Парфюм Nottetempo, Dr. Vranjes Firenze
За последние несколько лет парфюмерия стала главным двигателем роста в индустрии красоты. По оценкам Euromonitor, в период 2024‒2029 гг. она обеспечит 23% общего прироста сектора, демонстрируя среднегодовой темп увеличения в 5,5%. Схожие тенденции подтверждает глобальный отчет Spate: объемы поисковых запросов о парфюмерии в Google и TikTok увеличились на 26,5% за 2025 год и показывают тенденцию к дальнейшему подъему.
Во многом эта ситуация связана с изменением современного потребительского подхода: поиск одного универсального аромата «и в пир, и в мир» уступил место идее множества флаконов для разных ситуаций. Поскольку запах по своей природе эмоционален, а эмоции динамичны, парфюмерия тоже перестала быть статичной. Новой нормой стало создание личного ароматического гардероба — приобретение нескольких композиций для различных моментов и состояний.
Мы проанализировали, как эволюционируют ароматы в 2026 году, чтобы вы могли выбрать самые подходящие парфюмы в бесконечном потоке ольфакторных премьер.
1. Сладость в темном контексте
Гурманика продолжает эволюционировать. Привычные сладкие ароматы постепенно трансформируются, уходя от кондитерской прямолинейности к более сложным оттенкам. Парфюмеры все чаще помещают свои ароматические «десерты» в темный ольфакторный контекст, окружая их древесными, землистыми, минеральными и смолистыми аккордами, которые придают композициям глубину, текстуру и чувственность. Теперь сладость не самоцель. Съедобные акценты становятся тщательно приготовленными: подрумяненными, выдержанными, порой с деликатной горчинкой или алкогольными нюансами.
2. Молоко, орехи, алкоголь
Молочные аккорды привносят в композиции мягкую кремовую текстуру и едва уловимую сладость, напоминающую ощущение от уютных объятий. Эту тенденцию несколько лет назад задали ароматы вроде Heavy Cream, Phlur и Vanilla Milk, Ellis Brooklyn, проложившие дорогу парфюмерным новинкам 2026 года. Например, новому фланкеру Mugler Angel — Angel Blush c нотой миндального молока, которую дополняют мускус, сандал и пудра.
Ореховые акценты (миндаль, фисташки, фундук) придают ароматам теплоту и насыщенность, делают их выразительными и многослойными. Так, выпускать новые люксовые фланкеры без фисташки становится почти неприлично: эта ноту включили в «яблочко» Nina Ricci (Nina Eau de Parfum), в Prada Paradoxe (Radical Essence), в Irrésistible от Givenchy (Nectar Eau de Parfum).
Еще один заметный вектор развития — включение алкогольных нот. Как результат — появление драматичных композиций, пропитанных ромом, мягких ольфакторных коктейлей на основе виски и парфюмерных шпритцеров на основе сиропа бурбонской ванили. В этой связи показателен аромат Angels' Share Paradis, By Kilian с нотами малины, коньяка, розы и пралине.
На что обратить внимание
- Vanilla Haze Extrait de Parfum, Fugazzi — поджаренный лесной орех, кокосовое молоко и пряная ваниль с привкусом бурбона.
- Signorina Romantica, Ferragamo: в сердце композиции — аккорд традиционного итальянского ванильного печенья «Анджинетти», покрытого тающей лимонной глазурью, поддержанный нотой рома.
- Lift Me Up, Initio — очень нежный, лактонный аромат про наслаждение жизнью с соленой ванилью, иланг-илангом и «отпускными» вайбами кокоса.
Парфюм Vanilla Haze Extrait de Parfum, Fugazzi
Парфюм Signorina Romantica, Ferragamo
Парфюм Lift Me Up, Initio
3. Фрукты в сердце
Фруктовые аккорды тоже вступают в новую фазу развития: они становятся удивительно реалистичными. Теперь распыление такого парфюма вызывает ощущение, будто вы действительно откусили сочный кусочек спелого плода — настолько осязаемой и многогранной становится их текстура. Раньше фруктовые ноты чаще выступали в роли ярких, но недолговечных верхних аккордов, призванных мгновенно очаровать и быстро исчезнуть. Сегодня их все чаще включают в сердце и базу композиции. При этом характер фруктовых нот меняется: их все чаще доводят до предела зрелости, как, например, маракуйю «с гнильцой» в Oud Maracuja от Maison Crivelli.
На первый план выходят персики, абрикосы и клубника. Так, нотами спелой клубники открывается новый флагманский аромат Destin de Balmain от Balmain, автором которого стал звездный парфюмер Квентин Биш. Натуральный экстракт клубники дополняет букет красных роз в новом фланкере Lancome La Nuit Trésor Rouge Drama. А в композиции Fame in Love от Rabanne нота спелой клубники соседствует с пудровым ирисом.
В новом фланкере J’adore Intense от Dior на фоне классического трио из жасмина, розы и иланг-иланга теперь выступает абрикос.
А персик и вовсе становится «новой вишней». Истоки тренда можно найти в 2020 году, когда Tom Ford выпустил аромат Bitter Peach, но настоящий расцвет, по всей видимости, придется на текущий год. Среди новинок — аромат Her Majesty от Kilian, который открывается нотами белого персика, выдержанного в роме. Rabanne Pure Diamonds начинается с сочных персиковых нот в дуэте с бергамотом. Коллекция Dior Addict пополнилась парфюмом Peachy Glow, сочетающим персик с жасмином. А композиция Lancôme Idôle Peach`N Roses весьма правдоподобно передает ощущение «первого укуса идеально спелого плода».
На что обратить внимание
- Аромат HFC Narcotic Desire, Oud Collection — неожиданный тандем теплого уда и бархатистой кожицы спелого абрикоса.
Прафюм Narcotic Desire из коллекции Oud Collection, HFC
4. Чайная церемония ароматов
На фоне растущего спроса на продукты для ментального расслабления парфюмерия становится средством самопомощи. В ответ индустрия усиливает чайную тематику: появляется все больше ароматов с нотами матчи, ходзичи, мате. Эти ноты с вайбом маленьких удовольствий, которые скрашивают ежедневную рабочую рутину, обогащают гурманское направление, добавляя в любую композицию спокойствие и умиротворение.
На медитативный лад настраивает уже само название новинки британского бренда Molton Brown — Tea Ceremony. Ценители матчи, в свою очередь, с восторгом отзываются об аромате Matchabuya нидерландского нишевого бренда Fugazzi. Дом Prada предлагает свою версию чайного аромата с Infusion De Santal Chai, посвященную аккорду пряного чая латте. Этот аромат воссоздает традиционный напиток из крепко заваренного чая, молока и смеси специй. Для любителей более сладких нот бренд Donna Karan готовит к запуску целую коллекцию DKNY Be Delicious Latte, в которую входит аромат Latte Matcha.
На что обратить внимание
- Композиция Alibi Eau So Lucky, Oscar de la Renta построена на зеленых нотах. В ней чувствуются сочная груша, свежее яблоко и терпкий зеленый чай, дополненные пряностями (мускатный шалфей, кардамон) и сладким пралине.
Парфюм Alibi Eau So Lucky, Oscar de la Renta
5. Дорогая и уютная древесина
Древесные ароматы по своей функции во многом схожи с чайными: они создают мягкую, приятную атмосферу уюта (как у камина в зимний день) и дарят ощущение спокойствия. Сандал придает мягкость и сливочную нежность, кедр окутывает, подобно флисовому пледу, а дымный, слегка сладковатый гваяк обладает почти медитативными свойствами. Хотя каждая древесная нота уникальна, всех их объединяет глубина и выразительность. Однако необходимо уточнить: речь идет не об АДах (амброво-древесных базах, которые в современных формулах отвечают за стойкость), а именно об ароматическом профиле парфюма. Такие композиции «живут» близко к коже, раскрываются изысканно и тонко, формируя то самое ощущение «дорого», которое так ценится отечественными покупателями.
На что обратить внимание
- Итальянский бренд Dr. Vranjes Firenze, который прославился своими диффузорами и ароматам для дома, выпустил первую парфюмерную коллекции Firenze in Translation. Ее название отражает замысел: восемь композиций созданы под впечатлением от итальянских слов, не имеющих прямого русского соответствия. Возьмем, к примеру, Capogiro — аромат, чье название можно перевести как «головокружение от особых мгновений, когда дыхание замирает, а время останавливается». У марки получился ароматический аналог то ли соснового леса, то ли можжевеловой рощи — чистый, спокойный, словно прогретый солнцем.
Парфюм Capogiro, Dr. Vranjes Firenze
6. Ароматы с мягким характером
В целом на смену так называемым зверским ароматам приходят более мягкие композиции. Напомним, что термин «beast mode» изначально использовался для описания мощных и агрессивных персонажей в видеоиграх, а затем стал применяться к стойким шлейфовым парфюмам. Громкие ноты, которые прежде формировали композициям напористый характер (уд, сухая древесина, мускус, амбра), сохраняются, но переосмысливаются. Если раньше эти аккорды звучали декларативно, то теперь они раскрываются более деликатно: не подавляют, а гармонично вписываются в общую картину.
Яркий пример такого подхода — аромат Cuir Saddle, La Collection Privée от Dior. «Я хотел создать кожаный аромат, задуманный как оптическая иллюзия, который начинается классически: с дымчатых, древесных аккордов, но в конечном итоге удивляет и радует чувства совершенно неожиданной легкостью, — рассказал парфюмер Франсис Куркджян. — Создавая Cuir Saddle, я хотел смягчить кожу, превратить ее в мягкую и бархатистую замшу».
На что обратить внимание
- D:SOL MMXVI — новый для России бренд, основанный в Берлине, но вдохновленный Майоркой. Марка придерживается концепции медленной парфюмерии — подхода, который ставит во главу угла современные, но хорошо продуманные ароматы, тесно связанные с землей, откуда они родом, в противовес ориентации только на быструю смену модных трендов. Все композиции у D:SOL сухие, прозрачные, рустикальные. В них ощущается текстура материалов и какой-то совсем не городской ритм. Например, формально композиция Terram включает амбру, пачули, лабданум, но при таких мощных составляющих аромат не ощущается плотным. Идея заключается в том, чтобы передать атмосферу Средиземноморской осени — времени, когда затихает буйство природы. В этом аромате действительно ощущаются и покой с тишиной, и осень — еще теплая, солнечная и мягкая.
Парфюм Terram, D:SOL MMXVI
