Стиль
Вещи Что такое дизайн Mid-Century Modern и зачем в него инвестировать
Стиль
Вещи Что такое дизайн Mid-Century Modern и зачем в него инвестировать
Вещи

Что такое дизайн Mid-Century Modern и зачем в него инвестировать

Какое место занимает Mid-Century Modern в истории дизайна, почему он популярен, сколько стоит и выгодно ли в него инвестировать? В этих вопросах вместе с экспертами и знатоками дизайна разбирался «РБК Стиль».

Как возник Mid-Century Modern

Термин Mid-Century Modern закрепился за предметами, созданными в середине XX века, после выхода в 1984 году книги «Mid-Century Modern: Furniture of the 1950’s». В ней журналист Кара Гринберг описывала работы американских дизайнеров послевоенного периода (Чарльза и Рэй Имз, Джорджа Нельсона, Флоренс Кнолл, Исаму Ногучи). Сегодня его границами принято считать 1933–1965 годы. Серьезный интерес к дизайну этих лет возник в конце 90-х: о Mid-Century Modern написали интерьерные журналы, мебель этого периода стала появляться в рекламе и телевизионных ток-шоу, в кино и сериалах.

Дизайнерские изделия этого времени прекрасно сочетаются с современным искусством, и в 2005 году постоянным спутником Art Basel стала первая международная ярмарка Design Miami, большую часть которой занимали стенды, посвященные Mid-Century Modern.

Параллельно предметы коллекционного дизайна Mid-Century Modern заинтересовали инвесторов. В 2000-х аукционный дом Wright, а за ним Phillips, Christie’s, Sotheby’s и другие открыли отделения, посвященные исключительно дизайну, а важную часть их торгов стали составлять предметы, относящиеся к периоду Mid-Century Modern. На них обратили внимание серьезные коллекционеры, а цены стали стремительно расти. Самые востребованные сегменты рынка сегодня — Скандинавия (Ханс Вегнер, Арне Якобсен, Финн Юль, Кааре Клинт, Гуннар Асплунд, Алвар Аалто, Ээро Сааринен), Франция (Жан Пруве, Шарлотта Перриан, Пьер Жаннере) и Италия (Джо Понти, Освальдо Борсани, BBPR). Однако они уже хорошо исследованы и серьезных потрясений от них никто не ждет. Открытием последних двух лет стали, например, бразильские дизайнеры (Жозе Занин Кальдас, Лина Бо Барди, Жоаким Тенрейро, Серхио Родригес, Оскар Нимейер).

Насколько Mid-Century Modern популярен в России

В Россию, по признанию специалистов, интерес приходит с небольшим опозданием. По словам исследователя коллекционного дизайна Павла Ульянова, серьезных коллекционеров, готовых заплатить за стул для коллекции или ради инвестиции даже €3 тыс., у нас почти нет. Алина Пинская, владелица московской галереи «Палисандр», считает, что эта область уже представляет интерес для людей, профессионально разбирающихся в вопросах дизайна, но коммерческий спрос только зарождается.

Популярность предметов дизайна середины ХХ века вполне закономерна, считает Павел Ульянов: «Это процесс совершенно естественный, так как в условиях, когда главная цель современных дизайнеров — просто больше продать, ничего не остается, как вернуться к вещам времен попытки построения социального государства, когда дизайнеры создавали предметы, ориентированные на человека».

«Классика, которая прекрасно смотрится в современных домах, — так характеризует предметы середины прошлого века Кристина Краснянская, основательница галереи Heritage, специализирующейся, в частности, на советском дизайне середины ХХ века. — Поскольку эти вещи задумывались для более маленьких послевоенных домов, они подходят для жителей сегодняшних городов, они мобильны и легки, эргономичны и функциональны. Тонкие ножки, гладкие поверхности, изогнутые и четкие геометрические формы, минимум декора, сопоставление контрастных ярких материалов, все это по-прежнему выглядит очень современно».

Какие вещи периода Mid-Century Modern можно считать коллекционным дизайном

Надо четко разделять предметы, относящиеся к коллекционному дизайну эпохи Mid-Century Modern, и вещи, просто созданные в середине прошлого века. Коллекционными считаются прототипы или предметы, выпущенные при жизни дизайнера. Очень важны имя автора, награды международных профильных смотров, конструкция или материалы, использование которых оставило след в истории дизайна. Вместе с тем существуют вещи этого периода, может, и очень качественные, но безымянные, которые, соответственно, ценятся меньше. Предметы же, которые производят сегодня, пусть даже и по чертежам самих дизайнеров, коллекционной ценностью не обладают.

Хорхе Залзупин, стеллаж
Хорхе Залзупин, стеллаж

Как формируются цены на коллекционный дизайн

Пример формирования цены на предметы дизайна середины ХХ века приводит Павел Ульянов: «Сравним работы трех датских дизайнеров — Финн Юля, Иб Кофод-Ларсена и Арне Ховманд-Олсена, которые учились вместе, исповедовали одни и те же принципы, использовали очень качественные материалы. Человеку неподготовленному кресла последних двоих по исполнению, художественной форме и эргономике могут понравиться даже больше, чем работы Финн Юля. Однако имя Финн Юля широко известно, он только в Дании выиграл не меньше 16 выставок гильдии мебельщиков, взял несколько "Золотых циркулей" в миланском "Триеннале" (музей дизайна Triennale di Milano. — «РБК Стиль»), участвовал в организации исторической выставки Good Design, оформлял зал заседаний ООН в Нью-Йорке, поэтому его работы стоят сегодня десятки тысяч евро, мебель менее известного Ларсена — несколько тысяч, а Олсена — только несколько сотен евро».

По словам Орели Жюльен — основательницы консалтинговой компании Aurelie Julien Collectible Design, работающей с архитекторами и частными клиентами, — и консультанта по вопросам приобретения коллекционного дизайна, помимо имени дизайнера, важными составляющими цены выступают провенанс и состояние (сохранность) предмета.

Выгодная ли это инвестиция

С начала 2000-х годов рынок дизайна середины ХХ века демонстрирует устойчивый рост, цены на некоторые предметы возросли в несколько раз.

Настоящим событием на рынке Mid-Century Modern считается продажа на Christie’s в 2005 году письменного стола Карло Моллино за рекордные на тот момент $3,8 млн. Другой пример — в 1996 году аукционный дом Wright продал журнальный столик Исаму Ногучи примерно за $9 тыс., а в 2005-м очень похожая вещь того же дизайнера ушла за $330 тыс. Стул Жана Пруве, который в конце 90-х можно было купить за €150, сегодня стоит €5–7 тыс.

Владелица галереи Mirra Ирина Могилатова рассказывает, что купленные несколько лет назад кресла Освальдо Борзани 40-х годов оказались настолько редкими, что музей Triennale di Milano запрашивал их на выставку дизайнера, проходившую в 2018 году, а сами они подорожали уже в четыре раза. Участник Cosmoscow и Антикварного салона Ольга Егармина, владелица галереи «Тираж 1/1» (Tirage Unique) говорит: «Пять лет назад в одной маленькой галерее в Швейцарии я обнаружила два знаменитых кресла-кенгуру Пьера Жаннере за €30 тыс. Сейчас одно стоит около €50 тыс.».

Орели Жюльен считает, что для коллекционирования Mid-Century Modern годовой бюджет должен составлять минимум €500 тыс. На эти деньги можно будет собрать коллекцию из 10–20 более-менее значимых предметов.

При этом необходимо помнить, что рынок коллекционного дизайна не регулируется и не дает никаких гарантий. Говоря о ликвидности этих активов, нужно учитывать довольно узкий круг покупателей, который еще более сужается по мере роста цены. Ждать быстрого возврата инвестиций не следует. Поэтому покупать надо предметы, с которыми нравится жить. Для получения максимальной прибыли необходимо следить за спросом и продавать вещь на его пике. Дизайн намного менее подвержен колебаниям цен, чем, например, произведения искусства.

Шпаргалка начинающего коллекционера

Тем, кто всерьез подумывает заняться коллекционированием дизайна Mid-Century Modern, Алена Пинская рекомендует углубиться в тему или довериться профессионалам. А эксперты Кристина Краснянская и Павел Ульянов советуют придерживаться следующих правил:

  • обращайте внимание на известность автора: если его имя относится к первому ряду дизайнеров, это, безусловно, ваши голубые фишки, которые уже получили одобрение рынка;
  • творчество любого дизайнера делится на периоды, и наиболее ценен тот, в который он сделал свои лучшие вещи, принесшие ему известность;
  • очень важно состояние предмета — изучайте так называемый condition report: чем меньше вмешательств и реставрации, тем лучше;
  • провенанс или история перемещений предмета с момента создания и до сегодняшнего дня (его участие в выставках, награды, упоминание в публикациях, книгах и каталогах, принадлежность к известным коллекциям и людям) должны быть абсолютно прозрачными;
  • некоторые вещи выпускались сериями, и версия, выпущенная раньше, будет стоить дороже;
  • ценность увеличивает наличие оригинального клейма автора или производителя.