их заявления становятся все более отчетливыми. Одни высказываются прямо на подиуме, как, например, основательница Kochè Кристель Коше, надевшая брошь в цветах украинского флага. Другие используют свои интернет-площадки, как, например, Balenciaga, который первым из крупных брендов опубликовал в инстаграме сине-желтый квадрат и рассказал о гуманитарной помощи украинским беженцам. О том же в официальном письме, опубликованном на сайте, заявили представители Nanushka. Позже стало известно, что венгерский бренд прекращает какое-либо взаимодействие с российским рынком.
«Мы уважаем российский народ и наших партнеров. Мы знаем, что это не их решение, но невозможно вести бизнес с Россией, учитывая наши моральные ценности. Это важный шаг для Nanushka в финансовом плане, и мы надеемся на быстрое урегулирование ситуации, которое позволит нам восстановить отношения», — комментирует в интервью Vogue Business CEO бренда Петер Балдасти.
Решение о приостановлении поставок в Россию также приняли нишевые бренды Acne Studios и Golden Goose, но не гиганты индустрии. Компании LVMH (Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Loro Piana), Kering (Balenciaga, Gucci, Alexander McQueen, Bottega Veneta) и OTB Group (Jil Sander, Maison Margiela, Marni, Diesel), как и Chanel, Valentino и Prada, поддержали украинцев финансово, перечислив средства в гуманитарные организации, но LVMH подчеркнул, что «постоянно отслеживает ситуацию и при необходимости адаптирует свои меры».
О готовности подстраиваться под ограничения ранее рассказал и президент Национальной палаты моды Италии Карло Капаза, отметив, что на итальянский экспорт модных товаров в Россию приходится €1,2 млрд при общем экспорте €100 млрд. «Вес страны варьируется в зависимости от компании, и эффект санкций будет асимметричным, ударив по одним брендам больше, чем по другим, но ни один из них не поставил бизнес выше гуманитарных акций. Мы уверены, что наше правительство вместе с ЕС найдет правильный способ справиться с этим. У нас хорошие деловые отношения с Украиной и Россией, и никто не хочет войны, уверяю вас», — приводит слова Капазы издание WWD.
Ввести ограничения на экспорт предметов роскоши в Россию индустрию во многом вынуждает реакция в соцсетях. Например, редакция Vogue Украина опубликовала в инстаграме открытое обращение к Chanel, Hermès, Prada, Gucci, Burberry, Max Mara и другим модным брендам с призывом «немедленно прекратить любое сотрудничество на рынке агрессора». «Проявить свою совесть и отдать предпочтение человечности, а не денежным выгодам — единственная разумная позиция, которую можно занять в противостоянии насильственному поведению России», — говорится в письме. Задержка санкций, как и молчание, воспринимаются как поддержка происходящего, а для брендов, которые опираются на лояльность аудитории, это может иметь катастрофические последствия.
Тем временем необходимость проявить солидарность с украинцами чувствуют не только бренды, но и модели. «Должна сказать, что очень странно находиться на показах, зная, что на том же континенте идет война», — написала Мика Арганьярас. Любимица Saint Laurent пообещала пожертвовать часть своего заработка на этой Неделе моды украинским организациям. Идею поддержали Кайя Гербер и Белла Хадид.
Диссонанс от своего нахождения в окружении роскоши и красоты испытали и фэшн-блогеры, для которых Недели моды — это прежде всего работа. Вероника Хейлбрюннер еще в первые дни событий на Украине спросила у подписчиков, корректно ли сейчас выкладывать развлекательный контент, и решила чередовать репортажи с шоу с информацией о том, как помочь украинцам. Так же поступила блогер c 4 млн подписчиков Леони Ханне. Кроме того, на один из показов она приехала в синем костюме и с желтой сумкой, непреднамеренно подав пример коллегам. Следом за ней образы в цветах украинского флага составили Эмили Синдлев, Гили Бигун и дуэт Young Emperors. «Наші думки з тобою», — написал под своим фото последний.
