Белые вещи, которые считаются идеальными для жаркой погоды, расходятся этим летом лучше всего — на них приходится более четверти продаж летней одежды, сообщили «РБК Стиль» в пресс-службе онлайн-ретейлера Ozon.
В среднем по стране на белые летние вещи в июне 2021 года пришлось 25,4% продаж одежды. Яркие цвета конкуренции не выдерживают: доля красного составляет 3,5%, желтого — 3,3%, оранжевого — всего 1,7%.
Ближе всех к белому подбираются цвета, которые, казалось бы, не должны пользоваться большой популярностью в жару. В тренде одежда ярко синего цвета: продажи синих вещей в июне выросли в 1,8 раза.
Черный цвет по популярности не отстает от белого (22,7% продаж). Он настолько прижился в гардеробе россиян, что от него не готовы отказываться даже в 35-градусную жару. Особой популярностью пользуются черные бейсболки.
Самый высокий спрос на белые вещи наблюдается в Москве (27% от общего объема продаж). В Ростове, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Татарстане — 26%. При этом у каждого региона, помимо белого, есть свой любимый цвет. Например, в Новосибирске в июне интерес к красной одежде вырос в 2,3 раза. В Ростове в полтора раза увеличился спрос на желтые вещи. В Екатеринбурге из моды резко вышел оранжевый — продажи упали на 40%.
Еще одна особенность этого лета — уменьшение среднего чека на летние вещи, особенно в Екатеринбурге и Новосибирске, где падение составило около трети (31%). Снижение среднего чека связано с увеличением ассортимента — в июне он утроился. Самый высокий средний чек на белую одежду Ozon зафиксировал в Москве (1176 руб.), самый низкий — в Татарстане (953 руб.).
Ozon — ведущая универсальная e-commerce платформа в России и одна из самых дорогих российских интернет-компаний, по версии Forbes. Компания возникла в 1998 году и к настоящему моменту торгует электроникой, товарами для дома, спортивными и детскими товарами, одеждой и продуктами. Ассортимент насчитывает больше 19 млн товарных наименований.
