To Be Woman
Петербуржцам дизайнер Ася Мальберштейн известна в первую очередь как создательница одноименной марки кожаных изделий. В 2017 году в результате разногласий с партнером по бизнесу она была вынуждена покинуть проект и основать новый, с совершенно другой стилистикой и направлением.
Теперь Мальберштейн — владелица «интернет-магазина дамских радостей», который благодаря игривому тону общения с покупательницами и откровенным флешмобам в социальных сетях во многом напоминает секс-шоп — и этому только радуется. Хотя одежда для дома, на производстве которой сконцентрирован бренд, получается очень нежной, мягкой и «девчачьей»: это шелковые комплекты из топа и брюк, хлопковые пижамы из рубашки и шорт, а также шифоновые кимоно и «околодомашние» платья разной длины. Все они отличаются удобной посадкой и инстаграмоемкими принтами с изображением фламинго, автомобилей и цветов, будто с картин Джона Эверетта Милле. «Люблю в постели разнообразие, поэтому каждую ночь сплю в разных пижамах», — пишет в аккаунте To Be Woman Ася Мальберштейн, призывая приобрести сразу несколько комплектов.
IZBA Rouge
За шесть лет существования бренду IZBA Rouge удалось одеть добрую половину светских героев — модель Елену Перминову, актрису Ксению Раппопорт, телеведущую Ксению Собчак, эксперта моды Эвелину Хромченко, а также актера Максима Матвеева и дизайнера Дениса Симачева. Да, IZBA Rouge — одна из немногих марок, у которой бывают пижамы и для женщин, и для мужчин: из натурального шелка, стопроцентного хлопка, дышащего льна и даже мягкого бархата. Все модели по большей части предназначены для прогулок не столько по дому, сколько за его пределами: они отлично сочетаются с лодочками, лоферами и кроссовками, а также теплой верхней одеждой, которая тоже есть у бренда. Во время карантина в таких эстетских пижамах особенно приятно лежать на диване, пересматривая фильмы или слушая оперу: онлайн-кинотеатры как раз объявили бесплатные подписки на контент, а культурные мероприятия анонсировали переход в виртуальные форматы.
Kotoisa
Некоторые светские героини носят пижамы собственного дизайна. Так, актриса фильмов «Все умрут, а я останусь», «Одноклассницы» и «Марафон желаний» Полина Филоненко летом 2019 года запустила бренд Kotoisa, название которого переводится с финского как «уютный» и «домашний». Это не единственное, что объединяет марку со Скандинавией: дизайн выдержан в духе минимализма, а за основу взяты однотонные ткани пастельных цветов. Пока это в основном искусственный, но приятный на ощупь шелк, который Филоненко заказывает в России, но в скором времени, если будет спрос, в коллекции появятся пижамы, комбинации и топы из натурального итальянского.
«Наташины пижамы»
Диджей, создательница блога The Muse и колумнист российского Vogue Наталья Туровникова в 2019 году начала шить хлопковые платья в единственных экземплярах, которые вполне могли бы конкурировать с неоромантичными коллекциями британского бренда Erdem. А в 2020-м решила добавить в ассортимент к «Наташиным платьям» пижамы — льняные, дышащие, минималистичные и немного напоминающие детские благодаря цветочной вышивке на карманах и отложным воротничкам. Пижамы получили открытую спинку, а также шорты и слипы вместо капри и брюк. Купить их можно на сайте отечественного бренда домашнего текстиля MARKI home, который пропагандирует «скромную буржуазность и утонченную винтажную эстетику».
Primrose
У российской марки две линии: премиум, в которой все пижамы выполнены из натуральных тканей и соответственно имеют более высокую цену, и Zzz…by Primrose, в которой ставка делается на полиэстер и эластан. Фасоны комплектов при этом практически одинаковы: это рубашки с длинными рукавами и брюки с отворотами, либо созданные в однотонном варианте, либо получившие полосатый, гороховый, клетчатый или цветочный принты. Благодаря сервису персонализации на каждое изделие можно нанести свои инициалы, символическую надпись или памятную дату, что делает его лучшим способом порадовать девушку в нелегкие времена. И не только девушку: в интернет-магазине Primrose есть коллекции для мужчин и детей, а также парные и даже тройные семейные комплекты.
The Sense
Пижамы The Sense — повод не только остаться дома, предотвращая распространение коронавируса, но и поддержать экологию, проблемы которой не становятся менее существенными. Основательница марки, актриса Ксения Кубасова делает комплекты из стоковых тканей — это остатки новых рулонов, которые ежегодно пополняют и без того забитые текстильные склады. Кроме того, девушка подчеркивает важность создания рабочих мест для отечественных специалистов, поэтому отшивает коллекции исключительно в нашей стране. Они получаются яркими (цветовая палитра варьируется от приглушенного оливкового до сочного апельсинового), уютными (за это отвечают мягкий стопроцентный хлопок и нежный натуральный шелк) и будто бы сошедшими с широких экранов. Ксения обожает стилистику фильмов с участием Моники Беллуччи, Джулии Робертс, Одри Хепберн и Катрин Денев, на что недвусмысленно намекает в Instagram-аккаунте марки.
Bureau de Tricoti
Выпускница Британской высшей школы дизайна Галина Чепкина специализируется на производстве нижнего белья из мериносовой шерсти. Однако комплекты для сна у нее тоже есть: это топы без косточек, джемперы в рубчик, кникерсы с красочными узорами, боди с открытой спиной, шорты с завышенной талией, а также велосипедки, которые не сковывают движения. Их размерный ряд варьируется от S до L, однако команда Bureau de Tricoti готова связать комплект по индивидуальным меркам в течение пяти-семи дней. Стоимость от этого не изменится.
Bilingua ladies
У молодой петербургской марки Bilingua ladies, которая делает нижнее белье и домашнюю одежду из стопроцентного хлопка, всегда в наличии большие размеры. При этом они разбиты не по классической буквенной сетке — S, M, L, XL и XXL, а обозначены порядковыми числами — 1, 2, 3, 4, 5. По словам основательницы бренда Инги Белингвы, все девушки хотят быть S и не готовы принять, что в M или L им может быть гораздо удобнее. Поэтому она предлагает концентрироваться не на размере, а на комфорте и посадке вещей. Это закрытые боди с квадратным вырезом, комбинируемые шорты с высокой посадкой, мягкие топы с резинками вместо застежек и объемные халаты с вафельной структурой, каждый из которых можно забрать в экологичном шоппере с надписью «Good Girls Club».
Sleeper
Украинская марка Sleeper хорошо известна не только в России, но и за рубежом. Во многом благодаря бывшему главному редактору итальянского Vogue Франке Соццани, которая через месяц после запуска бренда назвала его «открытием месяца». За льняными, хлопковыми и шелковыми пижамами Sleeper, украшенными перьями, рюшами и кружевом на рукавах и нижней части брюк, выстроились знаменитости А-листа. Например, Бри Ларсон, Дакота Фаннинг, Лина Данэм, Зои Дойч и Кэри Линч, чей домашний гардероб в фильме «Кудряшка Сью» фактически стал отправной точкой для создания бренда.
Обо всем этом Катя Зубарева и Ася Вареца — между прочим, одна из самых перспективных представительниц европейской молодежи по версии Forbes — рассказали в короткометражке в честь пятилетия Sleeper. В ней же можно увидеть всю команду марки, которая ежедневно трудится над созданием красивейших женских и мужских пижам.
Balcony
В ассортименте еще одного украинского бренда Balcony можно найти домашние вельветовые кардиганы, фланелевые рубашки и шорты из вискозы. Но нам больше нравятся льняные комплекты, скроенные на японский манер: блузы с V-образным вырезом и завязками на рукавах, брюки с высокой талией на резинке, длинные накидки сочного цвета марсалы и халаты-кимоно с широким поясом оби. Все они продаются не в комплектах, а отдельно друг от друга, что позволяет миксовать вещи по силуэтам и цветам, а значит, делать каждый день дома неповторимым и приятным.
