Костюм Loewe
Почти год назад в продажу поступил пижамный костюм Loewe в черно-белую полоску из капсульной коллекции, посвященной британскому художнику-керамисту Уильму де Моргану. Дизайн не вызывал нелицеприятных сравнений до тех пор, пока поборник справедливости в индустрии моды Instagram-аккаунт @diet_prada не увидел в нем униформу узников нацистских концлагерей во время Второй мировой войны. «Коллекция предлагает "проявить свободу воображения", но с характерными пропорциями и расположением полосок и заметными заплатками на груди места для воображения попросту не остается», — написали авторы в посте, который на сегодняшний день набрал более 47 тыс. лайков.
Реакция бренда не заставила себя ждать: он удалил фотографии костюма со своего сайта, снял его с продажи и принес извинения всем, кто мог подумать, что компания «нечувствительна к священным воспоминаниям». «Мы обратили внимание на то, что один из наших образов был неверно истолкован, как относящийся к одному из самых одиозных моментов в истории человечества. Это не намеренно», — говорилось в официальном заявлении Loewe.
Балаклава Nike
В 2018 году Nike представил коллаборацию с основателем бренда 1017 Alyx 9SM и нынешним креативным директором Givenchy Мэттью Уильямсом. В нее вошли несколько спортивных вещей в темных цветах, в том числе балаклава, которая тогда только начала приобретать статус модного аксессуара. Увидев новинку, а потом и лукбук, в котором ее демонстрировала темнокожая модель, пользователи соцсетей обрушились на бренд с обвинениями в пропаганде бандитизма и связанных с ним расовых стереотипов.
«Теперь Nike одобряет преступление с применением огнестрельного оружия и ножей, а также навязывает расовое профилирование (ситуация, при которой правоохранительные органы выдвигают обвинения на основании расовой принадлежности — "РБК Стиль"). Молодцы», — написал один из пользователей Twitter. «Я думаю, что вы совершили большую ошибку, обратившись к культуре бандитизма с целью получения прибыли. Есть 100 родителей мертвых детей, о которых вам следовало бы подумать перед тем, как делать это, не говоря уже о том, чтобы выставить балаклавы на продажу», — подхватил другой. Впрочем, это не помешало ретейлерам распродать аксессуар. Сам Nike удалил его фотографии с официального сайта.
Толстовка H&M
Пожалуй, наиболее громкий скандал с участием темнокожей модели в съемках лукбука связан со шведским масс-маркетом H&M. В начале 2018 года в онлайн-магазине бренда появилась фотография мальчика африканского происхождения в толстовке с надписью «Самая крутая обезьянка в джунглях». Одним из первых на снимок обратил внимание колумнист New York Times Чарлз М. Блоу, усмотревший в нем расовую дискриминацию и написавший в Twitter: «H&M, вы что, из ума выжили?» Волну возмущения подхватил музыкальный исполнитель The Weeknd, который ранее сотрудничал с брендом, а также исполнители G-Eazy, Пуша Ти, Пи Дидди и другие знаменитости.
Шквал критики попыталась остановить мать темнокожего мальчика Терри Манго, которая попросила общественность перестать «лить крокодильи слезы» и «создавать скандал из ничего». Однако, несмотря на отсутствие претензий со стороны родителей, H&M удалил фотографию с сайта, снял толстовки с продажи, принес официальные извинения, а также был вынужден закрыть магазины в Южной Африке и нанять «специалиста по разнообразию». «Недавний инцидент был совершенно непреднамеренным, но очень отчетливо продемонстрировал нам, насколько велика наша ответственность в качестве глобального бренда. Мы обратились за обратной связью к людям внутри компании и со стороны. Наша приверженность делу разнообразия и инклюзивности искренняя, поэтому мы назначили международного управляющего в этой сфере, чтобы вывести нашу работу на новый уровень», — отчитался масс-маркет в соцсетях.
Брелок Prada
Итальянский бренд Prada пошел еще дальше и в конце 2018 года анонсировал создание специального совета по разнообразию с целью «услышать голоса представителей неевропеоидных народов внутри компании и во всей индустрии моды». Предпосылкой к этому послужили обвинения в расизме из-за брелоков в виде обезьян, которые вошли в специальную коллекцию Pradamalia. В фигурках под названием Otto Toto усмотрели признаки блэкфейса — техники грима, которая в XIX—XX вв. использовалась комиками для создания карикатурного образа темнокожих. «Pradamalia — это вымышленные существа, не имеющие отношение к реальному миру и уж тем более к блэкфейсу. Prada Group никогда не собиралась никого обижать, мы ненавидим все формы расизма и расистских образов», — заявила компания, пообещав прекратить демонстрировать и распространять брелоки.
Свитер Gucci
Пародией на блэкфейс посчитали и свитер Gucci, представленный в коллекции сезона осень-зима 2018/19. Виной тому черный цвет, ворот с прорезью для рта и принт с имитацией красных губ. «Вы это серьезно, Gucci? Серьезно?» — возмутились пользователи Twitter, отметив, что продажа подобных вещей особенно неуместна в феврале, когда в США и Канаде отмечается Месяц афроамериканской истории.
«Gucci приносит свои извинения за нарушение прав, вызванное созданием шерстяного свитера-балаклавы. Мы считаем разнообразие фундаментальной ценностью, которую необходимо полностью поддерживать, уважать и принимать во внимание при принятии каждого решения», — ответила на обвинения компания. Спустя год она завела специальный Instagram-аккаунт @gucciequilibrium, рассказывающий о проектах Gucci в области защиты прав человека и природы.
Мюли Katy Perry Collections
За имитацию блэкфейса также досталось американской певице Кэти Перри, которая под именным брендом выпускает женские лодочки, ботинки, сандалии и мюли. На одной из пар Katy Perry Collections появились детали в виде глаз, носа и губ, которые изначально отсылали к современному искусству и, в частности, сюрреализму, но в итоге были восприняты как оскорбление темнокожих людей. Несмотря на то, что обувь вышла не только в черном, но и в бежевом оттенке.
Интересно, что коллекция возмутила пользователей соцсетей только в 2019 году, спустя полгода после ее релиза. Из-за критики торговые сети в США, в том числе Dillardʼs и Walmart, которые сотрудничали с брендом Кэти Перри, были вынуждены снять партию с продажи, а сама певица — извиняться в СМИ. «Я была опечалена, узнав, что дизайн обуви сравнивают с таким болезненным образом, как блэкфейс. Мы не хотели никому причинить боль», — прокомментировала она. «Окей, давайте уже запомним правило, согласно которому любой продукт, услуга или человек, который не является черным, не будет создавать, продвигать или применять любую комбинацию "черный + лицо"», — резюмировала ситуацию участница движения против расизма Ким Крэйтон.
Худи Burberry
В 2019 году модель Лиз Кеннеди, участвовавшая в показе Burberry, обратила внимание на худи со шнуром с морским узлом, обвинив бренд в пропаганде суицида. «Есть сотни способов завязать веревку, но они решили имитировать петлю, полностью игнорируя тот факт, что она свисала с шеи. Такой крупный бренд, как Burberry, который обычно считается коммерческим и классным, не должен был упускать из виду настолько очевидное сходство», — написала девушка под фотографией худи в Instagram.
Несмотря на то, что многие посчитали обвинение притянутым за уши, главный исполнительный директор Burberry Марко Гоббетти извинился за неудачный дизайн и пообещал убрать вещь из коллекции. В свою очередь креативный директор бренда Рикардо Тиши заявил, что вдохновлялся морем и даже не думал никого обижать.
Футболка Versace
В том же 2019 году бренд Versace столкнулся с обвинениями в нанесении ущерба территориальной целостности страны. Он выпустил коллекцию футболок с названием разных городов, указав Гонконг и Макао не административными районами Китая, а отдельными государствами. Из-за этого с компанией отказалась сотрудничать китайская актриса Ян Ми, которая незадолго до этого стала ее амбассадором. Представители звезды выступили с заявлением о том, что «некоторая одежда Versace подрывает национальный суверенитет Китая», которое поддержали миллионы подписчиков Ян Ми в китайской социальной сети Weibo. Креативному директору бренда Донателле Версаче, разумеется, пришлось изъять футболки из оборота.
Коллекция Louis Vuitton
Другой люксовый бренд — Louis Vuitton — в 2019 году отменил производство не одного наименования, а части сезонной коллекции, представленной в Париже и посвященной Майклу Джексону. Ее релиз совпал с выходом фильма «Покидая Неверленд», в котором двое мужчин — Уэйд Робсон и Джеймс Сейфчак — впервые открыто рассказали о том, что в детском возрасте подвергались сексуальным домогательствам со стороны поп-артиста.
По словам креативного директора мужской линии Louis Vuitton Вирджила Абло, он не знал о готовящейся докудраме и при создании коллекции опирался лишь на свое уважение к творчеству Майкла Джексона. «Я намеревался показать его как художника поп-культуры. Это касается только его общественной жизни, которую мы все знаем, и его наследия, которое повлияло на целое поколение дизайнеров, — объяснил Абло. — Знаю, что в свете этого документального фильма шоу вызвало эмоциональную реакцию. Я строго осуждаю любые формы жесткого обращения с детьми, насилия или посягательства на права человека».
