Dior
У Dior получается представлять типичное нетипично. Так, древнегреческий бог любви Купидон, именем которого названа лимитированная капсула, изображен в духе модных эскизов — будто наспех, с использованием фломастеров и с акцентом на одежду, плавно переходящую в величественные крылья. Мотив встраивается в мудборд актуальной круизной коллекции Dior, показанной в Афинах, и украшает иконические вещи бренда: сумку Book Tote, сандалии Dway, кроссовки D-Connect, а также бланковую футболку, свитер, шелковый платок, хлопковый браслет, ароматическую свечу, блокнот и кружку. Помимо них в праздничный релиз вошла сумка Lady Dior и небольшие кожаные аксессуары — без изображения Купидона, но с не менее символичной простежкой в форме сердца.
Коллекция представлена в фирменных бутиках.
Gucci
В преддверии Дня святого Валентина креативный директор Gucci Алессандро Микеле объединился с художницей из Лос-Анджелеса Арианой Пападеметропулос для создания зина «A Love Story Presented By Gucci»(«История любви, представленная Gucci»). Он посвящен «любви, побеждающей все различия»: по сюжету крошечная фея, которую играет сама Ариана, в поисках такого же крошечного принца отправляется в волшебную страну, однако в итоге понимает, что влюблена в своего старого друга гиганта. На протяжении всей истории героев сопровождают вещи из специальной коллекции Gucci: сумки, напоминающие коробки для поп-корна, а также шарфы, кроссовки и кошельки с монограммой GG и надписью «Love». Вместе с ними Gucci предлагает дарить на 14 февраля косметику, которая всегда выглядит празднично. Например, у помад настроение создают золотистый корпус, похожий то ли на телескоп, то ли на статуэтку «Оскар», и футляр с винтажным цветочным узором.
Коллекция представлена в фирменных бутиках.
Celine
Celine считает, что лучшая валентинка — это сумка в форме сердца, поэтому в капсульную коллекцию бренда вошло сразу несколько подобных моделей. Одна, похожая на коробку из-под печенья, имеет ручку на лицевой стороне, вторая — поверхность с повторяющейся монограммой, которая едва угадывается из-за эффекта потертости, а третья — золотистую застежку с этой монограммой, которую, к слову, сама Селин Випиана подсмотрела у орнамента на Триумфальной арке в 1972 году.
Коллекция представлена в ЦУМе.
Agent Provocateur
В рекламной кампании, приуроченной ко Дню всех Влюбленных и снятой фотографом Розалин Шахваназ, Agent Provocateur разыгрывает историю любви к себе, свободы и вседозволенности, предлагая отправиться в автомобильное путешествие прямо в нижнем белье. Удивительно, что довольно стереотипный сюжет «девушка и кабриолет» в этом случае ничуть не спорит с дизайном коллекции и, что самое важное, не объективирует женское тело. Героини съемки лихо меняют колеса в черном кружевном комплекте с поясом и чулками, заправляют бак, стоя на высоких каблуках, и танцуют на дороге в power suit из свитшота и трусиков.
Коллекция представлена в фирменных бутиках.
Balenciaga
«Would you be my Valentine?» («Ты будешь моей валентинкой?»), — спрашивает принт на футболках и худи Balenciaga с эффектом тай-дай, претендующих на звание лучшего подарка. Кроме них в тематическую коллекцию вошла главная на сегодняшний день сумка бренда — Le Cagole, которая специально к 14 февраля окрасилась в розовый и томатный оттенки, а также небольшие кожаные аксессуары, усыпанные сердечками, и украшения в форме замка, который пары вешают на мост в знак вечной любви, выбрасывая ключ в воду. Увековечить чувства можно и при помощи открыток с портретами влюбленных (или влюбленного в себя), для создания которых Balenciaga запустил трогательный лендинг.
Коллекция представлена на сайте balenciaga.com.
adidas X Ivy Park
Для adidas День святого Валентина — дополнительный повод поработать с Бейонсе и ее брендом Ivy Park. На этот раз у них получилась капсульная коллекция Ivy Heart, в которую вошла одежда во всех оттенках красного — причем не только спортивная, но и вечерняя. Это, например, комбинезон с глубоким декольте, плащ со змеиным принтом в пайетках, платье-майка из латекса, удлиненный меховой шарф и прямоугольный клатч, который в лукбуке представила сама Бейонсе. В съемке также приняли участие певец Трой Сиван, актриса Карруче Тран, модель Тайсон Бекфорд и комик Наоми Ватанабэ, демонстрирующая, что у коллекции широкая размерная сетка.
Коллекция представлена на сайте adidas.ru.
Pandora
Форму для новинок ювелирного бренда Pandora задали сердце, ангельские крылья, замок с ключом и инь и ян, китайский символ созидательного единства противоположностей. На некоторых украшениях также есть гравировка с надписями «Be mine» («Будь моим»), «Together always» («Вместе навсегда») и «The Yin To my Yang» («Инь для моего Ян»), которая делает подарок персональным без необходимости обращаться за кастомизацией. Некоторые изделия подходят как девушкам, так и юношам, что в лукбуке демонстрируют TikTok-блогер Алина Гончарова вместе со своим молодым человеком Никитой. На одном из фото героиня позирует в линке «Crush», который можно прикрепить к моносерьге или браслету и ожерелью в виде цепочки, — эту деталь наряду с кольцом-татуировкой бренд выпустил специально для поколения Z.
Коллекция представлена в фирменных магазинах.
Converse
Культовые кеды Converse — Chuck 70, Chuck Taylor All Star и Run Star Hike — принарядились к празднику. Теперь на них вышиты сердечки, поцелуи и надпись «Love me» («Люби меня»), ведь главной мыслью специальной капсулы стала любовь прежде всего к себе. На это намекает и внутренняя сторона одного из язычка кед, оформленная в стиле конверта для писем: в строчке отравителя и получателя указано одно и то же слово — me («я»/«мне»).
Коллекция представлена в фирменных магазинах.
Swatch
Считается, что любимому человеку дарить часы нельзя, поскольку это непременно приведет к размолвке или даже к расставанию. Однако в коллекциях Swatch предусмотрены обереги: есть модели Half White и Half Red специально для пар — с одинаковым дизайном, но в разных цветах, и модель Love O’Lock, у которой в окошке календаря можно поставить один из дюжины эмодзи в зависимости от своего настроения. Еще один вызов приметам — упаковка часов. Надпись предлагает разбить стекло в случае чрезвычайного происшествия любви.
Коллекция представлена в фирменных магазинах.
